实施商标战略 打造品牌企业

<正>当今,世界已进入品牌竞争时代,谁重视商标,谁拥有品牌,谁就会占领市场的制高点。一个好的商标代表着一片市场、一方天地、一座舞台。实施"品牌兴企"战略,主体是企业,关键在企业。     

外贸企业的品牌战略

品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,国有外贸企业要在中国加入 WTO 后的国际经济舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路。推行品牌战略势在必行中国即将加入 WTO,WTO 已将保护知识产权纳入了多边贸易规则的条款中,"名牌"属知识产权范畴,是极其宝贵的无形资产。谁赢得了品牌,谁就能赢得市场;谁赢得了市场,谁就能赢得胜利。经济的全球化促使世界各国企业都在创建自己的名牌,中国的入世意味着一个品牌竞争时代的到来。加入 WTO,意味着我国在必须履行该组织义务的     

品牌成就市场

在经济全球化的今天,世界已进入品牌竞争时代,"品牌"与市场的关系非常大,它可以决定一个企业的兴衰存亡.以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制.谁拥有了品牌,谁就拥有了市场,企业应以质量为本、诚信至上、营销为王的原则去树立品牌,开拓市场.     

中国企业创世界名牌的四化道路

进入了21世纪的品牌竞争时代,中国却没有象“可口可乐、奔驰、索尼”这样的名牌可以角逐世界经济大潮,对曾有“四大发明”这样伟大的名牌产品的文明古国来说是一件遗憾也值得深思的事。我们都知道品牌是独一无二的,产品可能很快就会过时落伍,然而成功的品牌却能持久不衰;谁拥有     

铸品牌 创建一流企业 促发展 造福一方百姓

<正>一、实施商标战略为引领企业发展壮大、提高核心竞争力插翅扬帆当今世界已进入品牌竞争时代,谁重视商标、谁拥有品牌谁就会占领市场的制高点。商标战略作为支持企业跳跃性增长的核心手段,能够对整个企业的发展起到决定性的作用。     

传统企业网络品牌塑造与推广研究

随着互联网时代信息技术的快速发展,互联网市场规模也在快速扩大,它带动了整个市场的趋向发展,无论是企业线下的竞争还是企业在互联网上的竞争,最终的竞争都归属于企业品牌与品牌的竞争,一个企业发展的必经阶段就是要打造自己的品牌。品牌已经成为衡量一个企业甚至一个国家的综合实力的标志。大量的事实告诉了我们,市场的竞争首先就是品牌的竞争,谁拥有更好的品牌,谁在竞争中就能占据主动权。     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

“快餐时代”的商业解读

一如肯德基、麦当劳等快餐的便捷、实惠,如今社会节奏在加快,工作效率在提高,我们正步入快餐时代。快餐时代遵循快鱼吃慢鱼的铁律。吃快餐要排队,眼明手快者捷足先登。在风云变幻的市场,谁能洞察市场前景,谁下手快,谁就抢得先机,占据市场上风。特别是在互联网经济条件下,大公司不一定打败小公司,但是快的一定会打败慢的。互联网经济与工业革命的区别之一,就是你自己不必占有大量资金,哪里有机会资本就很快会在哪里重新聚合,速度会转换为市场份额。想当年,对市场十分敏感的诺基亚在通信技术从模拟向     

“中国品牌”路漫漫

“当今世界,一国对另一国的经济渗透和控制影响能力成为了国与国竞争的关键。而经济渗透和控制影响力需要依托两个主要手段:一个是资本,它通常是通过控制别人经济体系中的重要主体——企业来发挥作用;另一个,也是更加犀利、更加彻底的手段就是品牌,它通常是通过控制作为市场存在基础的消费者意志来发挥作用。资本的影响力往往短暂而不稳定,而品牌的影响力则可以长期存在,在好几代人的周期中发挥作用。”2006年8月4日上午,当奇瑞副总经理李峰在“品牌万里行”活动仪式上说这番话时,一时引起了很多人的深思。确实,当今世界已进入品牌竞争的时代。未来的市场就是名牌的市场:谁拥有名牌,谁就占有市场。与国际水平相比,中国品牌发展还处于起步阶段。目前,中国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部的一份报告显示,目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量不足10%。加快自主创新、培育中国品牌,是实现外贸增长方式转变、从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。2005年12月10日,商务部召开了自主出口品牌会议,宣布从2006年开始,大力实施出口品牌战略。这一工作也得到了多个部门和社会各界的广泛参与。2007年2月9日,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》,总结点评了我国品牌发展的状况,并提出了我国发展品牌经济的思路和建议。这也是我国政府部门首次就品牌发展发布年度报告。品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告:“没有世界名牌是因缺乏自信。”商务部部长薄熙来说:如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹,相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获,培育出越来越多世界知名的中国品牌!世界级的中国品牌正在孕育和成长之中,我们需要的,只是时间。     

