上期精彩回顾

作此文，有感于升民视点的文章《问与答，非所答》，黄教授总是能用豪迈大气的语言勾勒其对产业格局的洞察，用“广告八问”带着我们一通梳理了广告业这十年的流变。从2004年踏入广告行业开始，今年正好是第十个年头。而作为一个广告从业者，恐怕最能切肤的体会到当下的广告业正面临的变局与冲击。     

知识传播与广告教育的多重架构——西方广告社会组织及其作用的考察

广告业作为知识生产行业,知识的创新和传播成为行业生存和发展的根本动因。本文以西方广告产业为例,在分析广告业知识活动流程的基础上,揭示了广告社会组织在西方广告产业生态系统中所具有的知识传播“枢纽”作用,并进一步分析作为产业知识流动体系中知识传播层面来进行理解和架构的西方广告教育所具有的多重性。     

2006年的挑战和应战

1979年中国广告活动重开到今天,必须承认已经形成了两个基本事实:第一广告产业初具规模健康成长;第二,消费者的广告观念基本形成。2005年,中国广告经营额1416亿元,与GDP的比值接近1％。虽然2005年的广告业增长速度不及2004年, 但我个人认为,中国广告业的发展态势从2006年开始到2010年都将是一个增长的态势,因为2008年的奥运会和2010年的世博会是两个非常重要的拉动因素。从各种媒     

中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。     

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。 从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩大，在媒体及市场尚未有质的提升的情况下，快速增长的空间明显收窄，中国广告业当前正处于一个调整期，     

“大广告产业”之变

从上世fg80年代以来,全球广告业就开始了并购活动,但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑,即对规模化和产业链优化的追求,并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪,在媒介融合大潮下,本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透,广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴,形成了新的“大广告产业”形态。     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

互动对话五

主持人：这次谈话的题目是新趋势、新格局，重新定位中国广告产业。先从熊先生开始，简单介绍一下对中国广告业目前的状态是怎样的判断？     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

全面开放市场与本土广告业应对策略

中国作为WTO的成员国已近五年,随着WTO规则的一一生效,我国广告市场已逐步开放,我国广告业的格局将面临巨大变化。本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择,方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战,在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。     

浅析中国房地产广告文化定位的特殊性

随着中国国民生活水平的不断提高,以及中国传统人居文化的绵延和发展,房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家,但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准,因此,本文从现今房地产广告的发展和广告风格的形成探讨中国房地产广告的特殊文化定位,从文化的角度去思考区别于欧美发达国家广告的创意内容及广告宣传方式,从而为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

上海广告产业现状及转型发展所面临的问题

上海市是我国最主要的广告经营中心之一,本文通过对2012年上海市广告企业的普查数据的分析,解读上海市广告产业发展现状。与2011年度的数据统计相比,2012年的统计数据更为准确集中,更真实全面的反映了上海广告产业的现状。数据显示,小型微型广告公司数量占据上海主营广告企业绝大多数,国际广告公司与本土广告公司的经济地位成反比,生活服务仍是本土广告经营服务收入的主业,广告业务收入电视仍是主流,互联网与电影展露锋芒,少量规模庞大的内资广告公司分走较多收益,微型广告公司的广告业利润最低。     

常州广告产业发展问题及对策

常州地区的经济发展在全国处于领先地位,但是广告业发展并没有和经济发展同步,广告产业并没有在经济和社会发展中发挥其充分作用.本文对常州广告产业发展的现状进行了梳理,指出常州广告产业发展中存在的问题,并针对这些问题进行了对策思考.     

中国广告产业传播模式的多维选择与定位

中国的广告产业呈现一种多元化发展趋势,广告的传播模式更是由于近年新媒体的不断开发呈现多种新的形态,人们开始了多维传播方式的选择。近年新媒体与跨媒体传播平台的发展,使中国广告产业传播方式在发生变化,并形成一种跨文化传播模式。文中分析中国广告产业传播模式的现状,并提出现代的广告产业正面临传播模式的多维选择与定位。     

试论世界广告的历史演进与历史坐标

世界广告业的发展是一个漫长的过程,从商业广告出现到今天,其间经历了以广告表现形态的发展为主要特征的广告个体活动阶段,以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争阶段和以资本运营和规模化运作为主要特征的广告产业运作阶段。通过分析,我们发现,这三个时期的形成与发展不仅是广告发展的自身需求,更是生产力和社会分工不断发展与深化的必然结果。本文从世界广告发展历程中表现特征的演变为依据,叙述了广告发展的三个历史时期,以期为世界商业广告史的分期提供一些有益的借鉴。     

2014中国广告年度大奖获奖榜单

正"中国广告年度大奖"是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立,自2006年至今已成功举办8届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准,是衡量集体或者个人本年度对于中国广