关于我国城市品牌建设的思考——以大连城市品牌传播实践为例

在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动。     

城市品牌时尚传播解构——以杭州十大趋势、十大现象发布为例

本文以杭州城市品牌传播中的十大趋势、十大现象发布为研究文本,解读城市品牌传播中时尚传播的现象、路径、策略和手段,特别是探讨城市时尚传播是如何进行城市品牌的价值引领和文化建构的。在体验经济共享经济盛行的当下,希望通过对杭州城市品牌营销版本的时尚传播的解读,了解城市文化是如何通过时尚传播进行价值分享、共享体验、文化引领,从而构建城市的认知景观,建构城市的独特品牌。希望通过城市时尚传播的解读或许可以为城市品牌营销提供新的研究视角和问题解决方案。     

中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考

序在塑造和传播城市品牌形象的过程中,受众的体验和感受是一个不可忽视的重要环节。     

巧用新媒体塑造城市品牌传播城市形象——以抚顺市新媒体实践为例

城市形象传播是打造城市软实力的重要环节,需要充分发挥多媒体、多形态、多渠道的新媒体传播力量。本文结合对抚顺市新媒体传播城市形象的整体调查研究,总结新媒体环境下抚顺城市形象塑造成效,分析归纳出科学合理的城市形象新媒体传播策略,让新媒体助力塑造和传播良好的城市形象,增强城市竞争力。     

中国城市品牌传播困境的思考

我国的城市化进程发展迅猛,目前我国的城市数量已经达到661到座,其中：直辖市4个,地级市283个（包括15个副省级城市）,县级市374个。城市规模不断扩大,大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进,预计未来的10年内,我国城市的数量极有可能突破1000座。     

武汉城市品牌形象塑造浅议———基于在汉大学生视角

突如其来的公共卫生事件对武汉的城市形象和经济社会的发展造成了一定的冲击和影响。 笔者基于在汉大学生的视角,结合在汉的学习、工作、休闲等生活场景,进行了武汉城市品牌形象调查。 调查结果表明,根据武汉现有的城市品牌形象,在公共卫生事件常态化环境下,武汉城市形象的传播的关键点在于,如何塑造城市形象关键词,寻找大众记忆点和大众兴趣,并结合武汉英雄城市的精神,打造属于武汉的独特的城市品牌形象。 同时,在城市建设上,用好大学之城的名号,在此基础上加大文化建设,丰富文化底蕴。     

城市文化品牌国际网络营销传播效果的实证研究——以绍兴市为例

本文考察绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播效果,依据营销传播的层级效应模型和问卷调查的形式,了解绍兴城市文化品牌的国际网络营销传播对国际受众在展示、注意、理解、反应、意向和行动方面的传播效果。结果表明,国际受众对绍兴城市历史文化名称的认识较为统一,国际受众对绍兴城市文化品牌国际网络传播中的营销信息比较满意,但政府的官方英文网站和专业的英文旅游网站的传播效果不佳,应采取有效措施加以改进。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体,城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天,传播问题日益凸显,无论是城市形象的传播者、传播内容、受众,还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中,我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度,探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法;本期将会选择“媒体”这一切入点,深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

浅论城市形象的传播--以全国优秀旅游城市宜昌为例

文章分析了全国旅游城市———宜昌市的城市形象传播现状,提出,为扩大宜昌作为旅游城市在全国乃至国际的影响力,应在对城市形象进行准确定位的基础上,将所有传播手段整合,发挥宣传合力,并不断创新城市形象宣传的方法。     

偏离份额法的应用——以芜湖市产业分析为例

偏离份额分析法在区域经济分析和产业结构分析中有重要的用途.对芜湖市的三大产业构建了偏离份额模型,并应用构建的偏离份额模型分析了芜湖市三次产业在长江经济带城市中的竞争力,发现芜湖在发展农业和第二产业方面在长江经济带具备区位优势,拥有较有利的增长结构,但相对于长江经济带的其他城市,芜湖在发展第三产业方面没有明显的优势.     

全域旅游视角下地区旅游发展路径研究——以临海市为例

随着新时代的到来,我国进入了大众旅游时代,"全域旅游"被国家确定为新时期旅游发展的主要战略。全域旅游是一种的新型旅游发展模式,也是传统旅游转型升级的必由之路。基于旅游发展的基本概况,临海应引入全域旅游的发展模式,分析发展全域旅游的可能性,从全新的发展观、全新的合作观、全新的资源观、全新的产品观、全新的市场观、全新的服务观六个方面构建临海全域旅游的发展路径。     

生产性服务业与农业关联性研究——以美国为例

运用农业生产服务投入率和直接消耗系数对美国生产服务业和农业的关联性进行分析,结果表明,美国1995-2011年生产服务投入占农业中间投入比重平均值为32.23％,农业生产服务直接消耗系数平均值为0.18.其中批发零售服务投入率是各类农业生产服务投入率中最高的,也是农业生产服务直接消耗系数最大的,说明批发零售业与农业关系最为密切,依赖性最强.其他各类生产服务业与农业的关联性按由强到弱顺序依次为:金融、房地产、交通运输、租赁与商务服务、邮政通讯和其他服务.     

