新产品进入市场的时机选择

新产品进入市场的失败率相当高,品牌延伸的失败率接近新品牌导入的失败率。据Association ofNational Advertisers(ANA1984)的研究表明,产品线延伸的失败率为27%。而那些没有被定义为失败的品牌延伸,也并不意味着它们就是成功的。因为它们可能会蚕食现在产品的销售额并稀释原品牌的形象(TheEconomist1990)。导致新产品失败的原因很多,包括产品、市场、企业等众多因素,其中新产品进入市场的时机选择则是影响新产品成败的一个关键因素。因此,我们对新产品进入市场的时机选择进行深入的研究。一、新产品进入市场的形式一份研究表明,在导入…     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，     

3C产品同质化时代的工业设计对策

3C产品,即Computer(计算机),Communication(通信)和Consumer electronics(消费类电子)3个英文单词首字母缩写后的简称,是计算机、通信和消费类电子产品三者的统称.目前,在3C产品中出现了明显的同质化现象,甚至于出现了“同质化危机.那么,在3C行业中,竞争的主要手段或根本手段就在于能否推出差异化的产品,此时,工业设计的重要性也就不言而喻.     

新产品的定位——实现技术创新价值的关键

技术创新价值就是促使产品增值且给企业带来丰厚的利润 ,技术创新价值是通过新产品的成功经营来实现的 ,而在整个产品的经营过程中 ,新产品的定位起着决定性作用。所以 ,新产品的正确定位是实现技术创新价值的关键。笔者认为 ,新产品的正确定位应包括准确的市场定位、恰当的广告宣传定位和适中的价格定位。一、准确的市场定位能加速技术创新价值的实现创新后的新产品必须要同市场紧密结合 ,不同领域的新产品要进入不同的市场领域。若技术含量不高 ,竞争力不强的新产品进入竞争十分激烈的市场领域 ,必然会撞得头破血流 ,得不到需求者的认同 ,…     

“双跨”期货产品新理念

<正>期货市场功能发挥.为新品种上市提供了机遇。商品价格波动性增加,使得上市更多新的商品期货成为可能。加之已上市期货品种功能的发挥,得到社会各界认可,为期货市场上市新品种奠定了基础。期货新产品的推出,有利于进一步完善商品市场体系和价格形成机制,有利于分散过于充裕的流动性,有利于广大企业和投资者提高风险管理水平,增强市场竞争力和国际竞争力以及中国在世界商品市场的话语权。尤其在创新突破现金结算机制,打破上市期货产品瓶颈后,上市产品的局限性进一步缩小,更多领域的产品将加入期货行列,期货市场将进一步呈现综合性、多样化、全方位的发展局面。     

成功的创新企业和创新产品的成功

技术创新（包括产品创新和过程创新）是企业成长的动力，更是企业提高核心竞争能力的关键，但由于技术和市场等方面的不确定性，许多技术创新并没有获得预想的成功。CSC Index和美国管理协会（AMA）在1998年对376名CEO进行的调查显示：50％的预期标准；而新产品的失败率也高达80％－95％。但是对不同的企业而言，技术创新的失败率是不相同的。一个企业能否确保实现好的思想市场化，并获得创新利润，关键在于能否利用有利因素获得成功。那么，创新成功的企业具有什么特征，怎样才能使创新产品走向成功呢？本文试对上述问题做一分析。     

上交所基金市场定位

<正>回顾2012年.在监管机构放松管制.鼓励创新政策的引导下.我国的基金行业在这一年中取得了多个突破,基金新产品不断推出.投资范围也在不断拓展.产品审批效率更加高效.基金发行规模创新高.基金法修订已经完成。在各方的大力支持下.过去一年上交所从四方面加大了基金市场建设力度并取得了一定进展。一是加快了创新步伐,场内基金产品日益多元化。去年首只跨市场ETF和跨境ETF在上交所成功上市.今年上交所又陆续推出了场内申赎型货基.场内交易型货基及国内首只债券ETF。二是大力推进基金产品开发授权及运作的透明化和市场化。去年上交所正式发布了     

消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究

消费类电子产品是满足个人及家庭在生活和办公中使用到的、用于日常消费的电子产品,是在经济发展、技术进步的大环境下逐渐普遍的一个概念.而随着人们物质生活水平的提高,在对消费类电子产品进行选择时,通常会考虑其品牌,而电子产品的商家在建立自己的品牌概念时,往往不会固化于单一的电子产品,随着企业的逐渐发展,会寻求在市场其他消费类点子产品领域建立自己的品牌优势,这就牵涉到品牌延伸.因而,正确认识到消费类电子产品品牌延伸的意义与影响因素,进而采取相应的措施扩大市场份额是电子产品厂家思考的问题,本文亦从这一情况出发,通过机制探究进行论述.     

防范个人外汇结构性存款风险的几点思考

1.关注政策风险.目前,除国有商业银行推出的个人外汇理财产品经银监会批准外,有几家股份制商业银行推出的外汇理财新产品没有获准资格.个人外汇结构性存款的年收益率通常在2%～6%之间,并受到国际汇率、利率和一国货币较高等诸多因素影响,有些个人外汇结构性存款产品的期限比较长、灵活调整空间不大,况且在目前人民币升息预期越来越大的情况下,选择高收益、期限长的个人外汇结构性存款风险较大.……     

用户参与企业产品创新的系统管理机制

用户参与是技术创新理论中一个非常重要的研究领域,在新产品开发过程中,用户作为价值创造者的作用已经受到学者和企业家的重视.用户参与产品创新,可以拓展企业创新源、为企业赢得持续竞争优势和提高新产品开发效率.如何有效地获取用户资源,将这一资源充分整合在新产品的开发过程中,且能够成功将产品推向市场,这是用户参与产品创新的关键.本文研究了如何系统管理用户参与新产品开发的过程,认为企业需要进行相应的组织安排和制度设计;需要构建用户参与产品创新的支持系统;需要控制用户参与新产品开发的过程.     