发展专厅强于专卖店——中国2～3线品牌服饰的发展思考

<正> 中国地大物博,市场变化无常,各地错综复杂。市场的承受能力、经济水平、消费方式也不一样,给各品牌在制定市场策略,启动终端、渠道方案方面都增加了不少变数,不论厂家还是代理商都会觉得束手无策,稍不留意就会掉入歧途。笔者多年从事中国经销商的培训与咨询,对中国代理商的市场环境和目前处境均有详细分析和考证,现笔者将对中国服装行业终端渠道发展的研究成果作一分析,供厂家及代理商参考。中国有5个市场:     

品牌时代已经来临,我们还在等什么?

<正> 随着经济全球化的发展,国际品牌将触角延伸到全球市场,一个品牌消费与品牌竞争的时代悄然来临!近年来,国家提出了变"中国制造"为"中国创造"的要求,鼓励中国企业发展民族品牌,以推动中国经济的持续快速发展。国务院总理温家宝在政府工作报告中提出,中国要坚持走新型工业化道路,增强自主开     

面对品牌时代 打造品牌职业管理阶层

在社会经济发展的不同阶段．市场竞争依托的重心都随之变化，资金、产品、技术、信息等要素曾在不同的历史阶段成为企业在竞争中关注和追寻的焦点及致胜的关键要素，谁更多的获得了这些要素，谁就会占据有利地位，就会在竞争中发挥着决定性作用。在品牌时代，品牌已成为赢得消费者之心、在市场竞争中致胜、提升品牌核心价值的核心要素。拥有品牌比拥有工厂更为重要，     

中国企业进入日本市场可利用环境因素分析

进入日本市场是一个竞争极其激烈的市场,中国企业要想以低成本、低风险、高效率地进入日本市场,就必须对日本市场所依存的市场环境进行研究与分析。中国企业应利用地理位置优势,建立物流交易"双桥头堡"模式;利用日本经济不景气的时机去网络人才,为我所用;利用日本产业的空心化为契机进入日本市场,同时,利用中日文化的联系,塑造品牌。     

营销还能“偏安一隅”？

这是一个品牌竞争的时代，在这场竞争中，谁赢得客户的认可，赢得消费者的认同，谁就赢得了市场。对产品生产企业来说，除了要制造好产品，还要打造好品牌，来赢得长期的市场占有率。     

创维：先要品牌,再求规模

张学斌相信,2011年中国彩电市场会超过美国,成为全球最大的单一市场。中国市场,对于任何全球化品牌来讲,是必争之地谁也不会否认,中国的家电市场是品牌竞争最为充分,也最为惨烈的领域。谁也不会否认,     

经营从市场淡季抓起

经商过程中谁也不喜欢淡季时段,其实淡季并不代表没有商机可寻。相反,淡季正是企业开拓市场、领先竞争对手的好时机,谁能有效地利用市场淡季,谁就能在即将来临的市场旺季中先行一步。在市场旺季,各商家都八仙过海各显神通,运用各种策略吸引     

以先进文化促进品牌战略的发展

新经济时代的企业面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,谁就能掌握市场主动权。品牌是一个复杂的文化系统,品牌战略就是文化战略。以先进文化引领品牌战略的实施,是全面建设小康社会的必然要求。     

走出品牌认识误区提升品牌竞争力

经济全球化时代,面对加入WTO后的挑战,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题。应持续科技创新,保持品牌活力;克服短期行为,强化品牌忠诚;运用法律武器,加强品牌保护。     

咖啡巨头战中国

当喝咖啡成为一种都市时尚时,咖啡连锁品牌在中国的竞争才真正开始。国际化与本土化如何融合？如何定义个性化体验？市场如何切分？已知的是市场会有赢家,未知的是谁会成为赢家。     

初创品牌的“快”字诀

<正>2022年,《中国广告》将开年的专题,特别留给了初创品牌。那些在创业路途中上下求索的开拓者,为我们的消费市场带来了全新的活力,他们拥有丰富的市场经验、开阔的眼界,以及对未来市场的信心。初创品牌将成为一种可持续的新兴力量,在中国大地上开花结果,它们将会成为万众创新的明星,写就属于自己时代的传奇品牌故事。和以前传统品牌的创始人相比,