产品寿命周期与营销策略

企业在市场营销中，首先面临的一个问题就是：提供什么样的产品和服务去满足消费者的需求。在这里弄清本企业的产品在产品寿命周期中所处的阶段并采取相应的策略至关重要。产品寿命周期理论是市场营用学中的一个重要理论。认真研究产品的寿命周期，可以更好地了解本企业产品在市场中的位置，适时地调整营销策略，指导新产品的开发，授林企业的应变能力。产品寿命周期四阶段1957年，美国的波兹、阿医和哈米尔顿在《新产品管理》一书中第一次提出了产品寿命周期问题。产品寿命周期是指某一产品从投放市场到最后被淘汰出市场的全过程。产品寿命…     

产品寿命周期营销策略

产品寿命周期营销策略薛云建，刘爱兰产品寿命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间过程。以产品销售额和利润随时间的变化，将产品寿命周期划分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。企业在制定市场营销策略时，要认真分析产品所处...     

产品市场寿命周期及营销策略

一、产品市场寿命周期的概念及其影响因素 产品市场寿命周期,是指从投放市场开始,直到被市场淘汰为止所经历的全部时间,一般分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 产品市场寿命周期的具体内涵,主要有以下四个: 第一,产品的寿命是有限的,都有一个产生、发展、衰亡的过程;     

枸杞酒市场消费者的学习曲线创新与企业营销策略研究

本文把学习曲线理论应用到全新的领域,即枸杞酒市场消费者身上。从消费者对普通白酒(一般商品)和枸杞酒(特殊商品)的不同学习能力角度出发,以"学习惰性"为前提,创新性地探讨了其不同的学习曲线。最后,本文建议枸杞酒企业应该针对不同的市场区域并结合不同的学习曲线理论制定差异化的营销策略:1西北五省,按照一般商品对待,以公益宣传和事件营销为主;2其他省份,有针对性地按照特殊商品对待,初期以快速渗透战略为主,中后期以快速撇脂战略为主。     

产品寿命周期阶段的模糊综合评判

产品寿命周期反映了产品的市场寿命,通常分为投入期、成长期、成熟期和衰退期。在产品寿命周期变化过程中,企业正确判断产品寿命周期阶段,对于制定营销策略,决定新产品投放市场时机等具有重要意义。然而,这是一件比较困难的工作,现行方法不尽如人意,本文拟用模糊数学理论来解决这一难题。 一、确定产品寿命周期阶段的几种现行方法及其评价 １．确定产品寿命周期阶段的几种现行方法 （１）销售增长率法。根据产品的销售增长率确定产品寿命周期的阶段。即以± １０％的年销售额（量）增长率作为界限,从产品投入市场起到年销售额（量）…     

产品生命周期中的传播策略

产品生命周期就是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品在市场上由盛到衰分为四个阶段,即导入期、成长期、成熟期和衰退期。企业为了使自己的产品通过导入期迅速成长,在成长期迅速壮大,在成熟期宝刀不老,在衰退期青春永驻,营销人员需要采取不同的营销策略组合。与此相适应,在不同的生命周期采取不同的传播策略,也是需要认真加以谋划的。     

产品寿命周期变异的影响因素分析

研究产品的市场变化及发展规律是企业营销的关键。随着市场竞争的加剧,多元化的影响因素必然导致产品正常的市场寿命周期发生不同形态的变异。企业要获得竞争优势必须对其变异的主要因素作深入的研究,在掌握其动态的基础上制定有效的市场营销策略。一、技术与产品寿命周期产品中凝结的技术含量是确定产品是否具有高附加值和市场占有率,是否具有较深的竞争实力的关键,同时也是确定产品寿命周期长短的最基本因素。1、科技进步对产品寿命周期变异的影响由于科技的不断进步,使企业开发、研制新产品的能力相应提高,新产品进入市场的时间不断缩短,…     

产品寿命周期的双重含义及战略成本管理

品寿命周期是企业产品从进入市场到被市场淘汰、企业不再生产为止的全部持续时间，通常被分为引入期、成长期、成熟期和衰退期，与产品策略和经营策略的制定有直接的联系。然而与一般的经营管理不同，现代成本管理以两种不同的角度为基础研究产品寿命周期，赋予产品寿命周期双重的含义。一种含义是销售寿命周期，另一种是成本寿命周期。两种不同含义的产品寿命周期概念，对现代企业的战略成本管理具有不同的意义。对于成本寿命周期来说，由于大量的战略成本管理问题出现在产品寿命周期的每一作业中，对产品成本寿命周期进行分析能帮助管理人…     

产品寿命周期与质量宣传

为了使企业能得到发展,运用产品寿命周期的概念和有关资料,做好产品质量宣传,是一项十分重要的工作。无数事例早已证明,哪怕产品质量最好,如果不加强质量宣传,就不易为用户及时了解。在市场激烈竞争面前,应根据产品寿命周期的各个阶段,积极利用电视、广播、报纸、杂志宣传企业产品质量情况。 一种新产品完成试制以后,从进入市场开始,到淘汰停产为止,往往会经历这样四个时期:第一是     

