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中国加入WTO之后,无论是国外还是国内,各种资本纷纷进入汽车行业,新车型频频推出,价格战连绵不断,形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势。在这种巨大的竞争压力下,大部分汽车厂家开始尝试运用公关.广告、促销、降价等营销手段,打造强势汽车品牌。这标志着中国汽车业真正进入了营销时代,各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销。本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用,希望能给汽车营销提供一点借鉴。 相似文献
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目前,我国经济进入结构性调整时期,国内汽车行业发展趋于放缓,汽车市场竞争愈加激烈,本文通过SWOT分析法,分析了奇瑞汽车公司所拥有的优势与劣势,面临的机会与威胁,从而提出奇瑞汽车应该从产品、价格、渠道、促销策略等方面进行营销策略的改进。 相似文献
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在国外的汽车产业里,汽车化内涵对消费的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明,这些不同车系所具有的特殊化气质在消费心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。 相似文献
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我们正式销售产品还不到三年的时间,吃饭要一口一口吃,做得比较大,管理难度也在增加,希望我们的干部随着企业的成长而成长。我总和他们开玩笑,不是挂着手枪就是连长,现在还不是。 相似文献
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在外界盛传奇瑞与上汽分家的消息时,奇瑞一直未予解答。记者从2003年11月份中国汽车工业协会的报表中看到,奇瑞与上汽已经分开。记者2003年12月19日前往位于芜湖经济开发区的奇瑞生产基地时。“上汽集团奇瑞汽车有限公司”的厂牌依然嵌在大门上。对于这桩婚姻,上汽集团与奇瑞公司,态度并不一致。从上汽方来看,这桩形同虚设的婚姻,离也罢不离也罢,内心充满了难言之痛。而对于奇瑞来说,与上汽的结合实属无奈。与上汽分家.奇瑞要单干的“野心”由来已久。2003年7月.当东方之子、QQ.旗云同时出炉震撼车市,奇瑞“离婚”做自己品牌的念头愈发强烈。离开上汽后的命运如何?身单力薄的奇瑞能否抵御“洋枪洋炮”的狂轰滥炸?在夹缝中成长的奇瑞今后要走一条什么样的路? 相似文献
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在11月18日举办的中央电视台2007年黄金资源广告招标会现场,奇瑞汽车频频出手,连连中得多个标的物,中标总额达到1.232亿,成为汽车行业中标额最高的企业。 相似文献
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华帝通过选择“感受创意生活”,以突破产品功能性受限之外的利益型定位一举囊括了旗下燃气灶具,热水器,抽油烟机等诸多厨卫用品,进而用多元的整合传播统一口径的打造全新的华帝“整体厨卫”形象。2003年,华帝的整体厨房业务获得突破性成长。 相似文献
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“奇瑞现象”已引起中国汽年界和众多强势媒体的普遍关注。作为安徽省汽车工业的领头雁和未来的工业经济支柱,奇瑞创造了一个中国国有合资资本快速建设、快速盈利的奇迹。是对国有资本经营增值的崭新诠释。今天。已获得当地省市政府支持的奇瑞似乎可以笑对汽车工业的机遇和挑战奇瑞人说“挑战很大,但机会更让人激动。”这是一股农业大省对待现代化工业制造。对待经济挑战和行业机遇的激情。 相似文献
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奇瑞汽车股份有限公司于1997年成立,当年3月18日动工建设。1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线,2007年8月22日,第100万辆汽车下线。用93个月,实现100万辆轿车下线,这个速度创造了世界第一,而中国自主汽车品牌达到100万辆级,这个规模创造了中国第一。目前,奇瑞公司已具备年产整车65万辆、发动机65万台和变速箱40万套的生产能力。 相似文献
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