责任品牌:开创可持续发展新模式

品牌作为企业发展的重要资源,至今经历了产品导向阶段、市场需求阶段。在产品导向阶段,追求的是产品质量最优化;在市场需求导向阶段,需要围绕客户的需要来开展品牌建设。在经济全球化的今天,全球企业品牌正迈向以满足利益相关方和后代期望和诉求为导向的责任品牌时代。广州供电局有限公司作为中国南方电网公司的子公司,是南方电网公司创建国际先进电网企业的试点单位。为贯彻     

责任品牌的新意

责任品牌是以在利益相关方中形成良好品牌声誉为引领,以满足利益相关方和后代期望和诉求为导向,其品牌价值的核心和归宿是利益相关方的满意度。     

企业社会责任管理南网行

5月15日-21日,是中国南方电网公司的首个社会责任周活动。我也非常荣幸应邀全程参加了中国南方电网公司社会责任周调研团活动。近几年来,南方电网社会责任工作创造了多个"领先"和"第一":在中国企业中较早明确提出企业社会责任理念,第一个将社会责任理念植入公司核心价值观和公司使命中;启动了央企中第一个"社会责任日"活动;出版了第一本面向员工的内部教     

供电企业党员履行社会责任管理初探

供电企业党员在社会责任履行中的作用是考量党员存在价值的重要标杆之一,党员发挥先锋模范作用是国有企业社会责任履行所面临的重大任务。文章基于政工工作经验,对供电企业党员履行社会责任过程中存在的问题和难点进行了分析,在继承传统党建工作的基础上,初步探寻了四条可行措施。这对在电力体制改革背景下发挥好党员在社会责任履行中的作用以及提高供电企业党员的思想觉悟有一定的推动作用。     

优秀品牌公民的社会责任初探

从企业公民到品牌公民的范式性转变,得益于品牌内涵的宽泛性。本文从品牌公民的宽广角度来审视品牌社会责任,探析品牌社会责任的具体要素,重申盈利是品牌公民的首要责任,并尝试梳理品牌公民错综复杂的利益攸关方。     

从社会责任报告看责任品牌新趋势

社会责任报告（也称“可持续发展报告”）是全面反映某一企业或机构在一定时间内履行社会责任的成效,是树立企业责任品牌、开展利益相关方沟通的重要载体。目前,国内外企业争相发布社会责任报告,在品牌形象上更多传递履行社会责任的价值取向,体现了企业经营目标从追求市场利润的“逐利时代”,转变为追求共赢与可持续发展的“责任品牌时代”。     

“文化治企”再插“社会责任”新翅膀——无锡供电公司全面社会责任管理纪实（七）

“努力超越．追求卓越”是国家电网公司倡导的企业精神,也是无锡供电公司全体干部职工的精神风貌,更是公司统一优秀企业文化的最好体现。近年来,无锡供电公司着力把企业文化建设与公司中心工作和内外利益相关方诉求有机衔接,按照“文化引领、强化标准、民主管理、和谐发展”的思路,不断拓展企业文化建设的内涵和深度……     

企业社会责任对企业品牌的影响作用研究

本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与企业品牌之间的主要关系,并佐证论点;并提出了依托企业社会责任提升企业品牌价值的主要路径。     

企业社会责任Vs企业品牌影响力

越来越多的实例表明，企业特别是知名度较高的跨国企业，如沃尔玛、星巴克、耐克、麦当劳等，在品牌建设方面的路径依赖正在由传统的广告方式转型为履行社会责任的方式，即通过积极主动地履行社会责任来重塑企业形象，再造企业文化，并由此打造企业品牌影响力。     

承担社会责任 打造雇主品牌

中国企业在发展过程中,尚未形成承担企业社会责任方面意识,这往往导致企业失却了在人力资源市场上的竞争活力,并严重影响到了企业可持续的发展。作者认为关注中国企业对企业社会责任承担的问题,全面打造新型雇主品牌,提升企业员工的敬凝聚力和忠诚度,是企业发展面临的重要课题。     

责任品牌的“软”实力

责任品牌包含了企业更多的责任元素,而在公关、广告、营销等领域内也出现了责任公关、责任广告、责任营销.那么如何用这些“新领域”树立责任品牌？腾讯企业社会责任部高级总监李劭在接受本刊采访时提出了相关见解和建议.     

