广告贵在创新

现代企业都知道广告宣传的作用，广告宣传能否达到理想效果，关键在于创新。超前的广告意识是创新的先导，其次广告策划要遵循争创第一、新颖独特、攻心为上，让不可能变为可能，在连续中求变化等原则。要善于运用多种多样的创新形式，使广告宣传达到理想效果。     

如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果

中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。     

借势广告 既省钱又有效

<正>不论是新产品进市场,还是老产品开拓新的市场,目前很多企业运用的都是“地毯式”的广告轰炸策略以达到在短期内迅速提高知名度的目的,但这种大规模、大手笔的广告投入不是任何企业都有足够的能力负担。即使有能力负担,也未必能达到理想的效果。那么,如何进行广告宣传,产品才能迅速被消费者了解和接受,使有限的广告投入产生较大的收益呢?     

利用国际广告做好出口促销

在当代国际营销中，广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题，如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此，企业在开展国际广告宣传时，应首先进行广告调研，然后确定广告目标，选择广告媒体，最后对广告效果进行评估。     

广告中的UPS策略

广告中的ＵＰＳ策略●陈国东在竞争日益激烈的现代商品市场，广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告宣传中取得更好的效果，企业必须重视对产品广告策略的研究。产品广告策略不仅是市场营销的重要策略，也是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略，ＵＰＳ策略...     

新时代体育馆广告策划创新策略

新时代人们对健康的关注度越来越高,体育馆作为人们运动的主要场所有着积极的广告宣传效果。本文分析了新时代广告策划面临的新问题,提出了新时代体育馆广告策划创新的策略。     

“专业卤鸡蛋”式广告与自杀式营销

如果广告宣传仅有流传广度这一种核定标准的话，那么，各种版本的“专业卤鸡蛋”广告也许是最有效果的广告。     

利用广告宣传创驰名商标

利用广告宣传创驰名商标郑武东（广东省工商局）商标与广告被人们形象地称为「企业腾飞的两翼」。精明的企业家应该懂得，这两者之间，有着密不可分的关系，并且学会──一个企业生产出优质产品后，就要依靠商品广告的宣传去推广，使其深入人心。在商品广告宣传中，要突出...     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

天宇广告 办离农民最近的户外媒体

天字广告借用文明生态村的墙壁为企业做广告，同时免费为生态村写文明宣传语，做壁画，这既美化了乡村环境，又达到了广告宣传的目的，还提升了天宇广告自身的品牌美誉度。     

因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导，重新认识总台春晚的传播特性和广告价值，创新总台春晚广告新玩法，在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台，实现社会效益与经济效益双丰收，实现广告宣传的品效合一。     

如何运用市场调研评估广告投放效果

企业投放的广告真能起到预期的效果吗？越来越多的广告主和广告公司借助有效的市场调研手段评估广告效果。他们一般采用定量研究方法（随机抽取一定数量的广告目标受众，进行结构化问卷调查，再统计分析调查数据），监控自己和竞争者的广告宣传影响。     

金犊的创意——金犊奖点评之二

广告的本质是传达信息，但广告信息往往是抽象的，或物质化特征很强的商品信息和企业信息，其本身是枯燥的，消费者无论是注意、理解、还是记忆，纯粹的，枯燥的信息都不易达到应有的效果。实际上，随着商品市场的日益繁荣，同类商品间的竞争亦日益激烈，广告宣传上如果都以商品本身的物质化信息进行传达，     

名人代言广告的风险分析与规避

现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。     

企业广告媒体的选择和组合

企业广告媒体的选择和组合江明华（北京大学光华管理学院）一般而言，广告媒体组合，是指企业根据产品定位和营销的需要，对广告媒体进行选择和搭配运用，以最低的投入，取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的，首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体...     

日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

浅析网络流行语在商品广告中的运用

广告业的发展已经有很多年的历史了,但是传统的广告模式已经不能满足产品的需求了。如今,电视屏幕上、报纸杂志上到处都是广告宣传,尤其是网络的发展,使信息传播速度越来越快。其实广告是很不被人们喜欢的一种形式,所以要想办法创新,引起人们的注意,只有大家愿意看,广告才能起到宣传的作用。传统的广告模式太过于呆板,没有趣味性,很少人喜欢看。近年来,随着网络语言的流行,很多广告商开始进行创新,更多的把网络流行语融入到广告中去,吸引更多人的注意。因为网络流行语是比较喜闻乐见的,而且亲民、有趣、诙谐幽默,并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件,因此得到观众的青睐。网络流行语在广告中的应用使得广告更加生动有趣,吸引观众的注意,更好的达到宣传的效果。     

第十讲 关于海峡两岸广告交流管理的执法说明

祖国大陆改革、开放以后，海峡两岸间的经济文化交流活动日益增多，随之广告交流活动也日益增多（一类为台湾在大陆的广告宣传，一类为大陆在台湾的广告宣传）。为规范海峡两岸广告交流活动，避免在广告宣传中出现“一中一台”和“两个中国’等危害国家根本利益的内容，国家工商行政管理局和国务院台湾事务办公室于1994年7月20日联合发出（关于加强海峡两岸广告交流管理的通知）[工商广字（1994）196号]，就加强两岸广告交流管理做出以下具体规定：第一、台湾企业和个人可以在大陆发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在大陆发布…     

广告与吹牛

广告与吹牛庄贵军如果问＂广告等于吹牛吗？＂＂恐怕很少有人会给出肯定的回答。然而，在实际的广告宣传中，不吹牛的广告很少。广告要艺术地突出自己企业或产品的特点，难免会说一些夸张的话。不过，夸张要适度，不适度的乱吹，就不足取了。＂蒙妮坦＂奇妙换肤霜的遭遇即...     

广告效果测定浅析

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的环节。企业通过广告效果测定这一重要环节,能更好的找准广告宣传定位,准确把握广告的市场宣传情况,起到更好的促销目的。