营销细节决定成败

曾经与某乳品企业谈起他们在某城市的推广活动，他们的营销副总介绍说：“我们的推广非常注重实效，不说别的，每天在全市穿行的100辆崭新的送奶车，醒目的品牌标志，统一的车型颜色，本身就是流动的广告，而且我要求，即使没有送奶任务也要在街上开着转，多好的宣传方式，别的厂家根本没重视这…点。”我脑海中开始浮现这些流动的广告在城市中与消费者频频接触的场景，想象着它的默默的影响力。     

促销方式对品牌权益的影响研究

面对市场竞争，企业的营销活动不断增强。在企业的市场策略中，广告和促销是企业占领市场的法宝。宝洁公司在1995年的广告费用约为27亿美元，与当年整个中国大陆的广告费用的总和持平。而在美国，广告费用与促销费用的总费用的比率为3：7。其巨大的花费可见国外企业使用促销策略的频繁程度。而在近十年，随着中国加入WTO，市场竞争日益激烈，国内企业也广泛使用促销策略。     

小火炬举起大联想

从奥运火炬手和护跑手选拔等活动来看,联想奥运营销战略已超越多数企业以产品促销为中心的传统商业营销模式的窠臼,凸显联想奥运营销的公益性和作为企业公民的社会责任感。     

制造点新意思

青年莲花似乎开始在品牌营销上下了更多的功夫,而且它们选择的宣传方式是制造“热点营销”     

浅谈坏账损失管理

应收账款是指企业因对外销售货物、提供劳务及其他原因而应向购货单位或接受劳务单位收取的款项,它是企业流动资产的重要组成部分。应收账款发生的目的是增强企业竞争力,提高商品市场占有率,扩大商品销售量,减少商品库存,降低存货风险及管理开支并实现销售利润,是企业营销策略的重要组成部分。但这种营销方式给企业带来销售收入的增长,     

腾讯游戏投诉激增 百万玩家损失巨大

中考高考结束,大学也将放假,漫长的暑期马上就要来临,各大游戏运营商又迎来了一年中最宝贵的黄金时段,各种游戏装备促销活动如火如荼,游戏区里均是人满为患,热闹异常。相比现实生活中的酷热难当,游戏世界则要清凉舒适得多,大批玩家流连忘返。     

合作营销中的赢家之道

合作营销是厂商之间通过共同分担营销费用,协同进行产品开发、营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到共享优势资源、巩固市场地位的一种营销理念和方式。合作营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果。     

旅游目的地的品牌信息传播探析

<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅     

奇妙的“微博”营销

当140个字改变世界传播学时。中国企业在人性化推广和个性化品牌促销上开始掌握了最小的核按钮。     

停工损失及其会计处理

第一,停工损失的界定。停工,即停止工作,就制造业企业而言,是指因为各种原因而停止产品生产。从时间方面看,有长期停工(如因季节停工)和临时停工(如因停水、停电等停工);从范围方面看,有全面停工(如因自然灾害、停业整顿而停工)和局部停工(如因某一条生产线检修而停工);从原因方面看,有计划内停工(如计划内大修理     

小微企业市场营销管理现状及策略研究

小微企业是我国经济市场中的重要组成部分,对促进我国经济市场的进一步发展具有一定的意义,随着当前市场运行环境的不断完善,企业整体竞争环境更加公平,对小微企业的发展提供了新的市场机遇。小微企业的市场灵活性更高,发展过程中具有自身的显著优势,但是同时企业的品牌建设与整体市场竞争力较弱,给企业的市场拓展与营销活动增加了一定阻力...     

从大制造到大品牌

“大品牌”战略营销模式不仅仅是一场家电企业内部的变革,它更像是整个家电产业的一次集结长征,任重而道远。     

基于微博营销的企业品牌营销研究

<正>一微博的概述微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。企业微博营销是一种重要的网络营销方式,对于企业品牌营销具有重要作用。因而,探讨微博营销对企业品牌传播的作用,如何利用微博传播自己的声音、塑造品牌形象,在与消费者互动中了解对方需求,提升忠诚度,达到营销目的,具有重要的研究意     

联盟伙伴敲竹杠行为的效率损失及其治理

<正>各种形式的企业联盟是近年来最重要的组织创新之一,但联盟的低效率及高失败率也是不争之实,其中联盟伙伴敲竹杠的机会主义行为是导致联盟低效率运行的重要原因。本文主要分析联盟伙伴敲竹杠行为可能导致的效率损失,并阐述对敲竹杠行为的基本治理方式。     

辽宁省桓仁县农产品品牌建设的思考

一、桓仁农产品品牌建设现状存在的问题一是区域公用品牌知名度小、影响力弱。目前,桓仁县虽然拥有了一批具有地域特色的农产品品牌,如“桓仁大米”等7个产品成为国家地理标志保护产品,“桓仁山参”等16个商标成为国家地理标志证明商标,但由于宣传营销不到位,桓仁县的农产品品牌知名度不高、影响力不强。     

基于营销项目的促销成本控制

企业进行促销的目的是扩大销量,提高销售额,最终实现利润最大化。因此,企业进行营销项目策划时,不仅要考虑促销活动的支出,而且要考虑企业由于此项活动而带来的销售利润。促销成本在整个营销项目中占有重要地位。     

危急中突围的小微企业营销战略与策略选择

小微企业是小型和微型企业的简称,其定义是宽泛的,农、林、牧、渔,工业、建筑业、租赁和商务服务业、餐饮业等各个行业的标准不同,但是大体而言,多数行业中将人数在20人、10人以下,年营业额在300万、100万元以下规模的企业定义为小型和微型企业。根据2012年7月4日发布于中国政府网站上的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》,对于工业企业中、小、微三型的划分标准是:从     

企业应加强管理努力降低坏账损失

西方国家曾做过这样的调查：企业运行中哪个阶段和管理最重要。在一千份答卷中，有超过50％的管理者把“销售及其管理”放在第一位，其次才是生产管理、安全管理、财务管理、质量管理、人力资源管理等经营管理活动。多数企业经营者认为。销售是最重要的。同时，作为销售后的管理措施——应收账款管理与回收，又是管理的重中之重。然而，我国企业对应收账款的管理还存在许多问题，据有关研究资料显示，美国企业坏账率是0．25％～0．5％。我国企业坏账率是5％10％；美国企业的账款拖欠期平均是7天，我国平均是90多天。因此，我国企业更应加强对应收账款的管理，降低坏账给企业带来的损失，具体来说应收账款的管理内容应包括：应收账款持有水平管理、信用期内的应收账款管理、逾期应收账款的追收和坏账的管理。     

体育产品生产企业的品牌营销战略

体育产品生产企业要在如今体育市场中占据一席之地,单纯依靠传统营销方式难以取得良好实效。而如今,许多企业已认识到品牌营销的重要性,但却未能在具体的营销实践中予以落实。本文从品牌营销理论出发,以体育产品生产企业为研究对象,试图在对品牌营销的基本内涵及作用进行简要分析的基础侧重探讨体育产品生产企业如何进行品牌营销。