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"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系 相似文献
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鄢帅成 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(9):62-64
营销人跳槽很普遍,"光干活,不给钱"是不少人的抱怨。但一些老板痛心地发现:一些优秀骨干拿了高薪,还是无情地离去。优秀营销人到底追求什么?薪酬在他们心里到底有多大的分量?他们离职背后的原因有哪些? 相似文献
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这是一个品牌力的时代,这是一个品牌竞争的年代,从一元一瓶的水到几十万元一部的手机,我们时时刻刻被品牌和广告所包围。就是在这样一个高度关注品牌的社会里,我们几乎每个人都忽视了毛巾的品牌,虽然我们天天都离不开它,却没有多少人能想起自己正在使用的毛巾是什么牌子的? 相似文献
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在信息权力与时间的交汇处,数字化记忆仿佛是一个魔咒,它的潜在价值让人着迷,然而太多人却不知何处才是能让它一展身手的舞台。在这个大数据当道的营销时代里,看似传统保守的零食连锁店铺如何利用大数据进行价值兑现、并使用时下最为普及的微信打造出品牌与消费者之间用忠诚缔结的桥梁? 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(8):54-55
微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信产生的一种网络营销方式,每个微信账号的注册使用者是人,每个人的行为规律都被记录成数据。大数据的迅猛发展对当下的网络环境产生了巨大影响,网民的网络痕迹能够被追踪、分析等,企业或第三方借助这些数据为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务。在大数据营销的背景之下,问题的关键已经不仅包括用户说的是什么,还包括用户是谁?做了什么?更重要的是如何管理海量的大数据来实现大数据价值?因此,分析研究微信的大数据营销的客户关系管理内容,将有利于有效运用微信平台进行大数据营销。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说对效果的衡量是一个不变的需求。现阶段,我们主要从三个方面来衡量营销活动的效果:传统指标;三星"品牌指数";各类渠道数据关联。在新一年,从营销媒介角度来看,有三个发展趋势值得我们关注。首先是小众的大众化发展。小众的事物,因为目标群体分散,导致传播渠道成本高。但如果大规模地宣传小众的事物,又使它失去了原有的小众的个性化特点。小众事物与大众传播之间,存在一个矛盾。但是,随着互联网的发展,这个渠道可以借助长尾效应来聚集这些小众的目标群,让小众的事物在大众化的同时,又保留了它原来的小众特点。以2013年三星与优酷自制节目《晓说》的营销合作为例,这个栏目吸引了一批有特点的高端用户,我们以"俄罗斯文化年"为切入点,找到俄罗斯文化与三星产品之间的相关点,进行深度的内容合作。与文化相关的高质量的 相似文献
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线下零售业的大数据来源是什么?很多时候我们说要做大数据,什么是大数据?就是我们得到的消费者或者我们在线上称之为在用户画像,但是以线下一个商场纬度来看,我们得到的数据是足够完整的立体的用户画像吗?可能从线下零售来说,很多时候我们得到的用户为点状的数据,比如说我们有一个用户买了一杯咖啡,或者是一杯奶茶,它跟买一个LV包之间有什么关系呢?而且这两个店铺之间可数据也是隔绝的,所以我 相似文献
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"大数据"这个词,现在几乎成为人们生活中无处不在的概念,虽然每天都挂在嘴边,但这个词到底是什么?意味着什么?又给我们的生活带来了什么?恐怕就不像它的知名度那样响亮了。但当真正走进大数据的世界时,我们忽然发现,原来这个世界正悄悄地被大数据改变着,并且正在迈向一个我们曾经理想化的生活空间。 相似文献
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营销者说手机到底应被看作是媒体还是连接人事物的工具?我们需要把它在数字策略中做一个很好的定位,从而激活营销方案。过去一年全球经济不景气,相比于2009年的金融危机时,广告主更加谨慎地检验他们在媒介和营销上的投资。这对于数字营销代理商来说是挑战也是机遇。在数字世界,一切的营销行为都被置于放大镜下,广告主会更 相似文献
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什么叫"大数据",这些动辄上亿的数据是海量的,而且增长速度很快。这就为广告带来另外两个有关技术的议题:实时竞价及量化创意。如果说2011年互动营销的关键词是技术,那么2012年互动营销领域的关键词就是数据。2012年确实是大数据营销爆发的关键点,这可以归纳到3个点:PRC。PRC不但是中华人民共和国的简称,也代表了数字营销的3大趋势:Power of data(数据力量),Real-time bidding(实时竞价),Creativity at scale(量化创意)。让我们逐一分析。 相似文献
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营销者说将数据导入营销的过程,从底层改变营销。2015年,将成为决战的关键点。每一家数字代理公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场。2014年是让人"迷茫"的一年。以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和代理公司随之追逐。而在2014年,却没有这样的"故事"了。当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中。所以,这一年对 相似文献
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当我们回顾2013年,会发现各界对大数据的热情日益高涨。而究竟大数据对我们的意义是什么?它给我们的精准营销带来了什么样的变化?现在的大数据是否存在泡沫?其是否也存在着某种局限性?也许是时候进行总结和反思了。 相似文献