首届中国户外广告论坛素描

从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广     

不会强制拍卖户外广告位

广州市广告行业协会质疑政府组织拍卖户外广告位并获利四成是"与民争利"。近日,广州市城管力有关负责人回应称,组织拍卖户外广告只是试点——日前,两起户外"大电视"广告位的拍卖刺激了广州广告界的"神经":正佳广场西北角LED广告牌(6年的使用权)以5000万元高价拍出,康王路"大电视"的经营权被某公司以600万元拍得。除了拍出的这两个高价引人注目之外,这些私人物业上的广告位被拍卖所得款项的四成归政府所有更是引起业界的极大关注。近日,广州市城管办协调处处长尹自永表示,自2004年开始,广州市政府就开始试点拍卖户外广告位的使用权,目前已成功完成8例户外     

第二届中国户外广告大会即将举行

在首届"中国户外广告"论坛于2004年5月在北京成功主办的基础上,第二届中国户外广告大会即将于2005年4月28-29日在上海新亚汤臣洲际大酒店{五星级)汤臣大礼堂举行。与首届论坛相比,第二届中国户外广告大会具有如下特点: 更加着力引进和推介国际户外广告先进技术、创意和监测办法,发展趋势;新增"评选颁奖"和"新特技术展     

户外广告公司的并购

我今天演讲的主题是户外广告的转折点——"并购"。我将从四个方面和大家分享我的体会。第一"今天的户外广告"。第二"并购的趋势"。第三"如何并购"。第四"并购是为了双赢和发展"。今天的户外广告来自Aegis(亚杰士)集团上级管理层的信息表明,目前最火爆的媒体形式是户外媒体。为什么呢? 第一:今天80%的人的时间是花在户外。根据2003年美国户外广告界对美国全国家     

户外广告:一种新主流

2008年2月19日,户外广告运营商天骏传媒集团宣布,已经正式完成总额为8300万美元的战略股份融资,成就了中国户外广告企业史上最大规模的单笔私墓融资.     

户外广告媒体，中国广告业增长最快的市场

户外媒体成为风险资本追逐的热点可以说每一个行业的特点都是与资本运作分不开的,事实上,户外媒体近年来一直是风险资本追逐的热点,一个很重要的原因是户外广告有较快的增长幅度和整合空间。户外广告媒体在过去5年保持年20%的增长幅度,是中国广告业增长最快的市场。户外广告资源高度分散与大量闲置,也为资本进入重新整合带来难得的机会。目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源;2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。     

影响中国户外广告未来的十类事件

一、纷纷整治拍卖过后,政府监管开始回归理性在google和百度上输入"户外广告整治",搜索到的信息均超过4万条。全国大中城市概莫能外,城市越大,整治的规模也越大,次数也越多。许多城市年年整治,有的一年中轮番数次。在google和百度上输入"户外广告拍卖",搜索到的信息均超过43万条,拍卖声以及由此引发的争议从来就没有停止过。在信息不对称、政企不对等、渠道不畅通的情况下,老是整治在前,拍卖在后,理由再冠冕堂皇也不禁令人生疑。如果整治的目的是通过拍卖获取更大的收益,僵     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

声音

肖勇主创奥运奖牌设计；郁金香传媒融资3000万美元征战中国户外广告；荣威创新推出上海国展国内最大户外广告；户外广告也应有“监管文号”     

上海确立工商主导的户外广告管理体制

今年1月27日,上海市市长徐匡迪签署市政府第65号令,发布《上海市户外广告设置规划和管理办法》,上海市第一部户外广告管理规章正式出台。由此,上海的户外广告管理体制得以明确,相关部门在户外广告管理中的关系基本理顺。一、＄章制订背景近年来,上海户外广告发展迅速,截至1998年底,全市共有固定设置的户外广告媒体设施近3万个,户外广告经营额约9亿元。户外广告的发展为促进上海的商业流通、美化上海的城市面貌发挥了重要作用。但是随着经济管理和城市管理要求的不断提高,上海户外广告管理出现了一些与实际管理需要不相适应的问题…     

