星巴克在宽带里穿行的窄播者

进入了宽带时代，信息过剩使得企业传播的信息被多重过滤，由此造成大量的费用浪费和信号缺失，迫使人们重新审视传统传播理论的价值。选择“定制式”的传播渠道，进行真正起效的传播——从大众传播到公众传播，从广播到窄播，现代商业正在变得越来越理性和越来越执着。     

新媒体的精准营销

大众传播的时代,“高覆盖”是传统媒体价值最核心的支撑点。随着受众结构的不断细分,媒体形态进入了多元化的分众时代。以此为背景,新媒体针对不同人群的传播渠道,已经成为信息传播的重要通路。如何建立、健全一套完整而精准营销体系,将成为新媒体在竞争中脱颖而出的法宝。     

从信息技术角度完善期刊编辑出版过程

科技期刊主要是向社会大众传播与科技相关的信息与技术，对推动社会发展有突出的应用性优势。本文从信息传播角度出发，分析科技期刊编辑人员在信息挑选以及出版印刷等方面存在的问题，并提出优化渠道、完善编辑出版环节等策略，以更好地推动科技期刊的发展。     

百泰网络传媒：构建分众传播新时空

在这个信息泛滥、传播过度的时代，企业的传播资源浪费严重，传播效益日益低下。如何实现有效的传播，如何将信息有效地传达至目标受众，如何实现与目标受众深度的沟通，成为企业营销中的核心命题之一。与大众传播相对应，分众传播、精确传播、定向传播、互动式传播等形式日益引起业界的关注。在2005年，一家新成立的传媒机构——百泰，以其独特的运作模式和渠道创新，挖掘出一个巨大的传播新时空，在业界引起了巨大的震动。     

基于虚拟社区的企业营销活动研究

虚拟社区作为一种独特的传播渠道和信息载体,拥有巨大的商业潜力。企业在利用这个平台时应根据虚拟社区共征性强、人际传播与大众传播并存等特点,摸索出适合自己的营销方式,并注意对营销细节的把握。     

电视谈话类节目主持人信息传播控制分析

电视谈话节目实现的是从人际传播到大众传播的跨越,在这个信息复合传播过程中,主持人的传播技巧尤为重要。本文将从主持人自身的信息传播和主持人针对嘉宾的信息传播及其对现场互动信息传播的控制等方面进行深入的案例分析,从中总结谈话类节目主持人在信息传播中的技巧。     

广告发展的几个新趋势——读《广告的未来》与《还有人看广告吗？》——在营销传播中，找寻广告的未来

从世界范围来看，我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增．信息的冗余．受众的成熟，市场的细分，传播渠道的增加．沟通方式的改变．新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向．与其发生、发展的环境变化密切相关，而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象．从世界广告历史上看，在与社会营销传播环境的互动中．广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。     

大众传播媒介体育传播全球化现象的思考

大众传媒是一种信息交流的平台和渠道,在全球化的发展中起到了非常重要的作用,尤其是对于体育文化的传播,在信息发达的今天,大众传播媒介不断的将体育事业向着更高的层次推进,全球体育竞赛也一直都以更高、更快、更强作为主旋律。     

浅谈品牌服装网站建设

在信息化高速发展的今天,计算机网络技术的不断进步和应用的普及,国际互联网成为了信息传播的重要渠道,使人们的生活方式发生了变化,互联网络信息中心发布的中国互联网发展统计报告显示,全世界网民数量已达14.6亿。互联网以其独特的交互传播方式与报纸、广播、电视和书籍、杂志等传统大众传播媒体相比具有更大优势,人们不仅可以通过互联网以自助的方式获取所需要的信息资源,还可以通过网络将自己的信息资源与他人分享交流,正因为这种互动交流的方式使信息的传递获得最大限度的实现,同时吸引越来越多的人开始通过互联网查找资料、收看世界各地的新闻资讯、休闲娱乐甚至通过网络进行商品交易网上购物等,满足了人们不同的生理和心理需求。     

大学生图书消费现状剖析

书籍是知识传播的主要载体,阅读是人类社会特有的文化传播活动,是人接受教育、发展智力、获得知识信息的最根本途径。图书消费具有实现社会文化、知识传播的重要功能,属于文化消费的重要内容。书籍作为知识通过出版物传播的渠道之一,又是一种文化的产物,在传播知识的过程中,集中体现了知识演化传播的各种取向。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

