“打造全球知名的国际卫浴品牌”——“中宇”的品牌梦想

1979年,蔡建设在家乡——福建省南安市仑苍镇成立了一家专门生产水龙头的小作坊。31年艰辛创业,小作坊已嬗变成总资产超过10亿元的中宇建材集团有限公司(以下简称"中宇")。2010年3月30日,"中宇"在德国法兰克福交易所主板正式挂牌上市,成为国内首家在欧洲成功上市的卫浴企业。据了解,"中宇"上市首次募集资金1.05亿欧元,成为中国企业在德国法兰克福交易所主板上市首次募集资金最多的企业。登陆资本市场后的"中宇"又将会有怎样的梦想呢?"以上市为契机,实现‘中宇’卫浴的第二次创业,通过新增投资和兼并重组,努力打造国内一流、全球知名的国际卫浴品牌。"蔡建设的长子,"中宇"年轻的总裁蔡吉林说。     

南安水暖暗战国外顶尖同行

河东转河西有时并不需30年。上个世纪90年代,当"科勒""TOTO""伊奈"等国际顶尖卫浴品牌纷纷抢占中国高端卫浴市场之际,福建省南安市的水暖卫浴企业尚处于生产作坊向现代化流水线工厂转变的初级阶段。给国外同行贴牌,捎带着"偷师"他们的制造工艺和先进理念,近20年的"广筑墙"之后,以"中宇"卫浴、"辉煌"水暖为代表的南安水暖企业已悄悄在中国市场上向曾经俯仰的国际顶尖同行发起了冲击。     

从欧洲回到中国 中宇卫浴全面进军国内市场——访中宇建材集团副总裁蔡吉林

2007年12月25日下午,一度以出口欧美为主的中国卫浴出口龙头企业中宇建材集团在泉州酒店召开新闻发布会,正式宣布2008年全面进军国内市场。这是中宇建材集团全球化市场中的战略性调整,或是品牌全球化进程中的重要举措?为此,本刊记者采访了中宇集团副总裁蔡吉林先生。     

中宇建材:优质铸造品牌

中字建材集团有限公司位于中国原海上丝绸之路(陶瓷之路)起点——福建泉州,是中国最具实力的整体厨卫家居研发、生产、销售一体化大型股份制企业,中国最大的卫浴水暖产品及配件制造商之一,亚洲最具规模的水龙头及铜阀门配件出口企业之一,中国卫浴水暧产品多项国家标准主要起草单位之一。集团始建于1979年,历经三十多年坚实而稳健的发展,已成为占地面积2,000多亩,总资产超20亿元人民币的集团公司,并成功推动中宇卫浴(德国)股份有限公司成为首家在欧洲上市的中国卫浴企业。目前集团已拥有强大的整体卫浴生产系统,涵盖卫     

中国水暖卫浴的骄傲——三个水暖城南北一线展现中国力量

近期,从广东佛山传出消息,佛山国际水暖卫浴城举行了盛大的奠基仪式,工程破土动工,预计到2011年10建成投入使用。至此,中国三大水暖卫浴生产制造基地——浙江、福建、广东都已经拥有对外展示形象的窗口以及水暖卫浴产品集散的专业市场。从北到南依次是浙江诸暨市店口镇的华东汽配水暖城、福建南安市仑苍镇的中国水暖城、广东佛山市的佛山国际水暖卫浴城。三个水暖卫浴专业市场南北一线同时面向全球业界和市场,分工明晰各有所长,互为补充,成为中国水暖卫浴业界一道霸气十足的靓丽风景线。或许可以认为中国水暖卫浴市场呈现三足鼎立之势,但统一协作的功能更为明显。并不是这三大水暖城建设有多么的宏伟,多么的吸引人,真正让这三大水暖城具有莫大魅力的,是其背后力量雄厚的水暖位于产业集群和品牌群。三大产业基地建成三大水暖城,连成一线形成了全球水暖位于行业最为专业、最为重要的市场,并依托水暖城把中国水暖卫浴品牌、产品推向全球市场,吸收接纳全球市场的信息反馈,引领行业的整合提升。水暖城的集体亮相,必将能让中国水暖卫浴行业掌握国际市场话语权,并成为国际水暖卫浴行业发展动向的风向标。     

