受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

和好的制片合作是一件幸福的事

问：当需耍拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片？     

眼到、心到，好创意呼之欲出

"练眼"和"练心"是创意人每天的必修课。在思美,每个创作人员将这句话贴在自己的案头。宁心安神胶囊是杭州胡庆余堂推出改善睡眠和根治失眠的 OTC 药品,最重要的利益承诺是:连续服用4瓶,睡眠质量得到改善;连续服用6瓶,失眠的困扰不会再有……接到客户的 breif 是在一个神疲力竭、睡意频袭的下午。客户临时起意要求我们在当天下午赶制二则表现产品功效的平面稿,一张表现服用4瓶后的效果,一张表现服用6瓶后的效果。这样的指令带来了五个前所未有的挑战:一是不能直接在广告中出现"彻底、完全解决失眠"之类的承诺;二是不能直接用人物形态     

广告在时事热点面前的选择

广告在企业的四种促销方式中可以说是最具影响力的。所以企业广告策略的制定，也总是慎之又慎．通过时事热点做广告，来提升企业的形象和知名度，也已成为很多企业追捧和效仿的法宝。但是对时事热点应认真分析，因为时事热点总有正反两个方面．并且差异性表现也很明显。     

广告因传媒而变

所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。     

冬季“小”车热

随着寒冷的冬季来临,许多"怕冷族"纷纷选择在这个季节购车,既能满足自己驱散寒冷的要求,也能任"春节"长假期间自驾游,可谓"鱼"和"熊掌"兼得.下面我们来为大家推荐四款人气颇高的"小"车.     

企业管理始于“小”

“关照小事，成就大事”。企业管理也应由“小”开始，发掘出小、把握好小、处理好小、组合好小，企业管理想成就之“大”便在脚下。     

广播广告经营的“忧患”与“思考”

近年来，广播广告营业额每年都能保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首，令我们不无感慨。     

要跳的，其实未必是“槽”

说起跳槽这样的事情，我的一个老哥哥曾笑言：这要在过去，就是“逆贼”，必将一人单骑，万里逃亡，弄不好就落一世“脑后有反骨”的骂名。但现在，出门10步以内就有另外公司向你招手，洒然而去——证明你是人才。     

奥迪“小”有无限大

10月9日．奥迪家族最小号车款——奥迪A1在北京首发上市．随后．一则强调“以小见大”的动感广告片随之频现各媒体。不出几日，身边就有朋友询问：奥迪怎么出小车了7这车怎么样？云云……其实，     

寻求信息“对称”的方式

早期的媒体一直把自己封闭在墙内，从节目的制作到广告产品的发布一手操办，广告客户也按部就班，但是广告客户对于媒体的运作及媒介产品仍然处于一知半解的状态。信息的不对称最终导致媒介推介会的诞生。     

创意＋技术 拥有未来

创意和技术,从来就是广告、传播作品的两大命门,本届作品更加证明了这一点。获得全场大奖的作品,往往昭示着最近几年创意界的最高成就。创立不过数年的纽约Dtoga5,今年收获三个全场大奖,传奇创意人David Grogan的创意天分,已经成功地转化成团队实力,W＋K、BBDO两大创意阵容,     

疯狂之路

我曾很荣幸地跟一些很棒的创意人一起工作过。这些人都很有趣，老是想着去尝试一些新东西，不仅幽默也懂得欣赏幽默。他们从来不害怕要提出自己的看法，总是观察新事物，就算话多，也很少把广告挂在嘴上。     

中国家电“小”径通幽

正当中国家电挣扎于全球化的水深火热，小家电行业却为家电企业带来了一丝亮光。丰厚的利润回报，广阔的市场前景，让众多家电企业开始奔赴这场从“大”到“小”的革命。[第一段]     

我们心中的孙大伟

“孙大哥”．我们一直这样称呼他。因为在我们心个龙玺发起人中，他是最年长的，所以我们都这样叫，实在没有错。而且，他电是在我们心中最敬囊的一位广告创意人，虽然我们认识在80年代末．佩可以说是一见如故。     

大型户外强势媒体——遥控飞艇

飞艇的历史 早在几十年前．国外就把一种独特的户外广告媒体展示在人们眼前．那巨大的体形、优美的线条．优雅的飞行姿态．顷刻间已深深印入人们的脑海．它就是超大型户外广告媒体——飞艇。     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

小地方孵出大企业

近几年中国成长企业百强评选结果非常巧合：都是内蒙古的企业获得冠军，2002年冠军是内蒙古的蒙牛，2003年的冠军是内蒙古的小肥羊。看似偶然，我感觉到实属必然。大家会感觉到为什么实属必然，这俩企业都处在西部，都处在比较落后的边疆少数民族地区，但资源有优势。     

创意人最喜欢的作品小同·大异

听到很多抱怨：天下“文章”一家抄，现在的产品太多太多已经同质化得不分彼此，还能有什么强势的差异化的Concep口就好好做做形式文章吧。个人以为未免有所偏颇，更确切地说，是有点偷懒嫌疑