略论品牌的核心竞争力

品牌作为知识经济时代重要的竞争手段,拥有强势品牌已经成为企业占领市场的最重要方法,加入WT0后,我国企业面对更加复杂、竞争激烈的国际市场环境,企业必须塑造自己的强势品牌,并从品牌竞争力的核心出发,努力提升、增强并保持自己品牌的竞争力。     

强势企业品牌经营战略研究

本文从企业品牌战略价值着手，对我国强势企业实施品牌战略进行评价，分析了强势企业品牌从商标、名牌、品牌到强势品牌形成的四个阶段，提出强势企业品牌建立的七个战略步骤。     

浅析品牌延伸战略

本文主要针对目前我国企业在品牌建设的实践中存在的战略性问题进行探讨。强势品牌是企业强大的无形资产,怎样创建品牌并在营销实践中将其发展壮大是值得讨论的。中国应有自己的强势品牌,而不是只为“中国制造”贴上标签。如何科学地构建企业的品牌战略,合理进行品牌延伸,本文将分别从几个方面进行阐述。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

基于层次分析法的强势品牌评价研究

现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产设计到营销管理,从企业的战略管理到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。而打造强势品牌能够提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,确保企业持续健康的发展,因此对其进行客观准确的评价有十分重要的意义。本文从强势品牌的具体内容出发,运用层次分析法构建了建立企业强势品牌时的评价指标体系,并提出了具有一定实际操作意义的企业强势品牌评价方法。     

略谈品牌策划与品牌竞争

品牌是企业的无形资产。只有拥有自己的品牌，才能培养稳定的消费群体，才能增加企业的竞争力。中国企业应积极应对，提高产品质量创品牌，提高服务质量保品牌， 以品牌开拓市场，实现品牌、市场和资产的良性互动。     

论中国中小企业如何开展品牌营销

由于品牌营销对成本、技术、资源和管理等各个方面都有很高的要求，所以品牌营销并不是适合所有中小企业的发展方法。企业也可以贴牌或加入连锁。但是一个企业要想在激烈竞争的市场经济下长远发展，品牌营销是最佳选择。中小企业的领导人要有树立品牌的意识，在生产和营销过程中都要有意识去创造自己的品牌，在不知不觉中使企业的顾客形成对本企业品牌的信赖。因此研究企业品牌建设及品牌营销对企业提高品牌知名度、增强国际竞争力有重要的理论价值和实践指导意义。     

我国企业品牌竞争力提升的障碍性因素分析与战略举措

我国企业想要在竞争日趋激烈的国际市场上占据一席之地，就必须要提高自身的品牌竞争力。我国企业品牌竞争力提升还存在着障碍性因素，因此，企业品牌竞争力提升应正确认识和处理好多元化与一元化、自创品牌与借牌经营、品牌形象与产品内涵四个方面的关系。从树立创名牌的意识，营造深厚的品牌文化内涵，进行恰当的品牌定位，创造差异化的品牌策略几个方面入手，提高我国企业的品牌竞争力。     

加强中国企业品牌管理的对策研究——基于中国与国际企业品牌管理比较

与国外的强势品牌相比，中国企业的品牌管理还处在初级阶段。缺乏品牌经营的环境和意识、品牌管理手段落后、缺乏战略性的品牌理与规划等问题不同程度存在，通过构建适合我国企业的品牌管理模型。提出要通过政策导向和企业自主创新，充分借鉴国外大公司在品牌管理方面的成功经验，并结合自身实际，大力加强品牌管理的创新等系列政策建议。     

连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析

品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为连锁零售企业最有生命力、最具差异性的竞争手段之一.本文在阐述连锁零售企业品牌竞争力的内涵基础上,提出了连锁零售企业品牌竞争力影响因素的分析框架,分析了连锁零售企业品牌竞争力影响因素,并对连锁零售企业品牌竞争力提升策略进行探讨.     

品牌凝聚增活力

品牌——一种无形资产、一种经济形式，集物质、精神、行为为一体，透射出企业文化的深厚底蕴和丰富内涵，不仅增强了企业活力，而且也极大地提高了企业的经济效益。然而，在当今激烈的市场竞争中，一个企业如何才能做好品牌凝聚而建立强势品牌呢?又如何才能有效地完成品牌文化建设而达到企业内外文化整合呢?这就要发挥品牌的核心价值力作用，即品牌凝聚增活力，文化整合促效益。     

塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

创建物业管理品牌策略研究

品牌是企业的核心竞争力。物业管理企业要从低层次的管理服务中走出来，就需要创建具有自身特色的品牌。本文从品牌及物业管理品牌的概念分析入手，探讨了创建物业管理品牌的必然性，并认为，要创建出良好的物业管理品牌，必须要走市场化、专业化、规模化道路。     

对中国服装品牌发展的几点思考

市场经济的密集化发展及开放型运行方式为中国服装品牌的强势发展提供了契机．但同时也暴露出了自身品牌建设与品牌管理水平在市场竞争环境中的缺点。如何在选种新型服装经济环境下正确定位自身品牌。并在激烈的行业竞争中发挥自己的品牌优势。这是中国服装企业在品牌经营管理过程中亟待解决的突出性问题。     

伊利品牌竞争力的分析

目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。     

论如何构建我国服装企业品牌保护战略

随着全球经济一体化进程的不断推进,我国服装生产企业在追逐经济利益的同时,问题随之而来,如假冒名牌、伴名牌,甚至侵犯专利。众多事实证明,谁拥有了知名品牌,谁就拥有了巨大财富。服装企业只有拥有自己的品牌,同时运用有效手段保护自己的品牌,才能提高企业自身的竞争力。如何提高我国服装企业的品牌意识,构建有效的品牌保护战略,通过品牌保护提升企业的竞争力,这些正是本文所要探讨的主要问题。要得出结论,首先要对我国服装企业品牌保护的现状进行分析,在此基础上发现国内服装企业在品牌保护上存在的问题,最后从政府、企业自身和消费者这三个方面入手,进一步探讨"如何构建我国服装企业品牌保护战略"。     

浅谈如何构建中国服装强势品牌

国内服装供过于求,＂贴牌生产＂导致中国服装企业利润微薄,占领国际国内市场,构建中国服装强势品牌至关重要。本文从我国服装业的现状入手,提出了强势品牌的特征,探讨了如何构建中国服装强势品牌。     

论品牌与我国企业国际竞争力提升

经济全球化条件下，消费者在选择产品时有更大的空间，因此在企业产品趋同的条件下，为了占领更多的市场，各企业必须考虑到品牌的作用。本文在阐述我国企业品牌及国际竞争力现状的基础上，深入分析了我国企业在这两个方面存在的缺陷，并提出了提升我国企业国际竞争力的品牌战略措施。     

论品牌标志符号对品牌形象构建的重要性

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径.品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建.除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位.企业应重视品牌视觉核心形象的树立.当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任.一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力.     

企业品牌网络关系与产业集群

本文以企业品牌的新视角研究产业集群的生产网络体系与区域品牌.本文在理清企业品牌、产品品牌、区域品牌三者区别与联系的基础上,提出强势企业品牌有助于集群的信任和网络体系培育,也是区域品牌建设的重要内容.