多元化企业品牌延伸的相关利益者组合比较研究

从多元化的角度来说，企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下，企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型，其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者，其行为模式对延伸效果有重要影响。     

浅议地铁品牌建设

品牌是什么？对于消费者来说，品牌就是时尚，就是标准，甚至还是身份和地位。因此，品牌不仅仅是消费者看到的企业商标和符号，更是消费者对产品或服务形成的感知和印象，是企业最重要的无形资产和核心竞争力。企业的产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品容易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。这就是品牌的力量!     

新疆出口品牌建设严重滞后

品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现。从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。品牌作为商品内在价值的综合体现，它不仅是一个标识、一块牌子，还是质量、是效益、是竞争力；它的诞生是靠研发、靠技术、靠管理、靠企业文化。     

房地产营销如何打好“品牌”这张牌

十年前讲品牌 ,我国房地产界的大多数企业家们大概都会嗤之以鼻 ,但随着历史的车轮驶入 2 1世纪而进入了品牌竞争的时代 ,恐怕再没有人会对品牌的魅力质疑了。一个日益为人们所普遍接受的观点是 :房地产企业 ,要在市场份额的争夺中分上一块“蛋糕”就不能不借助“品牌”这张牌。如何打好这张牌 ?笔者认为 ,应主要坚持以下几点策略。一、良好的物业质量———品牌楼盘的根基房地产品的质量是一个广义、综合的概念 ,包括功能、寿命、适用性、区位环境等丰富的内容。要保证良好的物业 ,首先是规划、设计的前瞻性 ,也即营销的前期介入。在现实生…     

“泛品牌权益”概念及其在品牌评估中的应用研究

一、问题的引出品牌历来是属于营销的领地，长期以来，我们一直以品牌忠诚度，品牌认知，品牌个性，品牌形象等工具来考察品牌。之所以如此，是因为以前我们主要从消费者的角度来考察品牌。如果某一品牌能为其消费者提供比竞争品牌更大的效用，那么这一品牌便具有更大的价值。然而，随着企业营销实践的进一步发展，仅仅从消费者角度去考察品牌，显然有失偏颇，并且无法适应品牌世界发生的重大变化。自SQ年代以来，由于品牌数量的急剧膨胀，导入新品牌的难度、成本、风险均大大提高，使得品牌拓展和品牌购买策略开始盛行起来。新策略运用大…     

论品牌延伸战略

随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上．品牌就代表了企业，就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容，具有相当重要的作用，尤其应该引起中国企业的重视。     

温州企业创立品牌之路浅说

一个人口不过700万的地级城市，却涌现了4个国家免检产品，6个中国名牌产品，11个中国驰名商标，上百个省级名牌产品，这个名牌集中度全国无出其右的城市，就是中国民营经济最发达的地方——温州。本文从几个温州企业创立品牌的过程，浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和采取的相应措施。     

价值相融与服务品牌

从价值层面讲 ,服务品牌的核心是价值相融。服务企业与顾客之间的价值相融形成企业外部品牌 ;服务企业与员工之间的价值相融形成企业内部品牌。服务品牌就是服务企业、相关顾客以及员工三者之间价值相融的结果。因此 ,实现服务企业、相关顾客以及员工三者之间的价值相融是构建服务品牌的关键。     

基于“内部营销”的雇主品牌建设研究

在这个瞬息万变的时代，企业的竞争就是人才的竞争。人才会选择什么样的企业谋发展一直困惑着人力资源管理者。由此，雇主以及雇员都意识到了雇主品牌的重要性。21世纪，雇主品牌已经成为一种易碎品，本文就如何建设雇主品牌展开探讨。     

副品牌——品牌延伸的保险阀

副品牌是指企业拥有多种产品，在所有产品有统一品牌的同时，根据每种产品的不同特征冠以各自的名称。主副品牌策略从本质上讲仍然是一种品牌延伸策略。它是规避品牌延伸风险的有效手段之一。这样既可以使各种产品在消费者心日中有一个整体的概念，又在各种产品之间拉开一定的距离，使产品在统一中保持差异性。如海尔集团在品牌延伸时，为各个型号的冰箱、洗衣机分别取一个优美动听的副品牌，如“大王子”，“小王子”、“双王子”和“小小神童”等。还有长虹集团所开发的“红太阳”，“红双喜”等系列彩电，乐百氏公司推出的“健康快车”，美的空调的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。     

企业的“营养学”

在最近采访过的企业里有这样一个案例：定位相同的两个豪华品牌A和B都是行业内的领军者，并驾齐驱。A的客户总是心满意足地讲述他们受到何等的尊重与高水平的服务，还表示如果亲戚朋友要买同类产品，一定会推荐这个品牌。但是每接触一个B的客户，就能听到大量的抱怨，他们觉得自从买了B的产品之后就与这个品牌几乎脱离了干系。这一对“孪生兄弟”般不分伯仲的两个品牌，产品与销售功力皆可以技压群雄。但是，从客户的角度来看，他们则一个体形健硕，一个面黄肌瘦。问题出在哪儿？依我看，     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

周兴连：鲁晨的品牌“冲锋”

＂无法成功铸造品牌的企业就像沙滩上挣扎的鱼,如果没有下一波潮水,等待他们的就只有死亡。 ＂现代营销学之父菲利普·科特勒说：＂品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。＂在市场饱和、产品过剩、需求引领供给、信息以光速传递和改变的现代社会，已没有企业敢于忽视品牌的力量。但完成从传统营销到品牌塑造的升级，对不少中国企业来说仍旧是一道难以逾越的坎，很多中国企业尤其是资金相对薄弱的民营企业就倒在品牌这道门槛上。     

品牌竞争力评价综述

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现形式。是企业占领市场赢得利润的强有力的武器。也是企业自身,消费者,品牌自身构建综合作用的表现,在这个竞争日益激烈的市场中,品牌竞争力也日益成为企业取得竞争的制胜法宝,在前人对品牌竞争力的研究基础上,本文试从从多维的角度研究了品牌竞争力的来源,构建了品牌竞争力评价的指标体系。     

跨国公司对华品牌扩张模式的适用性分析

从产品生命周期、“产品档次——市场份额组合”、市场竞争状况和行业类型四个角度出发，对跨国公司在中国市场采取的八种典型品牌扩张模式的适用性进行了分析和研究，以期使中国企业了解和掌握跨国公司进军中国的品牌扩张之道，并在此基础上，对国内企业的品牌发展之路进行了思考。     

品牌命名的误区

品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服；有按地域命名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水；有用文物古迹风景名胜命名，如“长城”电扇、“泰山”特曲；有从人的情感角度命名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机；还有从文化角度，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的     

从“双汇事件”看企业的品牌建设与维护

品牌是企业最重要的无形资产，也是所有企业长期发展战略中最核心的内容。品牌就是品牌标识、品牌形象、品牌关系。     

小心,你的品牌有“隐”伤!

坦率的讲,在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天,我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解,做得好的也无非是那些已争取了"驰名商标"或"中国名牌"的企业,这些企业表面辉煌,实际上却往往有着"隐"伤隐藏"体内"不被觉察,常令貌似"体格强壮"的品牌不是"阴天腿疼"就是一夜轰然倒下。     

小心，你的品牌有“隐”伤!

坦率的讲,在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天,我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解,做得好的也无非是那些已争取了"驰名商标"或"中国名牌"的企业,这些企业表面辉煌,实际上却往往有着"隐"伤隐藏"体内"不被觉察,常令貌似"体格强壮"的品牌不是"阴天腿疼"就是一夜轰然倒下。