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2004对纳爱斯来说。是不平静的一年。作为民族洗涤工业的扛旗者.纳爱斯逐渐体会到了以宝洁为首的外资品牌发力时的威力。在国际原油价格创21年来新高、原材料不断上涨、低端市场难以为续的情况下,外资品牌向低端市场发起了有史以来最猛烈的进攻。饱受重创之下,纳爱斯毅然迎难而上,继续探求高端市场的品牌突破,新年伊始,纳爱斯牙膏的广告开始频频在央视播出。出于对本土品牌发展的关注,笔者对纳爱斯有了更多的思考。 相似文献
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当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。 相似文献
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当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割.国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局.面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集.它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴. 相似文献
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杨青 《21世纪商业评论》2007,(1):84-85
通过价值与价格相对应的定价结构,诺基亚在手机市场既获得了规模市场,又获得了价值市场。诺基亚是国际上公认的知名品牌和手机行业的领导者。但在中国市场,和别的外资品牌一样,它也曾一度被中国本土手机的价格强势竞争打压得抬不起头来。在那段时间,每个黄金周,国产手机大规模低价放量的举动成为市场上最抢眼的亮点。价格战、促销战也是国产品牌挑战外资品牌屡试屡爽的利器。但今天,本土品牌发现很难、也无力再去发起价格战了。在市场上,消费者发现占据高端市场的诺基亚手机同时也将很大的精力放在低端产品(也叫入门级手机)上。从近万元到四… 相似文献
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随着旅游消费者消费观念的改变,海南的旅游市场正在由低端的观光市场向高端的休闲度假市场转变,适应这一变化就要打造旅游精品创造特色旅游产品品牌,走市场化道路,建立独具特色的海南高端旅游市场,满足旅游消费者需要。 相似文献
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随着旅游消费者消费观念的改变.海南的旅游市场正在由低端的观光市场向高端的休闲度假市场转变,适应这一变化就要打造旅游精品创造特色旅游产品品牌,走市场化道路,建立独具特色的海南高端旅游市场,满足旅游消费者需要。 相似文献
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按照产品价格或消费者购买能力的不同,可以把产品分为高端市场和低端市场。在所有行业中,都存在高端市场和低端市场。企业在制定开发高端市场和低端市场策略时,需要注意其中的一些规律。 相似文献
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昆明白酒市场呈两头大、中间小之“哑铃型”格局。300元以上高端和30元以下低端市场消费相对稳定,品牌格局已基本形成。中端消费还处于市场培育期,对于新锐品牌或者改头换面的老品牌来说,都有较大的机会。 相似文献
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随着半汁酒6月30日被强令禁止在市场上流通,南宁葡萄酒市场发生了很大变化。以前,外来品牌和地产品牌高低端市场对峙现象明显。外来品牌主要是长城、张裕、王朝等,它们集中在高端市场,虽然也都有甜酒,但价位很高,销量不大;而地产的以永福山、都安等品牌为主,它们几乎垄断了低端红酒市场,销量很大,集中在县级市、城乡接合部以及大部 相似文献
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许多“中国制造”在国际市场上是原材料品牌,或低端品牌。而鄂尔多斯作为世界最好的羊绒产地,正试图发现一条打造高端甚至奢侈品牌的路径,找到打破“国际产业链阴谋论”的妙招。 相似文献
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在所有国内外一线品牌中,三星可谓是最执着于中高端定位的品牌。但是在2005年9月,三星宣布在中国市场推出低端手机,引起了市场的轰动,因为三星十几年来一直都是只进入中高端市场的。三星的行为也引起了很多猜疑:难道三星要从此改变十几年来卓有成效的技术驱动型战略吗? 相似文献
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禹剑 《21世纪商业评论》2005,(3):104-104
品牌延伸,通常指的是一个品牌被使用于另一个新的产品种类。(如果只是同样产品的不同细分市场,比如从高端到低端,我们将之定义为品牌定位的变化,不在品牌延伸的讨论之列。) 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(8)
目前,我国的智能手机市场为垄断竞争市场,竞争程度高,资源配置较为合理,有利于手机行业的进一步发展。外资品牌苹果、三星领占中高端市场,他们针对自己的客户群体,不断推出高品质的产品。而国内的本土品牌则占据低端市场,细化服务,满足客户需求。厂商应加快健全售卖体系,加大直销力度,树立品牌意识,增强科技创新能力,生产适销对路的产品,巧妙宣传,改善售后维修平台,贴合政府出台相关政策,实现农村购机资金补贴。 相似文献
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做为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头,为了提升红星品牌的价值,推出高端新品“红星珍品二锅头”这是一个较为冒险的行为,也是一个大胆的决策,它真能改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象吗? 相似文献