现代广告创作策略

广告创意是广告的灵魂。良好的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力。一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格各具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简单的介绍:     

创新驱动 合作共赢——第九届“6·18”深耕侧记

<正>"6·18"创办至今,"科技味"越来越浓,科技转化效应越发显现。科技创新让"6·18"活力四射。在科技部高度重视和省委、省政府的领导下,在"6·18"大平台上,福建省科技厅借力国内外科技资源,创新运作方式,突出项目提升、突出国际和闽     

人力资源管理的三维空间

在过去的20世纪里,所有的经营者们其实是经历了下面三个流程:生产导向→市场导向→人力资源导向。 福特公司的创始人亨利·福特在20世纪前半叶大嚷:“生产的越多越好”。——这是典型的生产导向时代,以生产为导向建设社会主义和资本主义的劳动竞赛愈演愈烈…… 莎姆·沃尔顿高呼:“你怎样卖得更多?”——他的沃尔玛便将20世纪后期的零售业带入了以市场为导向的巅峰,“市场”几平成为所有经营者的“图腾”……     

有的拿着上级的“令牌”,有的打着部门的旗号,有的利用老领导的影响力,基层干群不甚其烦

<正>扶贫工作是当下的热点,于是乎,各路"仁者"纷至沓来,美其名曰"义诊",实则拉患者、卖保健品;"义捐",实则卖热水器;"义售"实则代销太阳能灯、光伏路灯;"义卖"实则为     

武汉汽车产业的发展

上世纪末,随着“神龙·富康”落户武汉沌口,一个自然形成的汽车交易市场便在那儿应运而生。经过市场化的快速扎堆、配套,这处发展中的汽车市场,已基本具备了现代化汽车交易市场的规模、功能与服务配套设施。去年,武汉市汉阳区委、区政府在第九次党代会上,明确将汽车城作为实现汉阳“三城”建设战略目标的内容之一,并趁势打出了“中国·武汉汽车城管理委员会”的招牌。自此,“中国·武汉汽车城”的创建,按照“政府主导、股份投资、业主开发、分期运作”的建设模式,步入了一个大产业     

日本地震引发台湾产业“海啸”

<正>"3·11"日本特大地震,全球关注,台湾的产业也随之"震了震"。地震发生后,台湾产业界才深刻感受到原来台湾和日本其实是共同处在一个"断裂带"上,一损皆损。不     

传统行业需要“娱乐思维”

汽车业的"苹果"——特斯拉日前宣布,将在中国市场首次推出Model X限量版P90D,再一次吸引了众多中国粉丝的关注。实际上,特斯拉是在用卖玩具的思维卖汽车,尤其是在没有进入中国市场的时候,中国买家就已翘首企盼了。甚至有狂热粉丝不惜以超出原价数倍的250万元,从中国香港拿下了ModelS电动汽车,只为成为中国大陆拥有特斯拉汽车的第一人。实际上,特斯拉跟其他品牌电动汽车相比,并没有特殊的优势。特斯拉还存在安全隐患,如     

长城轿车:后生可畏还是昙花一现

2007年11月,长城轿车资质获批;1年后,其首款轿车下线;3年后,其首款A级轿车甫一上市便逆市大卖。而在汽车市场万马齐喑的今年,长城轿车的势头又引来众多自主品牌"同袍"的感叹:后生可畏。但在群雄环伺的乘用车市场,谁能保证缺乏战斗经验长城不是昙花一现呢?     

哈萨克斯坦开始使用美国的现代化军事装备

2003年1月20日美国驻哈萨克斯坦大使莱里·内佩尔在隆重的仪式上向哈萨克斯坦国防部部长穆赫塔尔·阿尔滕巴耶夫转交了“哈姆梅尔”多功能越野汽车。这是依据哈美两国双边军事协议,由美国政府提供给哈萨克斯坦39辆这一型号汽车中的第一辆。根据哈美军事部门的协议,哈萨克斯坦维和部队和反恐分队将配备美军现代化的装备。     

中国公共关系学科面对跨世纪的变革

未来学家阿尔·温·托夫勒15年前在他的名著《第三次浪潮》中声言:“进入21世纪,人们将面临全方位的革命,新的观念,新的思维模式,新的理论与实践,将伴随跨世纪的工业革命而诞生,人类社会将因此而发生重大变革。”受温·托夫勒《第三次浪潮》一书的启迪,联想到中国的公共关系学科发展滞后的状况,深感其在这场跨世纪的革命中必须以脱胎换骨的变异,方能跟上国际公关学科发展的步伐。     

机遇——瞬间改变你的命运

从穷学生到富翁 1922年,一个年轻人拿着介绍信走进罗马佛部图书馆求见馆长梅尔卡神父。他叫贾因·保罗·拉柯斯特,自幼丧父,因家贫前来求神父介绍职业以获得学费完成学业。 神父刚好外出,贾因无聊地在和会客室毗连的图书室里测览图书标题。突然,有一本书使贾因感到可以随便翻翻。这是一本1870年出版的《动物学》。由于年代久远,皮革精装的封面已稍有磨损了。 贾因随手翻了几页,感到内容挺有趣,便索性坐下从第一页读起。谁知一读便欲罢不能读到倒数第二页了,突然发现书页的天头上有一段话: “本书的第一个读者———你本人可以直接到罗马的派拉兹·迪·谷斯延撒亚继承法院,请求取出LJ14675号文件,你将获得意想不到的好处。”     