零售业扭转五规则

<正>过去15年里,零售业真的是个很好的行业。居民薪水上涨、信贷体系建立、低利率都极大地刺激了消费。零售商们也忙着增开新店、推出新产品、推出网店、开拓全球市场等等。从1996年一2006的十年间,美国的经济增长了5%,而零售业则至少增长了12%。但是在金融危机的影响下,这种好景部成了过眼云烟。其实在金融危机到来之前,零售业就已经出现颓势,很多连     

企业新产品开发经济效益的建立与评价

新产品的开发逐渐成为企业发展的支柱,新产品开发的经济效益日益成为企业关注的焦点。企业不仅要保证当前产品具有良好的经济效益,更重要的是要保证在未来的一段时间内新产品开发也具有良好的经济效益。但据有关调查,新产品开发的失败率高达70％。因此有必要全面考虑与新产品开发经济效益有关的影响因素,正确地评价新产品开发的经济效益,以评估新产品开发的成功率和其存在的问题,使企业领导人能最有效地决定新产品开发的继续或停止。本文综合运用层次分析法和模糊综合评价法（多层次模糊综合评价法）对新产品开发经济效益进行研究,并使评价结果定量化。     

基于市场导向的新产品开发流程研究

本文探讨了以市场导向为基础的企业新产品开发流程,认识市场因素在其中所起的重要作用并提出相关建议.首先,认识基本的新产品开发流程;在此基础上,识别影响新产品开发业绩的关键成功因素;然后主要剖析新产品开发流程中的市场因素;最后,在明确新产品开发目标任务的基础上,根据具体情况合理制定新产品开发市场定位策略,以获得明确、高效的新产品开发流程,最终取得新产品市场的全面成功.     

“拿来主义”刍议

<正> 南通市矿山机械厂(又名如皋市印刷机械厂)以生产“银雉”牌系列胶印机和“龙卷”牌系列卷扬机而蜚声,为全国最大的01胶印机产销基地和国内卷扬机品种最全的生产厂家,综合经济效益列全国重型矿山机械行业第一。其成功的奥秘在于:绝少在市场上第一个推出新产品。在市场上出现新产品之前,他们总是甘拜下风,落后两三年推出自己的产品。当竞争的厂家的产品上市后,就派出大批技术人员到新产品客户家做些服务性的拜访,征询他们对新产品     

酷派高端征战

当三星、苹果、诺基亚等不断推出新产品,而众多主流终端厂商都将注意力向高端市场转移时,一向恪守以用户体验为先,不参与硬件比拼的酷派,终于坐不住了.11月6日,中国电信携手宇龙酷派发布一款4.7英寸Android旗舰产品——大观HD 9960四核智能手机. "不打核战争,不代表没有核武器!"酷派产品及市场体系副总裁苏峰说这番话时,那种"老虎发威"的心情溢于言表.据悉,该产品由800人的研发团队历时近1年精心打造.过程中,酷派与中国电信深度合作,共同对产品功能、应用、体验等进行了大量完善优化.     

盒子战争

智能电视盒早已不是什么新鲜产品,去年至今,小米、乐视推出盒子开始,PPTV、阿里巴巴、联想等纷纷效仿,直到今年9月13日,爱奇艺宣布将携手创维发布互联网盒子产品,盒子领域里一场最激烈的战争正在上演.     

海信智能化全球亮剑

自去年5月宣布＂智能化＂战略以来,海信集团动作不断：发布了全球首款个人智能电视I＇TV和升级版二代产品;在国内领先推出基于ANDROID的智能电视;发布集多种信息服务于一体的智能冰箱;与麻省理工学院媒体实验室结盟;开展行业首场＂智能电视应用大赛＂……德国当地时间8月31日,海信集团借全球规模和影响力最大的消费类电子产品展览会IFA展率先推出智能冰箱,这款智能产品一亮相便引起业内广泛关注,并获得2012年度产品创新奖。     

化妆品新产品开发的风险管理

在迅猛发展的化妆品行业内,极高的新产品开发失败率使得新产品开发的风险管理成为企业生存的基础。在对化妆品新产品开发过程进行分析的基础上,找出各个风险因子并排序、得到最主要风险;确立了化妆品新产品开发整体风险的风险评估模型;提出了化妆品新产品开发风险的应对策略,完成风险管理。     

多元化企业品牌延伸的相关利益者组合比较研究

从多元化的角度来说，企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下，企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型，其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者，其行为模式对延伸效果有重要影响。     

我国新型戒烟市场现状及其未来发展趋势

戒烟是减少因烟草原因导致的上述疾病和死亡的最有效的方法。如果仅仅凭借意志力去控制自己不吸烟,失败率极高,有97%以上的戒烟者又会故技重施。所以,采取新型的戒烟产品以及针对戒烟者特点制定行之有效的戒烟方案等方法,其效果往往更加理想。目前各种电子烟、戒烟药物、戒烟糖等新型戒烟产品比比皆是,我国有3.58亿烟民,而大约10亿人受到来自尼古丁的困扰,新型戒烟产品市场发展趋势十分看好。