整体控制 分类引导:乡村户外广告规划策略探讨

乡村户外广告作为乡村风貌的重要组成和信息传递的有效途径,其在乡村环境形象、空间品质和生活质量方面具有多重作用。本文以乡村户外广告为乡村风貌规划研究的切入点,探究乡村户外广告的现状问题、影响机制和风貌关系等,从乡村特殊的建成风貌环境、乡土景观识别和户外广告空间理论角度,以"整体控制,分类引导"为规划策略,在规划技术和规划实施两个层次对乡村户外广告的空间分布、资源量、类型和色彩形式等进行"面、线、类"多尺度、多维度控制引导,为改善乡村人居环境和整治乡村户外广告提供途径。     

言论

户外广告呈现出了两个重要的特点,一个是户外广告的跨界特征越来越明显。另一个是今年户外广告奖项里出现了一个新的分类,叫数字户外广告。很多户外广告运用了新技术,效果真是出其不意的好。——2012戛纳户外类评审主席评审劳双恩2012年戛纳国际广告节,美国前总统克林顿发表了题为《广告如何让世界更美好》的演讲,他认为:"当一个世界里,普通的民众比以往任何时候拥有了更多的权力去改变世界时     

浅谈户外广告制作

"大形象在户外"这句在业内曾经很流行的话语,道出了户外广告的特质和价值。近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越     

受众细分与新媒体开发

中国户外广告发展回顾《韩非子》记载:"宋人有沽酒者……悬帜甚高。"2000多年前,卖酒的房子上就有一个酒旗(酒旗就是类似于现在的标牌或者是悬挂的旗帜),我们的祖先就知道用户外广告这种形式,由此可以看出户外广告源远流长。从一个市场研究公司的角度,我们把现代户外广告的历史发展分成四个阶段:首先是1979-1987年这个阶段,"文革"刚刚结束,市场经济刚刚建立,甚至还没完全走向正轨,那个时候就出现了路牌的广告,从今天来看那时的广告水平是非常不高的,但     

户外广告的发展瓶颈

户外广告,作为现时代一种深入融入人们生活环境中的信息化视觉元素,已经成为我们生活中不可缺的空气。业内人士也纷纷预测:未来的中国户外广告市场将会呈现一派"欣欣向荣"的气象。中国的户外广告经历了20余年的发展,已经积累     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

广州新白云机场灯箱广告拍出395万元

日前，新白云国际机场户外广告，经过十余轮竞价，机场南停车场18个灯箱广告的两年使用权拍得395万元。     

记忆2009——2009年十大值得记忆的事件

广州拍卖户外广告——户外广告面临集体整顿 2009年1月23日，广州市召开会议，专题研究户外广告整治及规范管理工作，会上，广州市城管办被赋予户外广告管理的职权．对广告位使用权进行拍卖。     

福建省20多家广告媒体签订行业自律公约

近日．根据《北京市户外广告设置管理办法》的规定．市城管执法局对北京主要环路、高速公路沿线设置的大型户外广告进行了逐一统计、调查，仅四环路沿线就有楼宇、单立柱式户外广告405块。城管部门将依据《北京市市容环境卫生条例》的规定，对未经批准设置户外广告或者到期后未予拆除的．责令限期拆除，逾期未拆除的．强制予以拆除，并可处1000元以上1万元以下罚款。     

上海户外广告繁荣中求秩序

近年来,上海依托国际大都市的良好形象,户外广告发展迅猛。据1999年统计,全市经登记的户外广告煤体总数达102096件。但也出现了开发过度、缺少规划、管理不善等问题。为迎接"APEC"等重大国际活动,今年伊始,上海有关部门开始对户外媒体进行较大规模的整顿,计划撤换或重新安