最终的安全

今天,我发现这一新观念正在国际范围内为人们所接受。它日益频繁地被一些领导人的谈话所涉及。如加拿大总理马尔罗尼、德国总理科尔、法国总统密特朗、挪威首相布伦特兰、英国前首相撒切尔夫人、印度已故总理拉吉夫·甘地、联合国前秘书长佩雷斯·德奎利亚尔。这张名单也包括一些对外政策和安全方面的专家,如罗伯特·麦克纳马拉、乔治·凯南、詹姆斯·贝克、萨·阿迦·汗亲王、索尼·兰法尔爵士。所有的人都这样认为,过去的40年人们的思维是被冷战所控制,而今后的40年无疑将被环境冲突所左右。它们将总合成一场不同样式的“第三次世界大战”,一场我们正在向地球发动的战争——一场我们走向自我毁灭的战争。     

新型企业组织结构——虚拟企业

<正> 与直线制组织结构不同,虚拟企业是一种新型的组织结构,它是适应新时期竞争要求而产生的,是一种战略变革,而不仅仅是一种战术上的改进措施。"虚拟组织"一词是由肯尼斯·普瑞斯等人于1991年向美国国会提交的一份报告中首提的。肯尼斯·普瑞斯与史蒂文·L·戈德曼、罗杰·N·内格尔三人     

创制“诚信·维权”的“3+1”模式

诚信正成为我国社会主义市场经济背景下最具焦点性的话语之一,成为我们社会当下最为稀缺性的道德资源。今年3·15的主题是"诚信·维权"。可是,年年有维权年年有侵权,维权行动收效甚微。只有政府、企业、消费者和传媒各司其职,增强消费者的"自我维权"意识、商业者的"换位思维"     

市场ABC·1

市场ＡＢＣ·１杨培峰市场营销的主要内容市场经营销售简称为市场营销。是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所采取的经营方法、策略和销售服务。其核心是使企业的各项经营活动都要以满足消费者的需要为转移，并实现企业最大的经济效益。市场营销是一种在先进经营思想...     

浅谈公共关系在市场营销活动中的运用

(一)“营销组合策略”是市场营销学的重要组成部分。它是现代市场营销学的精髓。美国营销学家伊杰·麦克塞教授将营销组合分为四个内容:产品(Product)、渠道(PJace)、价格(Price)和促销(Promotion),即通常所说的4P'S组合策略。4P'S组合策略由于比较深刻地揭示了影响市场营销活动的主要因素和它的本质特征,所以很快被国内外企业界和理论界所公认。二十多年来,一直作为权威观点,指导着企业的市场营销活动。     

汽车经销商:赚钱的轮子为何转不动

<正> 有媒体报道,在近期公布的北京市工商行政管理局年检注销企业公告中,共有29家汽车经销企业因为年检不合格被吊销执照。人们一直担心的车商淘汰赛已经变成事实。几近年底,在经历了2004年的痛苦挣扎之后,大多数经销商都有一种喘不过气来的感慨:汽车不好卖,卖车赚不了钱,这好像是2004年汽车经销商们共同的心声。车商,赚钱的轮子转不动了     

东西南中

随处可见的本田汽车,早已是家喻户晓。而在全世界的摩托车中,有1/4也是本田公司的产品。“本田”这一世界驰名的品牌,它的创始人就是赫赫有名的本田宗一郞。 然而历史有时竟然是这样的有趣:仅有小学文化程度的本田宗一郎依靠自己的聪明才智,艰苦创业,白手起家,终于获得了举世公认的成就。他的一生共取得100多     

信息不对称理论在工程项目管理中的应用

<正>2001年度诺贝尔经济学奖授予了三位美国经济学家:乔治·阿克尔洛夫、迈克尔·斯彭斯、约瑟夫·斯蒂格利茨,以表彰他们20世纪70年代在"对充满不对称信息市场进行分析"领域所做出的重要贡献。他们将信息不对称理论广泛应用于各种领域,并得到实践的验证,为现代信息经济学做出了奠基性的贡献。     

解读《顶级CEO的原则》

通用电气、微软、思科、波音、戴尔,是世界一流公司。它们是行业霸主、企业帝国。杰克·韦尔奇、约翰·钱伯斯、史蒂夫·鲍尔默、迈克尔·戴尔、杰夫·贝佐斯,是世界顶级CEO。他们是时代的象征。而《华尔街日报》则是全美发行量最大、最有影响的报纸。这三者结合起来便产生出《顶级CEO的原则》一书。《顶级CEO的原则》是《华尔街日报》记者和世界顶级CEO的对话录。其中收录了记者与21位最优秀CEO的