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企业在视频的需求上,市场潜力还没有真正开发出来……进入新世纪以来,传播环境发生了翻天覆地的变化,过去许多以创意、设计、制作专长的广告公司的商业模式,已经不能够产生好的效益。这一方面是大众传播(重要在创意)向小众传播(重要在管理与服务)的转变; 相似文献
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未来的世界,没有行业不是传播业。因此,未来将进入全面传播的时代,即,随时随地都在传播;主动传播与被动传播同时进行;企业要传播的对象,也从现有与潜在的客户消费者,扩大为整个社会。在这样的情况下,未来全面传播管理和以需求为导向的传播服务有特别多的商业机会需要企业家来创新。 相似文献
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在上一期当中,已经讲到企业视频服务目前面临的问题,在这期将从四个方面具体介绍视频如何为企业带来价值与增值服务,以及广告公司如何有系统地来规划企业视频业务。 相似文献
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Format TV的优点与Format Radio基本上一致,但是由于整个电视节目的受众群体比广播电台大了许多,自然更有商业潜力,更值得注意的是,视频节目与英特网结合的可能性非常大。 相似文献
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国内主要媒体的计划与购买,2008年有效市场估计约11004L(除去媒体与广告公司重复计算,以及非主流媒体);目前有效市场4A(国际广告公司)基本上已经占据超过一半以上(主要有博睿、群邑、OMD、凯络、电通、昌荣、优势麦肯),其余大部分是为客户直接采买,国内的媒体计划与采买公司除了英特网方面的好耶与华扬联众外,没有主要的公司。 相似文献
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楼市离不开广告,而广告的真正内涵及它的表达手段究竟是什么,笔者日前专程访问了原解放日报《住宅消费》头版编辑,业内资深策划人士——上海华燕置业策划有限公司副总经理林森先生。当今房地产广告的特点是什么? 房地产广告有其特殊性,综合归纳起来,一是其特殊性、二是风险性、三是竞争性、四是 相似文献
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近年来.名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为,这是新的传播时代的必然要求,反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。 相似文献
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竞争是常态,市场中的任何企业都要面临一定程度竞争,即便是垄断行业。
在企业的广告传播中,有的企业主动出击,抓住对手空隙,或游击制胜,或合力围剿,夺得一块市场蛋糕,相反,有的企业坚守营盘,面对咄咄攻势,查漏缺,以广告或公关等手段防守甚至反击。还有的企业采取抗衡策略,在一定时期内稳定目前的市场格局,以蓄势图变。当然,还有的企业在市场硝烟中安若泰山,专心打造自身的核心竞争力,使对手无力与其在同一层面竞争。
虽然攻守之间互有胜负,然而争得市场份额并非企业的最终目的,保持市场健康发展,企业持续盈利才是最重要的。毕竟,竞争不是为了吃掉对手,更不是违反市场规则的明争暗斗,而是为了走入更广阔市场的竞争。[编者按] 相似文献
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整合营销传播(IMC)理论精要及其发展方向(上) 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪90年代以来,作为一种新的营销传播方式,整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)风靡西方广告界、媒体界、企业界,并获得了快速的发展和应用。IMC已成为一种新趋势、新理念、新理论和新方法。目前,尽管IMC还处于正在不断完善与实践阶段,但它的兴起与进一步发展已打破了营销领域中占重要地位的结构性概念,即4P(Product、Price、Place、Promotion)为核心的营销框架,并显示出将替代传统营销理论而成为主流范式的征兆。一、整合营销传播的来龙去脉整合营销传播起始于20世纪90年代的美国,已被公认为新营销时代的主流,被推崇为"带领企业走向21世纪的营销传 相似文献
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“我只知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道到底是哪一半被浪费了。”约翰·华纳梅克的这句话成了企业对广告有效性怀疑最经典的代言。“分时”概念的提出正是广告界对广告有效性探索的产物,分时传媒也因其强大的资源整合能力和独特有效的分时传播模式,吸引着众多投资者和广告客户的目光。[第一段] 相似文献
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在实际工作中,广告媒介人员常常会碰到客户提出的以下三个问题:为什么要投放车身广告?如何投放车身广告?投放后的效果如何?其实,三个问题的关键核心就是:广告效果,这是客户花广告费的唯一理由,针对第三个问题,"MPI车身广告投放效果与预测(BUS-GRP)"的研究是一个很好的答案。 MPI媒体伯乐集团与国内最大的市场研究机构CTR合作,进行了车身广告效果的全方位定量研究,主要包括BUS-GRP的测量和计算、车身广告的到达率和接触频次的研究等。由于户外媒体具有独占性和唯一性,就注定了地段决定广告媒体的价值。公交车的线路同样具有唯一性和无可替代性,好的 相似文献
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口口相传不仅能够不断地引发讨论,更有利于对产品信息的理解和品牌的认识,这时候传播的效果就像是数学中的倍数,随着人群的数量和讨论的激烈程度不断递增,这样的传播效果远胜于广告所达到的效果。而且投资的成本也要远小于广告的投入。 相似文献
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广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理(CCM)——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文,在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说,CCM的提出,不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点,对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。 相似文献