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公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。 相似文献
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神话不可信──虚假广告的由来及对策浏览近年来一些报刊上各种广告,可以毫不费力地将其中一些编成当代神话故事集,请看信手拈来的几则:百元旅游可获利万元之法;可令百万人每人送你1—5元的方法(“金锁链”之类),起死回生还魂之方;存款30元,月得利200元的... 相似文献
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翻阅各国广告史,药品、医疗服务广告(以下简称“医药广告”)都是早期报纸广告的重要组成部分。而且医药广告往往以其数量多、版面大、表现手法丰富等特点,成为报纸广告的主导者。然而,医药广告之弊也是广告在社会文化教化、伦理道德层面广受诟病的重要原因。 相似文献
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公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,是企业向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是关注和参与如何解决社会问题和环境问题这类意图的广告,它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和形成良好社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 相似文献
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近日,有媒体报道北京、福建等省市整治“炫富”楼盘广告,清理“富人独有”“至尊”“皇家”“奢华”等词汇,引发热议。众所周知,房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。持续泛滥的“炫富”楼盘广告固然使人诟病,但更令人堪忧的是其所折射出的诸多社会弊端:一是部分企业缺乏社会责任感,追逐利益而漠视社会责任;二是现实贫富差距的进一步固化,以及由此引发的社会心态的异变;三是保障性住房地位的积弱,保障房无论是建设的规模、供给的量、建设的速度远远不能满足公众的需求,才会使得“炫富”楼盘广告如此甚嚣尘上。 相似文献
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<正>《互联网广告管理办法》规定:弹出广告不能“一键关闭”,最高可罚3万元。消费者上网时碰弹窗广告,经常报怨的情况包括:“购买了视频会员也会有广告”、“浏览APP时出现的各种弹窗广告信息”,“有时只是想单纯地关闭广告窗口,但点击后却发现进入的是另一个广告的链接。” 相似文献
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刘巍 《广西质量监督导报》2003,(3)
尽管有些广告是虚假的,但它也有其特征和马脚,伪装得再好的虚假广告,它都逃脱不了败露出来的“三板斧”的劣迹。虚假广告的三板斧就是:恐吓、专啃“硬骨头”和伪科学。恐吓就是虚假广告一上来就想把广告受众吓倒。譬如:便秘一天的人相当于一天抽了5包烟;夏天空调一开,亿万个螨虫扑面而来;患胃炎就是胃癌的前兆。在许多做药品的广告中,首先用绝症、疑难病症把广告受众一下吓倒,使消费者在心里立即冒出一个大问号:“那可怎么办?”啃“硬骨头”恐吓之后,接着就轮到虚假广告帮你解决这些难题了。这些虚假广告专捡现代科学还一时解决不了的“硬骨… 相似文献
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"来料加工"项目陷阱多 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,不少“来料加工”广告吹得天花乱坠,真叫人心动。然而,其中“陷阱”不少,你得留点神。我的一位好友曾接产“珍珠领带”加工项目,损失几千元,最后搞得他血本无归,苦不堪言。他千里迢迢去广州向某科技开发公司接产了“珍珠领带加工”项目。宣传广告上说只收合作金1000元,可培训硬要收2000元,本来公司没有加工厂,广告上却说有,但不让参观。广告上明明写的是免费供料,可每根加工线要收取10元,比市场价要高出6元,还说什么每人每天可加工1~3条,实际加一条要2~3 相似文献
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广告中女性形象的“看”与“被看”是一个视觉文化问题.女性形象的“看”与“被看”问题的形成是由一种隐性的社会意识产生的,是传统的男性社会中心意识形态.当下对于广告形象的审视——女性作为被“看”的形象,已经内化为一种社会意识,如何实现突破仍旧是个值得讨论的问题. 相似文献
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让消费者记住你的广告 总被引:3,自引:0,他引:3
<正> 花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。 为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。 所以,必须要让消费者记住“你”。 相似文献
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花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。 相似文献
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本专栏前几期讲到广告主利用虚假广告促销产品和广告经营者、广告发布者明知或应知虚假广告而为之,应负连带责任的情况。实践中还有的情况是:某些组织、社会团体直接以其名义在广告中向消费者“推荐”产品。如“某某酒类行业协会”隆重推出某某品牌名酒,某某消费者协会“推荐”产品,这些产品的质量、功能等,如果与广告宣传的不符,就形成虚假广告。 相似文献
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三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用,既是社会公众特别是企业界的期盼,更是维护广告市场健康发展,建立良好市场经济秩序的必然要求。 相似文献
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“广告〈新闻〉公德”论红楼K的几位老总有一个共识:对一个产品、一个品牌、一个企业的公众形象,“广告”不如“新闻”,而“新闻”又不如“功德”。企业花再多的钱做广告,不如媒体对企业进行一次新闻报道有说服力。而有很多新闻报道,又不如做一件对社会立 相似文献