片区市场的探索

为进一步贯彻落实烟草行业“做精做强主业,保持平稳发展”的基本方针和“深化改革,推动重组,走向联合,共同发展”的主要任务,打造一批拥有自主知识产权的全国重点骨干品牌,促进重点骨干企业由大变强．不断提升中国烟草整体竞争实力是当今烟草工作的重中之重。     

卷烟市场品牌营销创新研究——以德州市烟草市场品牌营销为例

随着烟草行业大整合、大品牌政策的推行,卷烟市场品牌营销面临着新的挑战。基于对德州市卷烟市场状况的调研,从产业链和供应链研究视角,确立了以管理创新、服务创新、网络创新和方法创新为理念的品牌营销创新体系,为加快新品推广速度、提升烟草行业经济价值提供有益的借鉴。     

大数据背景下烟草行业营销信息化平台建设探究

经济发展的市场化和国际化迫使中国烟草行业直面严厉的挑战。在“互联网+”和烟草行业信息化水平不断发展的大背景下,进一步推进营销信息化工作,真正依靠信息把握瞬息万变的市场,是当下行业面临的重要课题,需要行业企业共同研究、破解。文章通过探索大数据背景下烟草行业销售方式及理念的转变,提出加强营销信息化建设的必要性,并就信息化平台的功能设计和结构设计提出几点建议,希望以优化信息化建设促进烟草企业的高质量发展。     

深化转型中的烟草行业发展战略创新研究

本文分析了中国烟草行业发展的五个战略变革需求,探讨中国经济转型过程中烟草行业的发展战略变革与创新问题,提出了烟草行业发展战略的“体制变革、队伍建设、技术创新、规范管理、净化环境”五位一体建设要点,并指出烟草行业技术创新要立足于“技术、品牌、体系、维护”四要素模式。     

端木裕松：双喜品牌深度整合营销

在中国,烟草行业一直是一个相对封闭的行业,它的营销鲜为人所知,对于国家管控型行业,人们谈论更多的是它的产品和广告。但营销远不止这些。在中国的烟草企业中,广东中烟的营销战略不仅走在了同行的前列,而且运用了诸多创新手段来打造品牌影响力。多年来,广东中烟苦心经营“喜文化”,如今已是耳熟能详,其品牌知名度持续得到提升,如何将强大的品牌影响力变现成可观的销量？     

烟草行业品牌培育算法模型研究

进入21世纪以来,品牌在企业经营活动中的重要性逐渐加强,品牌竞争力已成为当前企业综合实力的体现。如何推进烟草行业以品牌为核心的资源配置方式改革,为重点骨干品牌成长创造有利条件,文章提出了一种科学合理的模型算法,用以实现品牌分类和培育发展的目标。     

卷烟零售"瘦身"将终端做精

当前．烟草终端建设正处在重大转折时期．正朝着现代“品牌终端”建设的方向转变。实现“品牌终端”是适应烟草行业改革和发展,培育大市场、大品牌的需要是我国烟草行业应对国际化竞争的需要;也是优化终端结构在卷烟营销发展中的地位和作用的需要。     

聚焦微信营销，助力品牌培育--烟草微信品牌营销初探

随着微信兴起,掀起一股“微”传播狂潮,小小的微力量改变了传统行业的营销方式,以“微信”为营销手段开展的品牌培育、消费跟踪,营销宣传、服务大众等直面消费者的现代卷烟营销终端建设,这个网络方式以点对点无障碍的沟通形式,拉近了企业和消费者的距离,也能更好地传播企业文化和品牌文化。对于烟草行业来说,能不能利用微信这个火热的平台来开展一些营销活动呢？文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用微信平台的实践,谈谈烟草商业如何建立微信公众平台,开展“建网、造势、助销、回馈”一系列的微营销活动,传递特色服务,提高信息沟通的准确性,充分诠释“情寓于金”的新型客我关系。     

探究互联网时代烟草行业卷烟营销在新零售下的营销与创新

我国烟草行业的卷烟零售在互联网时代持续发展的影响下,工作运行方式从根源上出现转变,并产生了新零售模式。文章基于烟草行业卷烟零售在互联网时代下的新零售模式创新研究,简单分析新零售模式的内涵以及相关特征,分别从卷烟营销转型发展的必然要求、维护国家和消费者合理利益、推动烟草行业稳步发展三个方面探讨了烟草行业卷烟营销新零售营销创新的具体价值,结合我国烟草行业卷烟营销新零售模式发展的趋势,针对出现的零售终端黏性下降、烟草行业零售发展进入瓶颈期、零售终端发展不完善的问题,提出了烟草卷烟产品零售终端的信息化建设、零售终端营销体验创新、客户忠诚度堡垒作用提高、烟草零售营销配送体系创新四项解决策略。     

