“神五”事件营销课

“神舟五号”成功发射．引起了世人的极大关注．也让精明的商家从中发现了巨大的商机．于是．一大批企业纷纷搭车．希望借“神舟五号”的光环来照亮品牌。“神五”事件营销．无疑给中国企业上了至为生动的一堂实践课。可这堂课里．既闪烁着智慧的亮点．也暴露出中国企业的一些幼稚病。本刊特邀京城知名营销专家曾朝晖及爱成对此进行了深度探讨和把脉。     

“房地产泡沫”的背后

有关中国房地产过热的论断其实早在2002年就开始了，那时“寒冬”将至的预言也曾着实让业界出了一身冷汗。其结果是房地产的“寒冬”不仅没有如期而至，迎来的却是连续三年的盛夏。那么这一次关于中国“房地产泡沫”即将在几个月之内破裂的寓言又是否会灵验呢?两次“泡沫论”都是以房价上升太快和空置率过高为依据，本文就权威机构发布的数据，从以下几方面来对此做一些分析。     

营销，“手”高于“脑”

总是觉得很诧异，因为在企业界人们的思想如此混乱．在研究界也不例外，比如有人提出“中国创造”一词，在“中国制造”还没有做到位的情况下，我不知道这样的理想是否脱离了现实。     

“新款 热销 降价”十一车市值得关注车型

2003年，与中国汽车市场稳步提升的销量相伴的，是令人眼花缭乱的新车下线与上市。“十一”临近了，又到了厂家、商家出新、促销的旺季。下面这些车型，有的在借节日出新，有的在促销，有的则倍加考验您的耐心。这些热门的车型，也许就是您的梦中情人。     

"唐装"向世界慢慢拉开大幕--从凯越、POLO看本土化的真谛

跨国汽车巨头们在纷纷打造自己的中国“专款车”的前提下，需要认真思考的一个问题就是如何融入中国元素，换上“唐装”成为车市的“名角儿”。     

试析饭店营销“4P”策略与“4C”的内在联系

“4P”是我们所熟悉的营销策略中的产品策略(Product)、价格策略(Price)、销售渠道策略(Place)和促销策略(Promotion)。“4P”是一种新的营销策略理论,即指：顾客需求和欲望(Customer wants and desire)、顾客成本(Customer cost)、便利性(Convenience)和沟通(Communication)。从事经营活动,应当以产品、价格、销售渠道和促销四大方面来综合考虑和把握,实践证明这是进行经营决策的通常而且必然的思维方向,4P策略理论过时的说法是不能成立的。     

商战中的“乘虚”谋略

在时下市场竞争日趋激烈的今天，“乘虚而入”作为一种全新的经营理念与营销谋略，在全球范围内已被为数甚众的精明商家运作得炉火纯青，并创下了令人刮目相看的辉煌战绩。     

中国零售业踏上理性发展之路—2002中国“商业绩效BP”管理论坛有感

8月中旬,记者饶有兴致地来到我国边陲城市延吉,领略一场由富基公司发起的“白山论剑”。政府部门的官员、各行业协会、生产力中心的掌门人、科研院所的学者精英、各IT公司、咨询公司的侠客们以及商业企业的剑客们,如约汇聚于长白山脚下,共同打造“商业绩效”管理专业服务。     

“恢复性”营销策略与我国国有企业的改革

从我国国有企业的发展特点和营销问题入手,针对性地提出“恢复性”营销的概念。“恢复性”市场营销策略的运用,应根据工业品市场营销策略的特殊性,将外部、内部、企业形象力营销策略三位一体,共同推进国有企业“恢复性”营销策略的实现。     

“神五”行销：向左走，向右走：“神五”商机

从形形色色的商标抢注到五花八门的借牌贴牌，在“神五”行销上的这种热闹，堪喜堪忧：一方面，在发现商机、把握商机上，人们真是“与时俱进”了；另一方面，由于过于急切，过于短视，一部分企业或地方，在想沾“神五”之光的作为上，只是频添乱局，徒增笑尔。     

用“切割营销”将对手逼向一侧

切割营销，就是站在竞争的角度对市场进行切割，强力划出我们的市场领地，将对手逼向一侧，让出一条通道，让我们得以占领市场。     

从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略

"双十一"已成为消费购物的固定节日,为阿里巴巴集团创造不少财富。造节"赢"销,行之有效,受到追捧和模仿,此后许多企业仿效造节,譬如,"双十二"。阿里巴巴造节体现了它的企业营销智慧。文章旨在探讨阿里巴巴的造节营销策略,如何做到成功营销和"赢"销,以期为其他电商提供借鉴。     

中国向世界营销“和平崛起”

“和平崛起”的国家营销，不仅仅只是国家机关或国家领导人的事，人民也可以是“和平崛起”战略的营销员。     

“鲁花”博杀“金龙鱼”

1991年，嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格，横空出世，迅速蹿升为继金龙鱼，福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。     

“饥饿者”的抉择——动感地带携手麦当劳

被誉为中国移动通信界惟一品牌的“动感地带”高招不断。经历了以“信”系友、以舞会友、以歌交友之后，“以食聚友”横空出世。和以往不同的是，这次中国移动没有孤军奋战，而是联合了国际快餐之王——“麦叔叔”。具体举措如下：