浅析媒体对思想政治工作的促进作用

随着我国经济高速发展,现今社会已经进入网络信息化时代,大众传播媒体得到快速发展。新媒体已经和人们的生活紧密结合在一起,成为影响人们生活的重要因素之一。受众接受信息传播的渠道越来越广泛,思想价值体系向多元化发展,这给新时期下的思想政治工作建设带来了严峻的挑战。充分发挥传统媒体的宣传作用,可以有效促进思想政治建设工作。     

大学生图书消费现状剖析

<正>书籍是知识传播的主要载体,阅读是人类社会特有的文化传播活动,是人接受教育、发展智力、获得知识信息的最根本途径。图书消费具有实现社会文化、知识传播的重要功能,属于文化消费的重要内容。书籍作为知识通过出版物传播的渠道之一,又是一种文化的产物,在传播知识的过程中,集中体现了知识演化传播的各种取向。     

经济新闻报道市场影响力研究

我国社会经济改革离不开各行业的共同支持，大众传播机构在推动经济发展方面的作用显著。经济新闻报道是报社采集信息资源的主要对象，通过采集、编辑、出版等主要流程，向社会大众及时提供丰富的经济类信息。基于市场经济优化改革趋势下，经济新闻报道在市场中的影响力逐渐扩大化，标志着新闻传媒业对我国社会综合影响力提升。本文从专业角度对经济类新闻进行界定，分析了经济类新闻报道的市场化特点，从传播功能、经济价值等方面，详细介绍了经济新闻报道对市场的影响力。     

会计信息供给与需求博弈分析

作为一种"商业语言",会计信息随着人类社会生产的发展和经济管理的需要应运而生,并为会计人员与会计信息使用者建立了沟通的桥梁.在市场经济条件下,企业组织的生存和发展都离不开竞争与合作.我们通过对会计信息在传播过程中的三个主要影响因素:信息源头、传播渠道、消费市场三者的博弈分析,并从不同信息群体出发,反映出不同主体对会计信息的反应程度、判断原则以及认知价值等.     

报纸数字化转型发展研究

数字技术的不断演进改变了信息获取和传播的方式,越来越多的人选择通过移动设备、社交媒体等渠道获取信息,推动了报纸业务的数字化转型。本文基于数字化时代对报纸发展的影响,提出了报纸数字化转型的途径,即扩展数字化传播渠道、报纸新闻定时传播和实时传播相结合、读者参与报纸新闻内容的生产、实现全媒体融合。     

浅析“大众传播授予社会地位”功能理论在娱乐报道中的运用

娱乐时代的到来使越来越多的人被大众传播授予了"明星"的地位,"明星"的塑造体现了"大众传播授予社会地位"功能理论在娱乐报道中运用。"明星"的出现对社会同时产生了积极影响与负面作用。笔者认为要积极运用"大众传播授予社会地位"功能这一理论,通过媒体、经纪公司、受众和"明星"四个方面共同努力合作抑制"娱乐新闻炒作",才能取得良好的传播效果和社会效应。     

论传播技术在媒介中的应用

大众传播媒介是随着技术的发展而诞生的。人类社会的信息传播可以追溯到远古时期,在漫长的岁月中人们靠着表情动作来交流信息,直到15世纪才产生了技术上的真正突破——古登堡发明了印刷机。科技的进步带来大众传播事业的迅猛发展,互联网的出现给传媒业带来了新的发展契机。我国传播媒介也在大力应用传播技术,并且还面临着如何在新的形势下发展传播事业的问题。     

一场注重细节的“攻心术”

正在关系的形成和亲密化过程中感性的说服力远大于理性,我们公关的工作就是去赢得消费者的心和精神。1940年,拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论,即信息从大众媒介到受众,经过了两个阶段,首先从大众传播到意见领袖,再传到社会大众。通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源那里通过大众媒介达到所谓的"意见领袖"那里,然后再通过意见领袖把信息传播到一般民众。前者是信息传达的第一阶段,后者是人际影响的第     

新自媒体时代信息传播的新秩序——以微信公众平台为例

自媒体时代的到来,通过个人博客、网络社区的论坛等方式有了迅速的发展。2011年腾讯公司出品的即时通讯工具微信出现,并在2012年超越微博称为新兴得互联网服务。同年8月,微信推出公众平台服务,由于其可以实现群发推送、自动回复等功能,和其传播的精准性和高效性,成为信息爆炸时代大众传播向分众传播转型的重要见证。因此,本文以其为重点研究对象,对微信公众平台信息传播的内容、环境、效果、舆论模式等方面加以分析,以此探究自媒体时代信息传播又一轮的新模式。