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在世界经济朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化方向发展的今天,以经济全球化和以互联网、知识经济、高新技术为代表,满足消费者需求为核心的新经济的兴起,使市场营销呈现出一系列发展的新趋势. 相似文献
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简述战略营销在企业中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会的发展和市场经济的不断成熟,企业面临的市场环境越来越复杂。在复杂多变的市场环境下,企业如何把握好航向,如何积极有效地开展市场营销工作、进行有效的营销决策、建立观代的市场营销观念,这是一个需要认真研究和解决的问题。 中国企业在经历了从最开始时的价格战到广告战、再到概念营销、到最终走上品牌化营销的道路.是逐步前进的。然而,随着世界产业发展的不断成熟,规模扩张、多元发展、业界重组、组织再生等 相似文献
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市场的变化瞬息万变，行销的手法亦不断翻新，然而行销的障碍也如影随行，如何有效跨越行销障碍，则可依循3大步骤，化阻力於无形。 相似文献
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体验经济也被称之为体验产业,是指以顾客感受为中心,以体验作为主要提供品的一种经济形式。体验经济是我国方兴未艾,它使得消费者的需求和消费模式都发生了变化,因此对于我国企业来说,探讨体验经济下的企业营销很有必要。 相似文献
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消费者剩余理论在企业营销策略问题上的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
文章运用微观经济学中的"消费者剩余"理论对市场营销的本质与策略进行了一些探讨,旨在说明市场营销的成功关键在于企业是否立足于创造更多的消费者剩余来制订营销的手段与策略.企业只有不断创造消费者剩余,才能最终取得营销的成功. 相似文献
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众所周知,在营销理论界中4PS理论(麦卡锡50年代提出的一种营销理论,即产品、定价、营销渠道和促销)是相当具有权威性的,一方面是因为他提出的时间较早,另一方面是因为人了找到市场经济早期卖方市场的主要矛盾,其一经提出便对市场营销理论与实践产生了深刻的影响,被营销经理奉为营销经典.在实践中如何在4PS理论的指导下实现营销组合中,实际上成为公司营销工作的中心.即使是在今天,几乎每份营销计划书都是以4PS理论框架为基础拟定的.几乎每本营销理论的教科书和每个营销课程都 把4PS作为教学基本内内容,而且几乎每一个营销经理在策划划活动时都自觉不自觉地从4PS理论出发考虑问题. 相似文献
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进入21世纪，我国的市场经济继续蓬勃发展，随之而来的是更为激烈的市场竞争。各行业水平迅速提高，产品趋于同质，产品规模、产品力的竞争也更加激烈。消费者消费愈加挑剔，其中品牌的影响力日渐突显。 相似文献
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我国地域辽阔，人口众多，资源分布不均匀，经济发展不平衡，需要铁路长途运输大宗货物和旅客，决定了铁路是交通运输的骨干。同时从交通运输市场来看，铁路、公路、水运、航空和管道五种运输方式之间相互存在着激烈的竞争。从数据中可以看出，公路和水运都在持续增长，而铁路和管道运输的市场占有率却在逐年下降。铁路运输面临如此严峻的局面，从表面看是运输市场对铁路运输的需求不足的原因，实际上是铁路不能适应日益激烈的市场竞争，凸现了铁路铁路运输企业在整体素质、管理水平、服务质量、应变能力等方面的差距，也就是说在市场营销上… 相似文献
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文章研究了中草药护理品市场营销中的消费者教育问题。通过分析百草集中草药护理品营销中所应用的宣传册,SPA馆创造知觉体验,专柜咨询提供建议与指导,俱乐部教育,广告和公益活动等消费者教育方法,试图寻找出在中草药护理品营销中行之有效的消费者教育方式。 相似文献
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药店是OTC（非处方药品）销售的主要渠道,在OTC市场营销中占有重要的地位。在药店营销中如何运用消费者教育的方法对OTC进行有效的销售是医药营销中一个有意义的课题。文章分析了消费者教育在药店营销中的适用性,并就药店营销中消费者教育的具体方式进行了研究。 相似文献
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