新形势下如何以搞好服务提高市场监管水平

随着我国市场经济的日趋完善,烟草行业改革步伐的不断加快,“卷烟上水平”战略目标任务深入推进,烟草行业工业企业联合重组,产品结构调整,卷烟品牌整合,无意间给“私假非法渠道”卷烟提供了市场和空间;加之近年来《行政许可法》的出台实施,规范的烟草专卖执法,给调整改革时期本来已经复杂的市场带来了一定管理难度。现就农村卷烟市场及专卖队伍而言,如何面对国内外、行业内外变化带给我们严峻的考验,如何立足于市场管理实际,创新工作思路,调整专卖管理的方式、方法,用“非常”的思维方式解决制约当前市场监管中存在的问题,与时俱进,以多种服务提高市场监管水平浅谈几点建议．     

烟草行业零售终端“定位营销”品牌培育模式实践与探索

本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述＂定位营销＂理论和＂波士顿矩阵＂在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展＂定位营销＂品牌培育模式的具体内容和方法。     

突破考核的瓶颈——对客户经理绩效考核体系难点问题的一点思考

全面推进“卷烟上水平”,是烟草行业更加注重发展方式转变、努力提高经济运行质量和效益、继续保持行业持续健康发展的“根本要求”、“关键所在”、“必然选择”。在“卷烟上水平”的总体要求下,要更好的发挥客户经理“客户服务、市场维护和品牌培育”三大职能。客户经理在卷烟销售网络中起到网络结点的作用,主要工作是对所负责片区的零售户提供服务,指导零售户经营．搞好品牌培育,     

坚持科学发展观促进行业上水平-"松江烟草"加快转变发展方式的几点思考

烟草行业是根据国家《烟草专卖法》,行使专卖管理和市场秩序维护两大行政职能和卷烟专卖经营职能的特殊行业,烟草行业的改革发展,必须坚持科学发展观,紧紧围绕“卷烟上水平”的主要任务,坚持“做精做强”战略思想,发扬“和搏一流”企业精神,率先实现国家局提出的“严格规范、富有效率、充满活力”的总体要求,加快建设“国内一流、国际先进”现代企业的步伐,加快发展方式转变。提高经济运行质量和效益,坚持解放思想,开拓创新,做精做强,真抓实干,着力推进行业五个上水平,为国家和社会作出积极贡献。     

基于CIS的卷烟企业文化营销

如今各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法,而发展中的CIS策划理论,对企业品牌的建立与管理提供了一个可运用的、行之有效的系统理论与方法。卷烟企业作为中国卷烟行业的代表,急需转变品牌策略,力争文化营销以提升竞争力,该文试图将CIS体系与卷烟行业产品零售终端的文化形象相结合,并提出卷烟文化营销方式创新的新策略,促进卷烟行业的可持续发展。     

烟草行业营销终端优化建设研究

随着市场经济的逐步发展,全国各行业经济水平显著提升,烟草行业作为国家重点控制行业在市场经济浪潮中的表现尤为突出。随着中国烟草行业"卷烟上水平"战略的实施,"大企业、大品牌、大市场"的格局已逐步形成,因而,建立实体终端和网络终端成为卷烟营销优化建设、培育品牌以及应对挑战的有效手段,成为提升包头市烟草公司核心竞争力的重要举措。     

从“阿呀呀”营销方式看饰品营销

“阿呀呀”作为饰品销售行业的领军者，创造了饰品销售行业的传奇故事，它所铸就的品牌是其他的饰品商家所不能及的。本文将就对“阿呀呀”创新的营销方式的一些思考，来发现“阿呀呀”成功的秘密，并探讨饰品营销中所应注意的问题，以此为其他的饰品商家提供借鉴。     

利群品牌“1-2-5”终端营销模式研究

文章在烟草行业大品牌战略背景下,利群品牌构建了以消费者为导向的“1—2-5”终端营销模式,通过对利群品牌终端营销措施的具体描述,阐明了模式的应用成果,并展望了模式的特点和应用前景。     

卷烟品牌扩张要做到长袖善舞

随着2004年全国烟草工作会议和2004年全国烟草行业经济运行工作会议的落幕，“一切都要为联合重组和品牌扩张让路”，中国烟草行业将上演一轮规模更大、级别更高的联合重组剧。而“品牌扩张”必会成为2004年烟草行业第一关键词。     

打造葡萄海岸

当烟草行业面临新一轮的产业调整,老牌企业成都卷烟厂和它的娇子品牌,要如何摆脱被边缘化的命运,回归行业主流?寻找解决企业生存问题的有效战略,成为了2005年上海沐邦营销咨询有限公司为成都卷烟厂提供咨询服务时,面临的首要任务。为此,沐邦营销为娇子制定了公益营销的推广战略,结合行业特点,在品牌     

基于模糊综合评价法的烟草商业企业卷烟品规竞争力评价模型构建

把品牌作为营销要素资源配置的核心是烟草行业践行市场资源配置决定性作用的创新之举.完善品牌规格评价体系是促进品牌适度竞争,发挥品牌资源配置核心作用的关键.目前,烟草商业企业大多沿用品牌竞争力评价体系,缺乏完善的品规竞争力评价体系,导致品牌培育缺乏精准性、品规退出无法市场化.文章基于烟草商业企业卷烟品规竞争力内涵解读,从卷...