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本文通过回顾口碑营销传播模式发展的不同阶段,对以互联网为背景下的网络协作传播模式的研究现状进行了概括,针对博客和微博的不同特点,提出博客中的口碑营销传播策略是否适用于微博中,以及以非个人形象出现的组织如何在微博中实施有效的口碑营销传播策略。 相似文献
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网络口碑的盛行引起了消费者和营销者的关注,口碑营销也借助网络口碑得到了新的发展。本文以在校大学生作为研究的样本人群,通过实证研究发现网络口碑影响力的大小和网络口碑营销的成功与否主要取决于网络口碑可信度的高低,消费者和信息发布者的关系强度、口碑的专业性和口碑的视觉效果,并由此来影响大学生消费者的感知价值并最后影响他们的消费行为。 相似文献
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网络口碑的盛行引起了消费者和营销者的关注,口碑营销也借助网络口碑得到了新的发展.本文以在校大学生作为研究的样本人群,通过实证研究发现网络口碑影响力的大小和网络口碑营销的成功与否主要取决于网络口碑可信度的高低,消费者和信息发布者的关系强度、口碑的专业性和口碑的视觉效果,并由此来影响大学生消费者的感知价值并最后影响他们的消... 相似文献
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微博作为一种基于网络的新型社交媒体,因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点,被越来越多的企业所青睐,并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前,我国企业的微博营销尚处于起步阶段,各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上,对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索,以期对企业的微博营销起到一定的作用。 相似文献
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微博作为一种基于网络的新型社交媒体,因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点,被越来越多的企业所青睐,并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前,我国企业的微博营销尚处于起步阶段,各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上,对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索,以期对企业的微博营销起到一定的作用。 相似文献
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企业微博营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
企业微博营销是企业网络营销的一个重要方式,虽然目前还处于发展的初期阶段,但它在整个营销活动中已成为发布信息、开展促销活动、建立顾客关系、网络公关及危机监测等方面的渠道,并已显示出其强劲的功能。企业开展微博营销时要遵从网络营销信息传递的一般规律,要制定一系列的微博营销策略。微博作为营销平台的入口有待进一步开发,企业微博营销的策略及其方法体系还有待于在实践中进一步检验和修正。 相似文献
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随着网络的发展,一些嗅觉颇灵的企业早已将微博和营销相结合,并已收到令人惊喜的效果。所以,深入探究微博网络营销目前的发展状况,分析微博网络营销对国际贸易的影响和对策,具有重要的意义。本文从微博网络营销对国际贸易的影响出发,针对国际贸易领域提出了微博网络营销的具体的方案和对策。 相似文献
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郝之洪 《中央财经大学学报》2007,(7):81-84
口碑营销是一种非常重要的营销元素,随着互联网络的广泛应用,企业越来越认识到理解消费者之间口碑行为的重要性。因此,本文从社会资本的视角,对消费者口碑的溢出效应和扩散机制进行了新的诠释。 相似文献
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本文通过回顾感知公平、补救措施和消费者满意度相关文献,在分析的基础上提出企业对负面网络口碑采取补救行为时对消费者感知公平和满意度影响的相关假设。以网络问卷的形式收集到160份有效样本,利用SPSS16.0软件进行分析,结果7条假设得到了验证,1条假设被推翻。面临负面网络口碑影响的企业,可以根据本文分析结果采取相应措施。 相似文献
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近年来,微博以其便捷性、交互性、开放性等特点,在国内得到快速推广和应用,企业纷纷借助微博平台实施网络营销和品牌宣传。本文以微博发展现状及其在银行业的应用为论据,提出基于微博的银行零售业务营销模式,进而分析其挑战、展望其趋势。 相似文献
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谈到口碑营销,很多企业存在认识上的误区,一些企业认为制造好的商品,让消费者满意,由此树立良好的口碑,使消费者口耳相传就是口碑营销。其实,制造高品质的商品并使消费者满意,只是进行成功口碑营销的基础保障。这一点必不可少,但仅仅如此还远远不够。口碑营销作为一种营销形式,自然要包含很多市场营销的战术与实施技巧,但很多企业由此产生了另一种极端的认识:口碑营销就是制造一些事件、噱头来进行炒作,吸引公众的眼球就是口碑营销。 相似文献
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浅议我国互联网用户的构成对网络保险营销的影响 总被引:4,自引:0,他引:4
上世纪90年代以来,随着互联网技术的发展与普及,网络营销在国际上被广泛地用于企业的商业活动。作为与网络技术相结合的一种新兴的营销方式,网络营销的出现必然会对传统的保险营销产生一定影响。与传统的保险营销方式相比,网络保险营销有着许多自身优势,如可以极 相似文献
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随着我国互联网发展越来越成熟,沟通交流方式也在不断进化之中,微博以其新颖的形式、精悍的操作、时时的共享受到广大网民的追捧,成为当下最火爆的传播方式.而旅游企业为了更好地促进其自身的发展,往往会进行旅游体验的推广、线路策划宣传等方式的网络营销.而微博的出现正迎合了你企业的发展需求,通过微博能够达到时时互动、实地分享,能够将旅游企业的特色、旅游线路等方面的内容更好地展示在潜在客户的视野之内,这样对于旅游产业的发展有着很大的推动作用.本文分析了旅游微博营销的必要性,并在此基础上提出了旅游微博营销的策略,以期能够对旅游企业的发展起到一定的促进作用. 相似文献
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微博营销极强的可操作性和出色的实时更新能力使其在众多网络营销方式中脱颖而出。本文利用内容分析法,从基本研究、策略研究、效果研究和应用研究几个方面对国内微博营销的现有研究进行梳理和总结,研究结果显示:国内微博营销研究存在定量研究少、缺乏理论支撑、未形成研究体系等问题。结合微博营销的发展现状及趋势,未来微博营销的方向包括完善策略研究、分析定量化以及应用行业扩大化几个方面。 相似文献