十届风起云涌 十年江湖激荡 理想与光荣 风云五榜之英雄榜

过去的一年,哪些事件、哪些词汇、哪些数字、哪些言论、哪些活动深刻地反映了这个行业一年中的起伏变迁。过去的一年,行业调控的主基调依然延续,但行业坚韧前行的动力依然强劲。哪些品牌依然在彰显品质的力量,哪些项目依然在树立行业的标杆,哪些人士依然在影响行业的方向?地产江湖,海纳百川,在第十届地产年度风云榜上铭刻的光辉记录,不仅影响现在,也将影响未来。     

非品牌地产项目营销策略初探

品牌地产项目在房地产开发及销售中持续占有较大的市场优势，然而，构成房地产市场主体的仍然是大量的非品牌项目。那么，无品牌开发商该怎么办？非品牌地产项目出路何在？本文拟从营销的角度对此作初步探寻。     

玩转营销,逆势破局:开启房地产行业背后的商业密码——专访地产领域的营销精英 朱泽

作为国民经济的重要支柱,房地产行业链条长,涉及面广,对经济增长、金融稳定和民生保障有非常重要的作用。过去十年,房地产行业在宏观政策的压顶下,经历了跌宕起伏和转型变革的岁月,无数次洗牌后的生存环境变得更加严苛。然而,在一轮又一轮的周期和调控中,成长起来了一大批,深谙营销之道的行业精英,他们善于借势,积极拥抱“新经济、新业态”,抓住行业转型的新机遇,依旧在房产市场上发掘着新的增长点,创造着一个接一个神话。朱泽就是一位深耕房地产行业的营销精英。     

品牌人格化——地产品牌名人秀的“大智慧”

在移动互联网浪潮看似荡涤一切、重新制定游戏规则的时代背景下,＂互联网营销＂成为最时髦也最费解的名词。精彩纷呈的营销策略,其核心思想依然是＂植入＂,在消费者心智中植入产品特点、品牌属性、植入爱和期待,植入价值观使命和态度……而品牌＂人格化＂则是一家品牌成长生命周期的至高境界。名人秀在房地产领域是可以成功运作的,宋卫平就是一个例子。作为浙江绿城房地产集团董事长,宋卫平代言他一手创办的绿城地产品牌并闻名全国。     

中国本土广告公司经营的问题与对策

2004年中国广告经营额突破1200亿元，中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言，无疑具有不同寻常的意义。2005年，随着中国进一步融入国际市场．一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场，使得整个广告市场规模扩大．广告经营额增加，为广告业带来新的机遇。与此同时，一些大型的跨国广告公司和媒介购买公司凭借其在资金、     

两极分化的中国楼市

人口超过1000万的主要大都市北京、上海、深圳的中低收入居民长期缺乏住房。与此形成反差的是,人口不到300万的数十个较小城市面临着越来越严重的供应过剩。     

未来的广告与广告公司——Aegis Group安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann专访

广告业正在发生革命性的变化。未来的广告公司必须同时是技术公司和增值服务公司,甚至还是内容公司,它也许更需要具备为客户解读现象的能力。     

营销十六真言(序2)

正只用十六个词,想把营销说明白,胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用八十个词。一口气读完书稿,还是要感叹,叶茂中确实是个人才,这厮用十六个词讲营销,该说的都说了,不该说的一个字都没说。浓缩的不是侏儒,就是精华。这本书肯定是精华。术很杂,道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。道当然更珍稀。今天的中国市场,已经不是一招一术走     

解密Cheil环球与Cheil中国的成功之道

在世界广告的发展进程中，提起那些为我们耳熟能详的广告公司名称，或许都有一个共同的属性——国际4A；然而，对于韩国的广告市场而言，广告公司的风景并非全为大型4A所占据，1973年1月17日．韩国大型财阀集团三星率先组建了自己的In—house广告公司——第一企划，并迅速成长壮大起来，一直处于韩国广告市场的领头羊的地位。     

奥运营销市场——本土品牌的奥运成功之道

自2004年雅典奥运以来,中国的企业与奥运的联系已经越来越密切。2004年雅典奥运期间,一些中国企业已经借雅典奥运进行了奥运营销的学习和观摩。而近3年来,随着2008奥运赞助商招商工作的开     

广告市场环境的变化与营销应对

黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动     

文化差异环境下企业营销策略的调整

企业在进入新的目标市场时需要对文化的差异进行分析,并综合考虑多种因素的作用来策划营销活动,以应对文化差异给营销活动带来的挑战.本文对营销策划活动过程中涉及到的文化差异几个问题进行探讨.