产品导入期的整合传播

产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样,产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段,消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生,产品在该市场上无知名度或知名度不高,产品美誉度基本上没有;     

基于短寿命周期产品的速度竞争策略

<正>由于技术的飞速发展,竞争者的快速仿制和顾客需求的快速多变,产品寿命周期有越来越短的趋势。在产品市场寿命周期日趋变短的情况下,快速地把握顾客需求、快速地进行新产品开发、快速地进行新产品生产和分销将是企业竞争的关键。     

产品青春永驻的良方

按照产品生命周期理论,产品都要经过从进入市场到最后被淘汰的过程,一般有介绍期、增长期、成熟期和衰退期四个阶段。其中的成熟期,是指一种产品在市场上普遍销售以后的饱和阶段。对许多产品来说,相对其他几个阶段来讲,这一阶段持续时间最长,许多产品更多的处于成熟期的长时间竞争,企业大部分的时间是处于经营成熟期的产品。因此,企业应密切注视成熟期的到来,及时采取合适的营销策略,提高市场竞争力,让自己的产品永葆青春。产品成熟期的主要特点是:产品在市场上的商品普及率达到50%以上,且需求趋于稳定;产品市场细分更加明显,竞争加剧使得竞…     

汽车产品生命周期与营销策略

汽车产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。本文阐述了产品生命周期和四个典型阶段的各自阶段的特点,进而分析了企业在不同阶段应选择正确的营销目标和营销策略,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。     

周期财务战略在企业财务管理中的有效应用

目前我国的企业随着经济全球化的发展与进步,我国企业迎来了更多的发展机遇,但是也面对更多的风险与挑战。因此企业必须减少不必要的资金和财产方面的损失,不断地提高企业自身财务管理的水平,才能在激烈的市场化竞争中更好的发展壮大,从而实现企业健康稳定的可持续发展。本文首先阐述了经济周期和产品寿命周期的特征,然后根据经济周期各阶段的特点提出了周期财务战略在经济周期中的有效应用,其次又根据产品寿命周期各阶段的特点提出了周期财务战略在产品寿命周期中的有效应用,希望对企业在财务管理方面的工作能有所帮助。     

要重视营销策略中的价值评价

要重视营销策略中的价值评价●杨晓燕嘉应大学企业的具体营销策略各有千秋，但必须满足两方面要求：一是企业向市场提供的产品和服务必须具有消费者满意的功能；二是企业必须努力降低产品寿命周期费用，相对于其它竞争者的成本更低。现在营销策略花样繁多，但效果理想者...     

运用产品的寿命周期进行质量宣传

为了使企业能得到发展,运用产品寿命周期的概念和有关资料,做好产品质量宣传工作,是一项十分重要的工作。一些质量好的产品如果不加强质量宣传工作,就不易为用户及时了解购买。在市场激烈竞争面前,应根据产品的寿命周期的各个阶段,积极利用电视、广播、报刊、杂志宣传企业产品质量情况。     

快速消费品上市阶段的渠道选择策略

在快速消费品上市阶段,除市场引导者外,大部分快速消费品企业面对的是一个存在同类产品竞争者的市场。根据快速消费品的产品特点和消费者的购买习惯,营销策略定位越准确,市场跟进者获取营销成功的可能性越大。因为消费者对该类产品有所认知,但缺乏品牌忠诚度;此时一种新品的上市更能激起消费者的购买欲望。由于此时新品的铺市率很低,品牌认知度几乎为零,     

产品导向的供应链策略

分析了企业与顾之间的差异,指出供庆链是连结两者的桥梁,在分析顾客市场变化的基础上探讨了供应链的相应变化,对不同产品以及同一产品的不同寿命周期阶段进行了分析比较,提出了相应的供应策略。     

企业不同发展时期的营销策略

在产品生命周期的不同阶段企业、产品和市场状况等都具有不同的特征企业只有掌握这些特征并相应采取各种市场营销策略才可望获取较好的营销效果。１．引入期的特征与营销假策略 这一阶段的主要特征是：产品技术、性能不够完善；生产批量小，试制费用大产品成本高用户对产品不太了解销售量少，需做大量广告推销费用较大；企业利润较少或无利润，甚至亏损：市场竞争者较少等。根据这些特征企业营销的重点是提高新产品的生命力使产品尽快地为用户所接受促使其向发展期过渡。采用的营销策略通常有以下四种 一是高价高促销策略。即以高价格和高促…     

论企业产品生命周期各阶段信用政策的选择

信用政策的制定与选择是企业信用管理的重点,企业在选择信用政策时应与产品特点相适应。本文阐述了企业信用政策的不同类型,通过分析波士顿矩阵中不同类型产品特点以及产品生命周期各阶段营销策略,提出企业应针对产品生命周期不同阶段和不同类型产品的营销策略选择适当的信用政策。