运动休闲品牌披上“奥运衫”

随着奥运会举办进入倒计时,诸多运动休闲品牌正在为"奥运营销"做最后冲刺。《纺织服装周刊》记者近日走访各大商场及品牌专卖店发现,不论是"名正言顺"的阿迪达斯,还是"野心勃勃"的耐克,或是东道主品牌李宁……都将自己近期的产品披上了"奥运外套",通过不同的方式分享着即将出炉的奥运大餐。     

逼着你转型

阿迪达斯此次奥运营销起码在关注度方面算是赢了。伦敦奥运官方运动服赞助商的光环还没散去,阿迪达斯就再次受到了奥组委和全世界的瞩目,不过这次,它却被扣上了"血汗工厂"的帽子。英国《每日电讯报》近日报道,伦敦奥运会最大赞助商之一阿迪达斯集团公司设在柬埔寨生产奥运商品的工厂让工人每周工作6天,每月每人61美元,5美元医疗补助,工人工作繁重收入极低,直指为血汗     

三大运动品牌的奥运营销策略解析 体育营销,看谁笑傲江湖(一)

面对2008年北京奥运会这块"大蛋糕",阿迪达斯的千金一掷能否颠覆耐克王朝?李宁能否凭"曲线救国"从此走向世界?耐克的"明星志愿"能否再次笑傲群雄?08奥运三分天下众所周知,四年一届的奥运会对于世界各大体育品牌公司来说,犹如一次豪门盛宴。而在大家欢聚一堂尽情享受这场盛宴的背后,更多的是彼此之间残酷的     

运动服装暗战奥运

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来,缔造了现代奥运会营销模式,并使之成为"第一次赚钱的奥运会",奥运会就不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台,而渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业更是在赛场内外暗自较量,在这一点上,本届奥运会的"赛场"硝烟似乎变得更加弥漫.阿迪达斯、耐克、李宁三大运动品牌各出奇招,而究竟这场如火如荼的三国之战中.谁能笑到最后呢?     

新闻短板

阿迪达斯将赞助2008奥运2006世界杯期间,仅与足球相关的阿迪达斯产品的销售就达到12亿欧元。近日,阿迪达斯集团董事长兼首席执行官赫伯特·海纳表示阿迪达斯集团下一个市场重点就是2008年北京奥运会,借力2008北京奥运赞助计划,预计到2010年阿迪达斯在中国的专卖店将比现在增加一倍,达到5000家。德国世界杯期间,阿迪达斯的销售比去年同期增长了30%,达到创纪录的12亿欧元;运动服装的销售也比上一届世界杯增加了一倍,达到300万件。去年1月,阿迪达斯击败李宁正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴,赞助费估计达3800万欧元。据介绍,近期,阿迪达斯将…     

格柏科技助力阿迪达斯

2008年奥运会中国队的领奖服由本届奥运会官方体育服装合作伙伴阿迪达斯(adidas)提供。阿迪达斯采用什么技术来设计开发奥运服饰?阿迪达斯服装及配饰运营负责人Philip Courtenay说:"我们使用的关键技术来自格柏科技,     

长城葡萄酒奥运营销何以“异军突起”

长城品牌作为北京奥运会葡萄酒独家供应商在担当大国美酒使者的同时,成为奥运营销界一匹强劲的黑马,反映了中粮酒业系统化奥运策略、个性化营销创意和多元化营销组合的显著实效。     

奥运光环依旧闪耀

2008年北京奥运会的余热似乎还未散尽,马上就将迎来2012年伦敦奥运会。除了精彩的体育赛事高潮迭起外,运动品牌的营销竞技也可谓是精彩纷呈,品牌商们更愿意借奥运东风走上国际舞台。作为欧洲最大的体育用品制造商,阿迪达斯集团从没丢失过一次这样的机会,近日它在伦敦奥运会中投资1亿欧元的消息迅速传开。     

奥运时尚 中国制造1 民族体育产业的再创业——中国领奖服“李宁”的奥运步伐

李宁公司有着深深的奥运情结。1992年.李宁公司开始为中国奥运代表团提供领奖装备.成为第一个赞助中国奥运代表团的中国体育用品企业.结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史。2000年悉尼奥运会上,以腾飞的中国龙为主图案的“龙服”和源自大自然灵感的“蝶鞋”大受好评,最终获得了该届奥运会“最佳领奖装备”称号。今年.李宁公司特地为中国体育代表团打造了“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋.突破了以往领奖服拼贴符号式的设计方法.改为意象式的表达。     

兵分四路 登陆伦敦

"2008国内体育品牌借着奥运会的东风表现突出,基本都赚得盆满钵满。但是这并不能证明中国体育品牌在奥运营销方面表现突出,更大的原因是作为东道主国家的本土品牌借助了奥运会本身的正面影响。在奥运营销方面,中国体育品牌整体经验还很低,失去了东道主光环的中国体育品牌想要在伦敦奥运会上成功运作,在奥运营销的战场上再分一杯羹,他们面临着更多挑战。"智立方品牌战略顾问公司