基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理

文章从品牌生命周期角度出发,打破了传统的品牌生命周期理论,而认为品牌生命周期包括3个阶段:初创期、成长期和延伸期,认为应从企业总体战略的高度对这3个阶段进行战略管理,并提出了各阶段的战略措施。     

甘宁青回族老字号品牌生态位特点与发展战略分析

品牌生态位是品牌在生态系统中所处的位置,是品牌与外部环境通过资源利用与循环、能量流动、信息传递而形成的相互依存、相互作用的功能关系。品牌生态位测度指标可以借鉴生态学的概念,从生态位的宽度、生态位重叠角度来分析品牌生态位。文章基于品牌生态位理论,提出了甘宁青回族老字号品牌发展战略的构想:从品牌生态位的视角全面规划甘宁青回族老字号品牌进化战略;有效提高品牌生态位效能,促进回族老字号品牌生态位最优化;有效设计回族老字号品牌生态位宽度,提高品牌适应度;提高回族老字号与强势品牌的生态位重叠度,分享主流品牌生态位的利益。     

基于生态效率的企业战略生态管理研究

战略生态管理克服了传统战略管理在企业业绩评价上的缺陷,把生态效率作为企业综合业绩的量化衡量方法,对于企业制订有效的战略生态管理模式具有重要的科学指导作用.     

特变电工打造雇主品牌的战略人力资源管理实践解析

本文以特变电工股份有限公司为例,介绍和分析了该公司基于雇主品牌理念的战略人力资源管理实践中采取的尊重员工、提高员工满意度、重视人力资源管理和企业文化建设等策略,以及取得的成效,以期对其他企业的人力资源管理实践有所启发。     

基于商业生态系统的中国金融业发展战略思考

穆尔的商业生态系统共同演化理论从动态的角度探讨了企业应重视合作和创新,以突出企业间的网络联盟关系,建立一种不同于古典对抗竞争的合作竞争战略,这一理论思想已被广泛应用于一般工商企业的发展战略实践中。基于商业生态系统理论视角来研究金融业的发展战略,培育良好互动的金融生态系统,走全能集团化发展模式和国际化战略是未来中国金融业发展的正确方向。     

商业生态系统战略进化的机理研究

进化是商业生态系统的本质？商业生态系统战略是一种基于生态视角的系统管理思想。本文以商业生态系统战略进化为主题,通过文献综述、本质探讨以及进化机理分析得出：商业生态系统战略进化的本质是生态位的变革、开发和创新;企业战略的生态导向进化既是企业系统自组织性行为的结果,也是外部环境选择性行为的产物。     

分析品牌定位在市场营销战略中的地位

为了让企业获得更多的经济效益,促进我国经济发展,产品的品牌定位及科学合理的营销战略至关重要。本文通过对品牌的介绍,论述品牌定位在营销战略当中的地位,明确品牌在定位中存在的问题和将要面临的挑战,以期对企业的发展有所帮助。     

国内企业品牌扩张战略探讨

随着经济全球化，国际竞争的日益激烈。品牌已经成为企业参与竞争的一张“王牌”。企业的扩张也由传统的增加有形资产的投入逐渐转变为以品牌为主的低成本的扩张方式。本主要从品牌扩张的内涵．目前国内企业品牌扩张存在的问题来探讨国内企业的品牌扩张之路，并提出未来中国企业品牌扩张的对策。     

论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

论品牌文化战略的选择

品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。     

产业集群品牌环境生态化对品牌关系质量驱动机制研究

通过文献研究建立了品牌环境生态化的判断标准,界定了产业集群品牌环境生态化、品牌生态管理和品牌关系质量的主要构成维度和关键要素,并探讨了三者之间的作用机理,以此建立了关系模型.实证研究表明,产业集群的区位环境、供应资源、关系网络和公众基础的生态化程度越高,越有利于群内企业实行品牌生态管理,客户的品牌满意、品牌信任、品牌承诺等关系质量也越好,即产业集群品牌环境生态化有利于集群内企业实行品牌生态管理,进而有利于提升品牌关系质量.     

国外农产品品牌研究述评

品牌是农产品的品格与灵魂,农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值,是未来农业企业发展的立足之本。农产品品牌化是当今理论与实践关注的一个前沿问题。文章基于对国外农产品品牌相关文献的研究,从农产品品牌研究的重要性、历史发展、分布特点、营销策略及战略管理步骤等方面,对国外的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,以期为我国的农产品品牌化研究及实践提供参考与借鉴。     

企业战略成本管理主体层次及外向性成本战略研究

基于规范的公司治理结构确定的战略成本管理，主体层次有股东大会、董事会、总经理或经理部门和职能部门经理。根据公司战略成本管理主体的四个层次所确定的适应和驱动外部环境的成本战略，有股东大会总体战略、董事会总体战略、总经理或经理部门战略和职能部门经理战略。其中，董事会战略按行业生命周期分为投入期战略、成长期战略、成熟期战略和衰退期战略。     

品牌的误区

品牌是企业最重要的无形资产,但是品牌所处的环境和市场往往是动荡不定的,品牌的发展受诸多因素的影响,品牌在创立、维护和发展阶段都可能走入误区。本文从我国企业品牌建设中所遇到的问题着手,深入剖析品牌误区的成因与机理,并针对其存在的问题提出相应的对策,以期对我国企业的品牌建设有一定的参考价值和借鉴意义。     

转型时期中国品牌崛起的制约因素研究

改革开放30多年来,中国实现了经济大国的崛起,但是,崛起过程中"中国品牌"成了短板。通过企业价值导向、政经环境、文化传承以及管理人才等角度分析后发现,机会主义的企业价值导向从目标设定上背离了品牌发展的方向,不成熟的政治经济环境是约束品牌成长的背景变量,实用主义的传统文化让中国品牌迷失了方向。此外,中国缺乏商界领袖等管理人才也是制约中国品牌崛起的重要因素。     

农产品品牌命名与品牌传播——以中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为例的分析

文章选用中国农业标准网2004年10月收录的中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为研究样本,采用统计分析的方法归纳出这些名牌产品名称命名的特点,并提出了农产品命名的品牌传播策略的具体建议.     

我国农产品品牌发展战略定位和策略

文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。     

品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究

文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。     

在线品牌与离线品牌之比较

互联网已经基本上改变了市场营销环境 ,在线品牌与离线品牌的重要性毋庸置疑 ,虽然在线品牌与离线品牌建立的方式是一样的 ,但是在线品牌与离线品牌无论是在两种品牌的环境、品牌增加价值的来源 ,还是在品牌价值的传递过程、成功的管理要素上 ,都存在着差异性     

生态理论下的品牌竞争力提升

如特劳特所说的那样,营销不是产品之争,而是观念之争,产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱,而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容,由此可以看出,品牌时代已经来临.品牌竞争力是企业核心竞争力的表现形式,品牌竞争力的强弱直接决定企业的生存和发展.