乡镇企业励志图强迎战洋品牌

我国加入WTO后，随着品牌全球化的到来，国际竞争国内化，洋品牌将在我国国内大量出现，那么中国品牌如何战胜洋品牌，乡镇企业如何迎战洋品牌，已经摆在我们面前。迎战洋品牌，不能凭一腔热血，也不能光靠短期行为，而必须打好根基，稳扎稳打。首先从中国国情出发，打造好民族品牌。我们应该看到，中国已是全球最大的开发市场，其人口占全球20％，消费支出的成长速度比任何一个发达国家都快。这一切都说明，中国本土市场，才是孕育民族品牌发展的有利沃土，尤其是拥有9亿人口的农村市场。国际竞争者，对中国国情看的很透。许多国外强势品…     

新的起点 蓄势新的腾飞——中国卫浴工业设计中心挂牌厦门路达集团

2010年12月30日,这一天必将被铭记在中国卫浴发展史上。这是中国卫浴人值得纪念的日子,更是800路达集团设计员团队值得纪念的日子。正是这天,中国卫浴工业设计中心正式在厦门路达集团挂牌成立。这标志着中国卫浴工业由中国制造到中国创造的转型之路又迈上了一个新的台阶。中国卫浴工业设计中心也将打造成中国乃至世界一流的卫浴工业设计专业平台,为行业提供一流的设计服务,引导未来卫浴的设计;同时,在厦门路达集团挂牌,意味着这将为厦门卫厨产业的发展及推动厦门打造中国乃至世界的卫厨设计之都提供强有力的支持。引用2010年广为流传的一个词"给力",2010年无疑是中国水暖卫浴业最为"给力"的一年,在后金融危机时代,中国水暖卫浴行业全面崛起,尤其是在不放慢国际市场开拓脚步的同时,在国内市场风声水起,国产品牌市场覆盖率越来越高、市场认知度也越来越高,特别是在上海厨卫展以及国内一级市场,国产品牌与国际水暖卫浴知名品牌的竞争已经在同一层面了。中国卫浴行业展现出了极大的生命力与市场活力,大有引领国际行业的势头。而中国卫浴工业设计中心的成立可以说是2010年行业最"给力"的事,具有全球视野,充分展现中华文化元素的卫浴设计将成为世界的潮流,引领行业的发展。     

“中宇”卫浴总裁蔡吉林:追赶国际卫浴品牌

中国的水暖卫浴市场即将面临一次市场洗牌,这是众多行业人士的共识。国际顶尖卫浴欲侵蚀市场庞大的国内二、三线卫浴市场,而羽翼已丰的本土知名卫浴品牌不甘于传统的"中国制造"。他们要在国内外的高端卫浴市场向国际顶尖同行发起冲击。     

“浴”霸不能——国内卫浴企业发展面临瓶颈

说到卫浴,你首先想到的是什么?是那则凭借触摸就能分辨出"科勒"卫浴的盲人广告,还是"TOTO""舒适在身优雅在心"的经典口号?目前,中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为海外品牌争夺的主战场,它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。记者调查发现,与其它国际品牌相比,"科勒"在网点布局上已超过"TOTO"和"乐家",全国卫浴市场占有率接近8%,跃居国际品牌第一。与此同时,卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外,还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力,我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的势态。     

“春洪”品质再创南安水暖神话——春城水暖有限公司逆势谋求升级发展

正南安,中国最著名的水暖卫浴及五金阀门生产基地。这里有着享誉中外的专业市场——中国水暖城;这里有水暖卫浴行业内7块中国名牌中的4块;这里走出了30万、遍布世界各地的水暖卫浴销售大军;这里有几百家大大小小的水暖卫浴企业……南安水暖在中国甚至全球的建材市场中扮演着民族卫浴品牌的角色,为"中国造"建材加分上色。"中国水暖城"作为中国精英水暖卫浴生产基地,孕育了一大批精英品牌企业。其中有一家长期以来始终以质量为依托不断茁壮成长的企业,同时也是南安水暖卫浴行业崛起的一家重点支撑企业。他就是备受业内尊敬的,响当当的老牌企业——春     

《产业升级 福建水暖在努力》之一

编者按:2010年,在中国卫浴的各线市场上,狼烟四起。国外顶尖卫浴品牌放下身架,企图像蚕食中国高端卫浴市场一样侵吞市场潜力更为巨大的国内二、三线市场。而羽翼已丰的国内卫浴品牌并不满     

以科技创新领军行业发展——访中宇建材集团有限公司总裁蔡吉林先生

中宇建材集团有限公司历经三十多年坚实而稳健的发展,是中国最具实力的整体厨卫家居研发、生产、销售一体化大型股份制企业,中国最大的卫浴水暖产品及配件制造商之一,亚洲最具规模的水龙头及铜阀门配件出口企业之一,中国卫浴水暖产品多项国家标准主要起草单位之一,是首家在欧洲上市的中国卫浴企业。2007年中宇卫浴以强劲的声音宣布"从欧     