贸易壁垒会加剧中国出口企业生存风险吗——以中国企业遭遇反倾销为例

生存是出口企业在国际市场得以发展的前提条件,而贸易壁垒是影响出口企业生存的重要外部因素。为此,本文基于PSM-Cox比例风险模型,采用全球反倾销数据库与中国工业企业数据库以及中国海关数据库的匹配数据,实证考察贸易壁垒对中国出口企业生存的影响及作用机制。结果表明:贸易壁垒对中国制造业出口企业存在显著的消极影响,即贸易壁垒会加剧中国制造业出口企业退出市场的风险;贸易壁垒对出口企业生存的影响因企业所有制和贸易方式的不同而不同;贸易壁垒会加剧民营企业的生存风险,但国有企业对贸易壁垒的反应并不敏感;贸易壁垒会加剧一般贸易企业的生存风险,但对加工贸易企业的影响并不显著;机制检验表明生产率效应和竞争效应是贸易壁垒影响出口企业生存的重要渠道。     

基于城市、产业、企业品牌互动视角的连云港城市品牌策略研究

城市品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工程,连云港在实施城市品牌策略过程中,应理清城市品牌与优势产业、名牌企业之间的互动关系,以城市品牌为龙头、以产业品牌为平台,以企业品牌为基础,推动城市、产业、企业的协同互动,真正实现连云港城市品牌、产业品牌与企业品牌的共同发展,打响连云港城市品牌,提升连云港城市竞争力。     

社会网络嵌入对零售专业技能本土化的影响——以家乐福在中国市场为例

在经济全球化的背景下,世界零售巨头纷纷实施国际化战略来谋求经济利益最大化。但基于东道国与母国市场环境的差异,跨国零售商往往不能将在母国市场发展起来的专业技能完全移植到东道国市场,有效运用本土化策略显得尤为必要。文章从社会网络嵌入的视角出发,通过对家乐福在中国市场发展的案例分析,发现跨国零售企业进入海外市场后,将嵌入到一个全新的社会网络中,只有有效利用由社会网络带来的社会资本与知识资源优势,才能有效的实现零售专业技能的本土化。     

乡村振兴战略下农产品区域品牌培育与发展研究 ——以新郑枣业为例

乡村振兴战略为中国农业农村未来的发展方向提出了总体要求。为了实现该目标,需要积极探索促进农业农村发展的多种途径,培育农产品区域品牌则是具体的方式之一。发展农产品区域品牌能够实现农产品由粗放分散化生产向精细规模化品牌生产经营转变。农产品区域品牌的培育和发展往往经历从孕育生成特色农产品、品牌成长壮大声誉不断提升、品牌维持成熟稳定发展到品牌影响力衰退或实现优化升级的生长规律。因此,需要借助我国乡村振兴战略和供给侧改革的契机,推动其有效发展。     

福建省实施农业品牌战略的制约因素和路径选择

近年来,福建省积极打造农业品牌,以品牌促规模、以品牌拓市场,知名农业品牌不断增加,品牌创建意识日益增强。尽管如此,福建省在推进农业品牌战略的进程中仍面临农产品的品牌化和标准化建设程度低,农业品牌创建资金短缺,农业品牌杂、小、弱,规模效益不明显等问题。为此,福建省应树立品牌观念,因地制宜创建现代农业品牌,加快农产品品牌化和标准化,完善管理机制,采取积极扶持政策,推动现代农业品牌发展。     

区域创新型科技人才队伍建设的思考——以安徽省芜湖市为例

以安徽省芜湖市部分“产业振兴千名人才计划”入选者为调查对象,发现创新型科技人才队伍建设存在不足,如科技经费投入力度不够大,忽视对现有人才的培训,高端创新人才缺乏,重大科研成果不多,人才考核评价机制亟需完善等,因此需要加大科技经费投入力度,通过加强考核等手段强化目标任务的落实,坚持把引进和培育科技创新型人才队伍作为一项基础性工作来抓,促进高层次创新型科技人才的集聚,完善人才评价和激励机制.