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道德型消费者——不可忽视的市场力量 总被引:2,自引:0,他引:2
过去,道德因素对消费者购买决策的影响一直被忽略。近年来,消费者对"血汗工厂"的抵制、对公平贸易运动的支持,这些事实说明道德型消费者已经成为一股不可忽视的市场力量,影响着企业的经营决策。目前对该领域的理论研究已经开始,但还有待深化和拓展。 相似文献
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随着市场日趋成熟,当今市场竞争逐渐从产品主导化向品牌主导化转变,时代背景促使企业要得到生存和发展空间就必须重视品牌和消费者的关系。营销道德作为一个热点话题以来,引起了学术界和企业界的高度重视。具有良好营销道德的企业具有更好的企业信誉,也更容易获得消费者的信任,更容易与企业建立长久稳定的品牌关系,消费者也倾向于重复购买拥有营销道德企业的产品和服务,因此营销道德、消费者感知风险和品牌关系质量三者之间具有相互影响的关系。通过营销道德对消费者感知风险的影响,企业处理消费者与品牌关系以降低消费者的感知风险提供新的视角,使企业能更好地解决三者之间的关系从而提高营销道德。 相似文献
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企业社会责任的驱动力——基于消费者的解释 总被引:1,自引:0,他引:1
企业社会责任与股东信托责任之间的矛盾使企业管理者处于两难之中。本文从消费者视角出发,阐述了积极的道德消费主义——消费者支持,和消极的道德消费主义——消费者抵制,并提出消费者作为企业社会责任驱动力的重要角色和企业承担社会责任的必要性。 相似文献
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分析道德诚信缺失对经济发展的制约作用,探索道德诚信缺失的原因,论证道德诚信缺失根源于道德犯罪的收益与风险的不匹配。在此基础上,提出了倡导品牌认证、加强消费者组织力量建设等重建社会道德诚信体系的措施。 相似文献
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较之制造企业,零售企业面临着更多的道德挑战,而在现实中目前我国许多零售企业在道德和社会责任方面的表现遭人诟病。本文分析了零售企业存在较高道德风险的原因,指出零售企业的道德挑战主要来自道德、消费者权利和企业社会责任三方面,在此基础上进一步指出了零售企业道德管理的对策。 相似文献
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我国不断发生"毒奶粉"、"瘦肉精"、"染色馒头"、"砒霜酱油"等恶性事件,说明我国企业营销道德的沦丧已经到了非常严重的地步。市场经济如果不讲道德,就会引发难以想象的灾难。治理企业道德沦丧已经是我国目前刻不容缓的重大任务,要根治企业道德沦丧,必须从根本上建立健全企业道德的法律制度,并拟制新的产品标准,加大企业道德监管力度,才能催生企业道德血液。 相似文献
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论消费者忠诚与理性的均衡 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从企业、消费者和社会等不同角度研究了消费者忠诚与消费者理性问题.企业培育消费者忠诚的前提是必须加强营销道德建设,为消费者创造并传递有价值的产品或服务,而不仅仅是营销手段的应用.与此同时,企业也应为消费者理性的培养切实负起责任,以实现消费者忠诚与理性的均衡统筹,从而为企业的长远发展奠定坚实基础. 相似文献
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每年的“3·15”都会让人慷慨悲歌。那一幕幕血淋淋的场景,一张张消费者如诉如泣的面孔,一件件让人终生难忘的事件,一个个践踏道德、法律的商人,不由得使人将“3·15”与悲伤联系起来。 改革开放后的中国,市场经济的大潮与我们的传统观念之间发生了激烈的碰撞。在各种物质利益与社会道德的 相似文献
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"质量不仅是企业和产业核心竞争力的体现,也是一个国家文明程度的体现;质量问题不仅是技术和管理问题,更是法治和诚信道德问题。"1月17日,温家宝总理主持召开国务院常务会议时所提出的"质量箴言",又为各行业的各类企业上了重要的一节课。 相似文献
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"经济人"与"道德人"亚当·斯密经济理论的重要基础,他一方面认为"经济人"是以追求个人利益最大化为惟一目的并积极从事经济活动的主体,利已是"经济人"人本性,是人们从事经济活动的出发点;另一方面"经济人"也必须是有道德的人,如果人类没有基本接受的道德规则,社会将会崩溃.利他是"道德人"的社会属性,是社会存在的基础,人是"经济人"与"道德人"的统一体.追求幸福是每个个人和社会的最终目的,追求财富是获得幸福的手段和基础. 相似文献
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略论“以德治国”中道德的社会控制问题 总被引:1,自引:0,他引:1
在"以德治国"问题内部,人们对道德的理解主要停留在伦理学层面,大多学者往往从伦理学视角透视道德,从伦理学和法学关系视角研究德治与法治的关系。道德不仅仅是伦理学范畴。道德是人际社会价值关系的调节器,是解决人们"怎么办"的问题的重要手段,因而也是社会学和社会哲学范畴。本文拟从社会哲学视角对"以德治国"中道德的社会控制问题加以探讨。 相似文献
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本文认为,20世纪美国消费者运动风起云涌,推动了政府的立法活动和营销学研究,其研究主要集中于消费者运动的经验研究,营销实践的购买者观点,营销观念的实践,营销道德研究,营销和广告对消费者的影响等方面,并逐渐出现了两个重要趋势,即研究更加现实和开始思考在组织结构中采用道德训练、管理事例和鼓励措施,以激励道德行为。文章提出,我国基于消费者运动的社会营销学研究重点,一是弱势群体方面的研究;二是审视营销观念的实践;三是中国特色营销道德的研究;四是消费者保护的经验研究;五是消费者满意、不满意方面的研究;六是营销和广告的社会影响研究。 相似文献
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现如今,电子商务已经成为社会经济的一大热点,发展前景非常光明,但由于起步较晚,内在外在条件都不够完善,其在迅速发展的过程中不可避免地产生了一些问题,出现了假货横行、虚假信息泛滥、配送服务严重缺位等各种乱象,极大地制约了我国电商行业的发展。本文通过对电子商务活动中最重要的参与者——消费者身上的不道德现象进行研究,总结出网购成瘾、知假买假等多种道德问题,并阐述了其产生的原因和危害,强调了提升消费者的道德素养对于我国电子商务行业健康发展的重要性和必要性。 相似文献