论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

言息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。     

中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

广告创意“三字经”

创意是广告的灵魂，这已是广告界的至理名言。广告没有创意就像人没有思想一样毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹，就必须进行必要的广告活动，而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

文登工商局清除城市“牛皮癣”

为了进一步规范和整顿广告市场秩序，严厉打击广告违法行为，登市工商局近日在全市范围内展开了广告专项治理活动，全力清除城市“牛皮癣”。他们从审查广告内容入手，控制广告发布渠道，将广告管理与市场巡查制度结合起来，与正在开展的整顿和规范市场经济秩序结合起来，重点检查药品广告、医疗广告、户外广告及无证从事广告设计、制作等违法违章行为。     

信息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。     

广东对请名人代言医疗广告重罚

由于现在许多明星都很现实，拍广告就是为了钱，实际上很多人根本就没用过自己所代言的产品。为此。广东省决定从今年5月起，用一年时间，开展虚假违法广告专项整治工作，严查的内容包括以新闻报道形式发布的广告，以消费者、患者、专家名义和形象作证明的广告，宣传治疗作用、夸大功能、保证治愈的保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务广告，以及利用互联网发布的虚假广告。     

构建企业广告经济效果测评的过程管理

<正>企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效,更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算,摆脱主观臆断的局限,使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用,帮助企业实现经营目标。     

从广而告之到精准营销

在信息时代的今天，人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围，对于商家而言，广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面，广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣，大多数广告费用被浪费。另一方面，广告费用越来越昂贵，广告被各个商家同质化地使用，广告的营销效果越来越差。因此，在激烈的市场竞争中，商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户，并成功实现销售就非常重要，精准营销概念也就应运而生了。那么，精准营销是什么？如何借助新媒介实现精准销售？     

论比较广告的法律规制

比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象，这是市场竞争的规则使然，它反映了一个市场过程。但不可否认，比较广告常被用来贬低竞争对手的商品或服务，成为一些非法经营进行不正当竞争的手段，另一方面，什么样的比较广告在法律上被允许，尚没有明确规定。本就比较广告的合法性与非法性作一番探讨，并对我国的比较广告立法提出一些建议。     

酒类广告策划中的文化因子

随着酒类市场的繁荣和竞争的日趋激烈，企业都努力寻找一种有效广告方式来宣传自己的产品。酒类广告的特殊性主要取决于酒的本质的特殊性，在我国民族传统中，酒既是一个重要的文化载体，又是一个文化符号；酒既有自己独特的文化系统，又和中华民族的其他文化元素有着多样的、密切的联系。人们在消费酒类产品的同时，更重要的是一种情感的消费，文化的消费，这就决定了酒类广告有着不同于其他商品的特殊性。     

浅析广告质量和广告效果的关系

广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。     

当前广告业存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈。然而，由于利益的驱使，加之广告专业人员的素质参差不齐，市场上形形色色的广告信息如潮水般涌向消费，使消费很难把握广告真伪，同时给广告监管部门提出了新的挑战，如何搞好广告监管工作成为当前面临的新课题。本就当前广告业中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的看法。     

让广告守法

广告是企业经营活动中不可或缺的组成部分.要在市场竞争中运用广告手段举措有方,处置得当,企业就必须熟悉广告法规,明辨广告是否违法.     

广告中的不正当竞争行为

改革开放以来，我国的广告事业取得了飞速发展，在市场开拓和信息传播等方面起到了积极的作用。但同时，我们也该清楚地看到，当前广告活动中的不正当竞争行为表现得日益突出，严重地损害了广大经营和消费的合法权益，扰乱了社会主义市场秩序。本通过对广告活动中各种不正当竞争形式的分析，探究其形成的原因，进而提出解决这些不正当竞争的对策。     

浅析饭店广告策略

文章从饭店产品的特点出发论述了饭店广告对消费者和饭店本身的意义,并就如何确定饭店广告目标市场、树立具有竞争力的市场定位以及科学制定广告方案等方面论述了饭店广告的策略与管理,希望能够给那些掌握预算的营销经理们一点或多或少的启示。     

警惕一种新型的广告欺诈——论征集犁广告的规范措施

有些有奖征集活动本身也是一种特殊的广告形式，如果运用得当，可以取得很好的广告效果。但在实践中，有些广告征集活动存在欺诈现象，然而其欺诈的方式和手段至今尚未引起人们的足够重视，因此有必要引起我们的关注。     

TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。     

品牌传播的广告方式

广告对于商业社会的重要性是众所周知的。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一，而僧多粥少的状况是永远的，激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升，成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标，减轻媒体选择压力，是所有企业广告负责人的心病。另外就是在纷繁芜杂的社会中，单个的广告淹没在广告海洋中，