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植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。 相似文献
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金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径. 相似文献
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浅析中国电影植入广告的发展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。 相似文献
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陈欢 《内蒙古财经学院学报(综合版)》2014,12(6):36-39
本研究运用规范分析法,通过基本假设和模型分析研究福建农村消费者所表现出的消费偏好,明确内在的消费支出动态变化状况,分析对广告商品选择意愿产生直观影响的几个因素,有针对性地制定对农广告传播政策.结论显示,需要降低广告关联型消费品相对价格;通过制定相应的广告传播策略,使农村居民消费行为达到更为理想的状况. 相似文献
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现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。 相似文献
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在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实:就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。 相似文献
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我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥,广告活动中的不正当行为也表现得日益突出,损害了广大经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会主义市场经济秩序。 相似文献
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何文华 《金融经济(湖南)》2009,(9):163-164
一、虚假广告的界定及特点 1.虚假广告的界定 广告,一词源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导.即确定的组织或个人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求由指定的媒体,将真实信息传播出去的一种交流活动.它强调了是一种传播真实信息的活动. 相似文献
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随着电影行业的飞速发展,更多的影片吸引着越来越多的电影观众,这也成为了一个新的广告领域,备受企业广告的青睐,引起电影植入性广告的大规模发展,并逐步渗透到生活中去,但这种植入式广告具有的市场效益,以及其本身的优势劣势也是不容忽视的. 相似文献
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社会化媒体的出现和普及促使信息传播渠道日益复杂.社会化媒体平台如微博、微信、音视频分享平台等大幅度降低了信息制作和传播的门槛,碎片化信息传播逐步成为主流,人们的生活习惯和信息沟通方式也逐渐重构.金融品牌的塑造需要与时俱进地介入社会化媒体新业态,自如地使用新媒体工具来推广品牌形象,实现产品和服务信息的有效传播. 相似文献
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本文是以民生药业21金维他在广告中使用的差异化策略为研究对象,根据民生药业21金维的广告作品进行分析,分析成功的保健品品牌如何在广告策略中运用差异化策略.本文根据自己的观点对差异化策略方式进行分析,提出广告传播上的差异化策略作用,并举例说明,论述广告传播的差异化策略. 相似文献
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广告在不知不觉中成为了我们生活的一部分,其主要作用就是通过富有表现力的言语推销商品,并劝说消费者做出购买行为。在广告中经常出现的操纵和强制行为,我们认为都是不道德的。产品生产商、广告机构、传播广告的媒体、公众和政府的监管部门都需要在道德方面对广告负责。 相似文献
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广告是一种非人际间的关于产品和创意的信息通过付费的媒体传递,目的是说服影响消费行为广告在我们今天的社会几乎是无孔不入,它的传播介质多种多样,包括报纸、杂志、电视、广播、网络等.广告具有鲜明的目的性,即说服顾客进行购买,这种目的性决定了其语言的特色性风格,使其独立于其它文体,在语言学范畴内值得研究.随着跨国品牌进入中国的潮流行进,广告英语的翻译也越来越值得研究.本课题研究广告英语的翻译.通过分析比较普通的翻译和广告英语的翻译,得出一些有用的结论.这些建议可以让你更好的参与到广告的世界中. 相似文献
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捅要:目前,金融业已经进入互联网金融时代,金融组织通过网络来树立自己的品牌形象,进行业务推广,网络舆情是金融组织必须要面对的问题.文章在对金融信息的传播内容和传播方式分析的基础上,探讨了网络信息的传播特点,对信息的网络传播过程进行了描述,以及如何应对互联网上的不良信息的传播,引导网络舆情的发展方向. 相似文献
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目前,化妆品广告,化妆品已经成为媒体广告的投放大户,广告在消费者选购化妆品过程中起着重要的作用。本文在研究我国化妆品广告的现状基础上,探讨了影响消费者选购化妆品的因素和广告对引导消费者选购行为的影响。 相似文献