突破游戏内置广告技术壁垒——访壁虎科技首席执行官李柳军

网络游戏业的蓬勃发展为游戏内置广告代理商提供了大量优质的、可供开发的"游戏媒介"。然而,想要说服游戏商在游戏环境中开辟广告空间绝非易事。游戏商所担心的是广告可能带来的负面游戏体验,以及游戏客户端与投放系统的稳定对接。何况,游戏内置广告能为游戏运营商所带来的收入占总体收入的比例并不高。     

游戏内置广告的今天与明天

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,     

游戏内置广告也疯狂

和越来越红火的网络游戏一样,植根干网游的游戏内置广告（简称IGA）也疯狂,甚至连索尼公司这样的游戏老大也准备在其中捞金。     

掘金游戏广告进行时

责任编辑:刘再兴班允刚联络执行:付雅宁石晓媛智慧支持:明锐互动友情协力:壁虎科技网游传媒网游联动创世奇迹在这个幸福感越来越差的时代,人们比以往任何时候更需要娱乐。这就不难理解,尽管全国上下的电视频道几乎千台一面、不厌其烦地播放电视剧,它仍然是电视观众最喜欢的节目类型之一;像世界杯、奥运会这样的高端体育赛事对人们注意力的强大吸附力,可以惹得无数广告主不惜重金竞折腰。     

运营商的3G现实与广告市场的3G未来

如果我们去问一个消费者,你眼中的3G是什么？大部分的消费者只知道其名却不知道其实质的内容,与三大运营商疯狂的广告和各自的3G业务品牌的宣传相比,广告所起的作用似乎并不大,这可以归结为由于3G是一个新鲜事物,所以必然要经过大规模沉没成本的广告阶段吗？那么,3G现阶段的问题是什么？未来的3G广告市场是否有机会呢？或许从运营商的广告大战中我们可以发现一些问题和趋势。     

中国游戏内置广告论坛观点集萃

据艾瑞咨询的数据显示:2007年全球网络游戏市场规模约86亿美元,同比增长32.2%。自2003年以来,网络游戏以每年超过30%的速度增长,5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长,到2011年预计将达到191亿美元。在短短的时间内,中国网络游戏内置广告市场涌现出不少大大小小的企业,都想在这一领域还未成熟之际抢占市场。中国的网络游戏市场究竟会朝着怎样的方向发展,我们的行业组织、企业、游戏商、消费者之间会有着怎样的博弈,在Chinajoy主办的中国游戏内置广告论坛上许多业内人士给出了他们的观点。     

游戏内置广告:创造传播新境界

随着中国网游市场走向规模化，网游用户小断扩大，游戏内置广告（IGA）作为更有效的传播解决方案日益受到广告主的青睐，整个行业正在经历从概念走向应用，从应用、探索逐渐走向成熟的发展过程。对见证和经历这个过程的第三方平台In-GameMedia网游传媒来说，这是一片看得见的蓝海？     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,     

游戏内置广告知名案例： 可口可乐牵手《魔兽世界》

中国网游火热,无论国际或本地品牌,从未停止积极寻找创新广告方案,将产品或品牌讯息,藉着游戏直接带到玩家的电脑屏幕前。游戏开发商与游戏广告代理商,无不专心研究克服技术限制,包括在游戏场景、开机、待机、画面甚至冲值或功力升级时,植入广告的行销方式。     

游戏内置广告知名案例： 雅酷优秀案例选登

客户要求AKQA制作一个全球范围的网络版《快乐工厂》。进入网站(www.Coca-Cola.com/hf)后,用户可以申请工作,进入厂区成为"快乐工厂"一员。整个雇佣过程里,用户可以了解快乐工厂如何运作,每个成员都做些什么,最后还能在快乐工厂玩耍,一起将可乐瓶推向世界。     

边游戏，边广告

正当游戏产业蒸蒸日上的时候，电子游戏中的广告行为正悄悄地改变着玩家的游戏世界，越来越多的广告有意无意地出现在各种各样的游戏之中。     

游戏内置广告——虚拟世界的广告新媒体

下一个新媒体金矿在哪里?这是广告界所热衷的话题。近年来,以广告为支撑的新媒体迅速发展,成为探寻新金矿的一大热点。一时间,似乎消费者所处任何时间的任何位置都可能成为潜在新媒体的场所,无论这个位置是虚拟的抑或是现实的。新媒体掘金者正是在这样的指导思想下,     

数字电视运营商：数字电视广告发展原动力

谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。     

游戏嵌入式广告的巨大商机

游戏嵌入式广告,作为一种伴随当代电子游戏(包括电脑游戏)业的迅速发展而兴起的新型广告形式,它对传统广告理论与广告实务所提出的诸多新问题,已引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点。由此,本文试在前人的研究成果上,对游戏嵌入式广告的时代背景、-基本特点等进行简单的梳理并提出自己的一些粗浅的看法,以期为学界和业界进一步探究游戏嵌入式广告的内质及其发展远景等作一前期的铺垫。关键词:游戏嵌入式广告     

九度移动传媒大力拓展回铃直投广告市场

M．M．C又名九度移动传媒，是中国首家回铃直投广告新媒体运营商。2007年11月6日，M．M．C在京隆重召开战略新闻发布会，向与会嘉宾详尽介绍了国内移动新媒体第一品牌“九度移动传媒”的优势，并在会上推出两款首发产品：联通黄金七秒炫铃广告和M．M．C回铃直投广告。     

游戏内置广告知名案例：Nike与“街头篮球”

Nike做"街头篮球",其实做的是Nike虚拟的鞋子的销售。鞋子印在人物上很小,可是每个月的销售量是很高的。希望塑造一种感觉就是你打篮球就穿Nike的鞋子。并且强化这种感觉。让用户渴望在现实世界里拥有一双。这就是勾起消费者在虚拟的世界里的品牌欲望。在游戏里是你拥有了这样一双鞋子,而不是品牌,这样自我的成就感是很高的。     

MG名爵广告的“游戏诡计”

如果行走中不经意间瞥见能勾起儿时记忆的一款小游戏,你是否会心头一惊。甚或收住脚步参与其中呢？如果是那样的话。你很可能就会由此快乐地进入了广告的新“圈套”。     

游戏内置广告的监测与评估

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势?游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

论广告市场与广告监管

广告市场是广告商品的供给与需求,及其相互之间的交换关系的总和,本文从广告市场构成的角度,分析论证了广告市场要素的作用,进而阐述了只有加强对广告市场监管,才能充分发挥广告的积极作用,极大限度地限制广告的消极作用,使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务,为社会主义精神文明建设做出贡献。