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产品包装是市场营销组合中产品策略的重要内容。在各种商品同质化日趋明显的情况下,商品包装成为继产品、价格、渠道、促销等策略之后的第五大重要因素。其作用也不再局限于保护商品、宣传商品和美化商品等方面,而是一种无声的促销广告。摆在营销人员面前的任务是:如何用更新颖的创意,设计出吸引消费者眼球的包装。而在产品包装中注人民族文化元素,是一个明智的选择。 相似文献
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在商品同质化现象日趋严重的今天,营销人员总是企图能够借助一些方法,让原本雷同的商品显示出“羊群里跑骆驼”的效果,以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计是商品的无声推销员。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里,一般消费者大约每分钟浏览300件产品,也就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。 相似文献
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包装是产品的一个有机组成部分。在某些情况下。包装甚至成为一个产品成败的关键。从杜邦公司对消费者在超级市场中的购买行为进行调查后.得出的结论是:他们是因为包装的形状和色彩而作出决定的。在市场上,顾客最先看到的是包装。而不是产品本身。如一些食品,往往只有在购买后,才能见到和品尝。因而,顾客往往是仅凭包装来判定产品的品质和价值。 相似文献
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人文因素
包装是产品的一个有机组成部分。在某些情况下,包装甚至成为决定一个产品成败的关键。在市场上,顾客最先看到的是包装,而不是产品本身。如一些食品,往往只有在购买后,才能见到和品尝,初期,顾客往往是仅凭包装来判定产品的品质和价值。 相似文献
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彭小燕 《世界标准化与质量管理》2000,(1):21-22
包装是产品的重要组成部分,在人们的日常生活中不可或缺,它具有保护、防护、标识、美化及广告等作用。为此,不少企业力求在满足包装的功能性要求的基础上,通过强调包装,提高产品的形象,吸引更多顾客购买。然而,众多厂家在强调包装时,是否考虑过包装对环境带来的影响呢?是否考虑过,经过精心设计的包装物,到了最终消费者手中竟是一堆无用的垃圾?是否碰到过由于包装不符合环境保护的要求与时尚,反而引起消费者的反感,甚至受到环境保护组织的抵制的事件呢?1包装所引起的环境问题 自20世纪80年代以来,城市垃圾问题引起了人… 相似文献
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人靠衣裳马靠鞍,而商品的包装就是它的衣裳。在许多情况下,消费者接触到商品的第一印象,不是产品的功能质量等核心因素,而是产品的包装。在超市中,面对五光十色的商品,撞击消费者眼球的首先是包装。为此,美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的将不仅仅是一份关注,更是一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。所以,在产品推广中,运用消费者“好色”心理,搞好包装设计很有必要。[第一段] 相似文献
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楼盘是一种商品,商品就离不开包装。随着房地产市场的发展,开发商对自身产品宣传、包装的水准也随之提高,而楼书、广告等就是楼盘包装竞赛中最常规的武器。 相似文献
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<正> 商品包装设计是信息传达的媒介,是商品最直接的广告,有独特的造型。新型的材料与精美印刷的包装可以准确地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象,能有效地渲染出商品的特质与韵味,塑造出一个强势企业或品牌形象、传导出一种独特的文化氛围。可以说,包装的视觉设计是实现商品价值和使用价值的重要手段,在生产、流通、销售和消费领域里也日益发挥着极其重要的作用。 相似文献
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赵金土 《中国质量技术监督》2001,(11):44-44
袋装大米作为一种定量包装的商品,包装外面的标识必须按《产品标识标注规定》进行管理。目前市场上销售的定量包装大米,标识较为混乱,无法保证消费者的权益。因此,定量包装大米的标识规范应注意以下几个方面: 第一,定量包装大米的标识要规 相似文献
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随着社会主义市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,人们对工农业产品和日用生活用品的包装也寄予越来越大的关注,要求商品包装新颖、美观、材质坚固、启封方便,符合卫生标准,并在图案色彩方面显露其特性。在进出口的商品包装方面,改革开放以来,随着进出口贸易的逐年增多,我国出口商品的包装等级和质量也急需进一步提高,尤其是轻 相似文献
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商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目,产品时尚的包装如同美女的时装,在吸引顾客眼球方面发挥着不可替代的作用。世界上最大的化学公司一杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后,发明了著名的杜邦定律:即63%的消费者是根据商品的包装和色彩进行购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和色彩的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。由此可以看出,包装的促销魅力。在包装的设计和策划中,企业可以发挥策划与设计人员的想象力,通过以下四个方面进行设计、谋划。 相似文献
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徐畅 《中国质量技术监督》2010,(8):64-65
定量包装产品是指在一定量限范围内,具有统一的质量、长度、体积、面积、计数标注内容的预包装产品。目前,我国消费市场上销售的商品大约75%为定量包装产品,其净含量的准确性直接关系到营造公平竞争的市场环境和消费者的切身利益。 相似文献
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随着经济的飞速发展,人们的物质生活水平和文化生活水平得到了很大的提高。人们对于商品的追求不再局限于它们的功能,更多的开始注重精神和视觉上的满足感。由此,包装设计成为了新时代的宠儿,它不仅仅是保存商品,运输商品的一种策略,更加成为新的市场的一种营销手段和媒介。包装为产品披上了一件华丽的外衣,这件"衣服"的美与丑直接与产品的销售有着必然直接的联系,同时也刺激着消费者的购买欲望,也成为激烈的市场竞争中最具有力的竞争手段。化妆品包装是化妆品销售中的最后一个关卡,是能够达到成功销售的关键一步,也是直接与消费者进行的最后一步沟通的桥梁。消费者可以通过化妆品的内外包装设计,能够了解化妆品的功能、质地、成分,甚至通过包装设计可以了解到公司的企业文化和理念,寻求到最适合自己的化妆品。 相似文献