远望未来 蓝图美好

2012年10月10日～14日,鹭岛海风习习,秋高气爽的季节迎来第二届厨卫门窗展,本届展会总面积达28000平方米,标准展位数1300个,吸引了二百二十多家企业参展。北美厨柜第一品牌"Merillat美睿"厨柜、"中宇卫浴""辉煌水暖""建霖卫浴""金牌橱柜""好来屋橱柜"等众多知名企业的参展,为众多采购商提供了更多元的选择,也为企业提供一个专业化的贸易交流平台。第二届展会呈现出了前所未有的新亮点、新进步。此次展览有以下几个亮点:开创厨卫的大品牌时代     

中国市场呼唤高素质企业

在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。但一些所谓品牌企业表现出来的与品牌不相称的低素质,某种意义上更加动了脆弱的社会诚信根基。在中国市场的舞台上,站在前排的永远是品牌企业,尤其是知名品牌企业。今年的央视3.15晚会上,又一批大牌企业"躺着"中招。从家乐福、麦当劳这种洋品牌巨头到中国电信、招商银行等本土大鳄……当然实际上不光是"3.15"期间,也不光是央视曝光,如果以每年的3月15日为界,进行盘点可以发现,     

回眸2011——洋品牌“前仆后继”的这一年

自家产品在家门口被砸。2011年末,牛博网创始人罗永浩上演了"怒砸冰箱"的一幕,把西门子公司推上异常尴尬境地的同时,也引发了人们对"洋品牌"在中国发展现状的审视与反思。无独有偶更有三六九,我们略加盘点即可发现,2011年,是洋品牌质量事件的高发之年。在这一年,众多重量级的洋品牌丑闻频出,前赴后继地陷入"质量门",蔚然成为中国市场一大景观。     

品牌竞争的七种武器

随着中国国内市场与世界市场的全面对接,跨国公司大举入境,纷纷抢占中国市场。通过对跨国公司市场营销战略的认真分析后,我们不难发现,跨国公司在向各国输出资本和技术的同时,最突出的特征就是实行品牌输出,即以品牌为核心,制定营销战略,开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司开展国际化竞争的最显著的表现形式。     

中德白电战

＂在国内的白电市场上,基本上是中国品牌与德国品牌之争。＂     

连环新动作，重返北京城——鹰牌启动北京市场战略并举行设计与陶瓷论坛

作为一个拥有31年发展历史的民族优秀建材品牌,鹰牌陶瓷与鹰牌卫浴拥有无数值得骄傲的光环:鹰牌陶瓷是第一批中国名牌产品,中国500最具价值品牌,鹰牌卫浴是国内第一批节水认证产品,鹰牌连续8次唯一代表中国参加世界顶级的意大利博罗尼亚陶瓷国际博览会,并作为建材行业唯一代表荣获建国50年成就奖。2005年7月,鹰牌陶瓷、鹰牌卫浴启动央视一到三套的黄金宣传平台,2005年9月8日,鹰牌陶瓷在北京正式推出“七石”新品以及“数码印象”“揽月神州”等鹰牌最新数字技术的应用成果,并隆重举行了北京市场战略启动仪式。     

厦门水暖再次转型 “隐形将军”领衔突围——厦门水暖转型升级“战役”侧记

众所周知,提起中国的水暖行业,首屈一指的当属广东、福建、浙江这三大产业基地。而提及福建的水暖,大家必定会将目光聚焦在福建的南安。然而,长期主要销往国际市场的厦门市水暖、卫浴产品往往被众多消费者所忽略。一直以来,厦门还有一个称号——全球水暖卫浴产业的＂隐形冠军＂。从2009年开始,厦门的水暖卫浴配件销售产值已居全国第一位,最突出的是水箱配件,全世界有70%以上的品牌选用的配件都是厦门制造的,其产品质量、营销手段、品牌造诣、产业规模均可媲美南安品牌甚至超越。     

4．4积极利用面向全球的展示平台，开展品牌高端营销

随着中国经济的快速发展和综合国力的提升,中国在世界中的地位越重要,奥运会、世博会等全球重大的盛会将相继在中国举办,界时全球目光聚焦于中国,这为中国品牌的高端营销提供了重要平台,另外越来越多的专业展会、博览、论坛平台在中国举办,也为中国品牌国际化提供了良好平台。中国的企业应把握住良好的历史契机,立足中国开展面向全球市场的品牌推广,尤其是中国的一线大企业应仔细研究三星、丰田等企业体育营销、文化营销的成功案例,致力于打造全球著名品牌。