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所谓比较广告(Comparativeadvertising),又称竞争性广告、对比性广告或比附广告,是广告的特殊表现形式。根据《欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令》,比较广告意指任何明确或含蓄地提及竞争者或者竞争者的商品或服务的广告。本文拟对我国当前各种比较广告做一分析,并对使用比较广告应把握的原则和相关的监管措施提出建议。一、对我国比较广告现状的认识比较广告逐步兴起于20世纪70年代的美国,发展至今,世界绝大多数国家均予以认可并制定了相关专门的法律规范。在我国,比较广告尚未得到明确界定,长期以来人们对比较广告褒贬不一,存… 相似文献
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目前,各级工商行政管理机关正在全国范围内开展整顿和规范广告市场秩序的工作,制止虚假、误导广告是其中的重要内容。误导广告及不当的比较广告直接损害着消费者和其他经营者的合法权益,对广告市场秩序也有较大的危害作用。误导广告和比较广告均是各个国家的监管重点。欧洲共同体理事会于1984年发布的《关于误导广告的指令》及欧洲议会和欧洲联盟理事会于1997年发布的《关于比较广告的指令》,对界定误导广告、比较广告以及制止、处理误导广告、不当比较广告的程序均作了详细的指导性规定。他山之石,可以功玉。本刊将陆续刊载安青虎同志翻译的上述指令,希望能对广告监管干部在广告监管实践中有所启发,也希望能为广告主及广告从业人员在广告活动中提供参考。 相似文献
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法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾说:“我们呼吸的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。在现代社会,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告在树立商品信誉,扩大商品销路,指导消费方面发挥了重要作用。与此同时,虚假广告也应运而生,成为社会公害。什么是虚假广告,笔者将就这个问题谈谈一管之见,以供商榷。何为虚假广告,我国现行法律法规没有明确界定。《广告法》第三条、第四条规定“广告应当真实、合法”,“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”;《反不正当竞争法》第九条规定“经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质… 相似文献
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《中国品牌》2012,(9):61-61
【新闻回放】日前记者从重庆市工商局网站获悉,该局公布了2012年第7期广告监测警示公告,其中显示包括章光101化妆品,百灵奇草神贴,灵芝北芪胶囊等广告在内的17种广告含有虚假的内容,有欺骗和误导消费者的行为。在违规广告中,章光101是唯一被归到“化妆品”类别的广告,其“章光101每天护理多达13万人次,创造了成千上万脱发者头发再生奇迹,1000万人成功生发的见证,畅销65个国家和地区。”含有虚假的内容,有欺骗和误导消费者的行为。【点评】靠着虚假宣传、广告轰炸绝不可能树立品牌,至少不是主流品牌的行为。化妆品广告向来是违法、违规的重灾区,足以说明消费者的消费行为尚不理智,被不法品牌钻了空子。不过,以欺骗为手段的品牌宣传终究行之不远。 相似文献
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第一条本《附则》适用于由或代表以宗教为全部或主要目的的任何团体所提交的广告,或针对任何宗教目标的广告,也同样适用于那些虽不承认神学却有理由被视为与神学同义或近似的人生信仰或人生哲学系统相关的广告。以下所使用的“宗教”一词均含有上述之广义。“广告”与“广告业”均指本《附则》中所有广告话题。第二条本《附则》中所有广告话题必须符合《准则》的总体要求和以下条款的具体要求,要特别注意《准则》第10条,该条禁止做带有政治色彩的宗教电视广告。第三条独立电视委员会认为,英国电视机构的宗教广告是一个比较新的尝试,可能需要… 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,企业为了提高自己知名度,将产品广告以各种各样的形式植入在新闻当中,对社会和人民造成了不良的影响。同时,新闻媒体为了最求经营利润的最大化而放任这种现象地出现,极大程度上的误导了消费者,损害了消费者的利益。本文主要介绍广告新文化的几种表现形式和对社会的危害,进而提出几种解决措施,希望能够对减少广告新文化有所帮助。 相似文献
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在我国,对于公众人物在商业广告中传达虚假信息,欺诈、误导消费者,造成消费者的损害,一直没有效的法律对此进行制裁,导致虚假广告泛滥。要维护市场经济下广告市场的正常秩序,就必须构建合理的公众人物虚假广告代言侵权连带责任制度。 相似文献
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鉴证广告即广告主为了宣传自己的产品,央及他人以言词或其他方式进行推鉴、保证之广告。鉴证广告存在的主要原因是由于广告主与消费者之间存在明显的信息不对称。鉴证广告存在的主要瑕疵即欺诈消费者,判断是否欺诈消费者的主要因素是鉴证者的鉴证行为是否误导消费者。误导产生的主要因素有:广告主和消费者之间信息不对称,巨大的经济收益对鉴证人从广告中"寻租"产生了诱因;我国现行立法存在缺陷,信用环境的缺失等。 相似文献
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背景制定本(准则)旨在规范广告行业和政府在广播.电视食品广告方面面临的两种新的趋势性问题,即日益增加、种类繁多的对比广告和使用调研数据对时比广告关键内容进行支持。(广告行业自律准则手册》指出:“通过实际对比,消费信息常常变得更有意义”。然而也进一步指出:“……这种广告形式极易被滥用,从而导致不公平的或不真实的贬损性竞争”。消费者认为,虚假的、不公平的或不明确的对比,会导致消费者不明智的购买决定。政府认为,运用视听技术对比相互竞争的食品,增加了在市场中维护公平竞争的难度。广告行业认为,充斥着对立宣… 相似文献