责任品牌——广州供电局探索可持续发展新模式——责任品牌：开创可持续发展新模式

南方电网公司赵建国董事长指出，社会责任是理解南方电网公司的钥匙。这把钥匙也许同样能够帮助其他企业开启与社会公众之间沟通、协作、共赢的大门。广州供电局提出的“责任品牌’’探索与实践，既是对南方电网公司社会责任实践的深化，也为中国公用企业和中央企业增强可持续发展能力提供了新的路径和借鉴。     

警惕责任品牌建设两个误区

当代企业社会责任发展呈现出的一个最突出特点就是“跨界”,这不仅体现在企业社会责任理论本身就是多学科交叉集成的领域,更体现在组织管理的具体实践中有诸多反映.“责任品牌”这个概念就是体现了这种“跨界”特点的创新词汇.国内已有不少学者从各自角度对“责任品牌”进行注解和诠释,一些企业正在不断进行“责任品牌”推介,“责任品牌”大有成为企业社会责任发展和品牌价值提升助推器的趋势.     

责任品牌大家谈

责任品牌是未来企业品牌发展趋势＂责任品牌＂这个概念很有意义。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,意思是在远古时代,在家里的牲畜上熨上＂烙印＂,表示权力,后来演变为品牌。将社会责任理念注入品牌,为品牌打上＂责任烙印＂,即塑造责任品牌,是未来企业品牌发展的趋势,也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构＂英特品牌（Interbrand）＂公布的榜单中,尚没有一家中国企业入围＂全球最佳品牌100强＂。我们任重道远,我希望＂责任品牌＂成为中国企业的一张靓丽名牌。     

责任品牌大家谈

责任品牌建设须善、须诚、须能对责任品牌建设而言,履行社会责任不仅是锦上添花;从长远利益而言,这也是持续成功的关键。在信息如此发达,消费者知识和思辨能力空前增强的今天,依靠连篇累牍的广告和口吐莲花的道白为品牌充值的时代业已浙行渐远。品牌作为消费者的对象,必须与消费者产生和谐的共鸣,而永恒的诉求便可以归结为一个字：善。     

责任品牌的标尺

责任品牌建设需要有明确的评价标准和指导依据,来评价公司的责任品牌管理和推进的效果,衡量实施的成效,明确未来努力的方向。     

责任品牌是核心竞争力

国家会议中心于今年2月12日发布了中国会展业首份企业社会责任报告——《国家会议中心2013年度企业社会责任报告》.国家会议中心作为社会责任的积极践行者,在推动会展行业企业社会责任实践的同时,其品牌在行业内也得到认可.国家会议中心副总经理许锋在接受本刊采访时对责任品牌以及相关领域给出了自己的见解.     

培植责任品牌的基因花园

品牌基因存在于所有企业中,它与企品业成长息息相关,企业越强大品牌基因也就越有力,所有成功的企业,都是因为拥有了足够强大的品牌基因才得以壮大,借助这种力量不断地向社会证明自己存在的价值。品牌基因不是生来就完整的,它是受企业发展需求的影响而不断演变而成的。而CSR作为企业追求可持续发展不可或缺的驱动元素,与品牌基因有着本源的联系,它不是由企业规模或发展阶段来决定存在与否的,而是与生俱来的品牌天然基因。但是这种基因要释放出完整的基因形态并成为品牌的核心,同样需     

浅析零售企业自有品牌经营

在零售企业与生产企业的博弈竞争中,零售企业的自有品牌发展是一个关键点,渐渐成为零售企业形象宣传和零售企业战略发展必不可缺的重要组成部分。零售企业自有品牌目前在市场上不仅面临着众多企业制造商强势的竞争压力,而且还缺乏完整的生产体系,质量控制得不到保证。文章通过对零售企业自有品牌的经营分析,寻求优化方案,希冀在当今风起云涌的商场竞争中零售企业能有适合自己的发展之路。     

责任品牌：生产力的新路径选择

危机的来临总是能让一部分处于品牌管理链终端的决策者更为清醒和深刻地认识到,在不确定时期他们控制风险、预测未来的能力要比预想的更为有限。他们看到,绩效评估系统似乎在有效运作,但却衡量不出那些最重要的东西,他们甚至痛苦地意识到,其一以贯之的盈利制度和品牌模式正是滋生这些不当行为的温床。