共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
当王老吉定位于凉茶的时候,它只是一个区域品牌,当王老吉定位于不上火饮料的时候,它却得到了全国市场作为岭南养生文化一种独特符号的“凉茶”,在两广的大街小巷里沉淀100多年后,突然飘红全国,王老吉的营销魔方是什么? 相似文献
3.
4.
5.
新营销工具
工具的不断创新以及快速应用才是营销的生命力所在,新浪与NIKE的合作真真切切地让我们看到了这种不断开拓的营销创新。网络视频、游戏植入、新浪魔方等一系列营销工具的开拓,网友涂鸦、播客大赛等为客户量身定制的营销服务,充分展现了新浪与NIKE营销创新的成果。[第一段] 相似文献
6.
7.
《成功营销》2014,(3)
正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销 相似文献
8.
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营销的动因。山寨营销的实践启示是山寨营销是在中国特定的市场环境中产生和发展起来的一种弱势品牌快速和低成本发展的营销方式之一,适合企业在初创时期或实力弱小阶段的品牌建设思路。 相似文献
9.
休闲旅游城市品牌营销评价体系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。 相似文献
10.
运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
11.
品牌营销的绩效考量主要有两个,一个是顾客满意度,一个是盈利率。然而,这两个绩效目标在营销策略中存在冲突。文章通过比较营销价值链与消费价值链,提出了品牌营销的实质是品牌价值信号的强化与扩散,核心是顾客让渡价值,目的是通过减少供需双方谈判与交易成本以实现价值增值的观念。把握品牌营销的实质,有助于避开营销误区,实现两绩效的动态平衡。 相似文献
12.
老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素。本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策。 相似文献
13.
品牌是企业可持续发展最有力的保障。中小企业要想做大、做强,必须推行品牌营销战略。文章从品牌延伸、品牌推广、局部品牌和网络品牌等四个方面对中小企业品牌营销的路径进行探究,以期对我国中小企业的品牌营销提供一点参考意见。 相似文献
14.
关于品牌定位几个理论问题的探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
邱红彬 《湖北商业高等专科学校学报》2002,14(2):11-14
品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本在现代营销理论的基础上,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系几个方面探讨了品牌定位理论,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。 相似文献
15.
16.
17.
运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
18.
营销者说数字营销对于品牌已经不是做还是不做的问题,而是如何做怎么做的问题。消费者行为在移动设备上的快速演变,给品牌的数字营销带来了前所未有的机遇和挑战。2014年,利洁时旗下品牌如杜蕾斯、滴露、薇婷市场业绩都不错,业务增幅很大,其中一些小众品牌的增长甚至大幅度超过预期。在数字营销领域,利洁时一直在做最创新的探索。我认为2013年是微视频媒体营销的一年,2014年是移动营销的一年,而且2015年 相似文献