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高金城 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。 相似文献
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《食品安全法》中明星代言人连带责任研究 总被引:3,自引:0,他引:3
《食品安全法》第五十五条规定:"社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。"在崇尚明星、讲究fans的明星时代,明星的号召力得到了极大地释放,消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷,明星代言自然成了企业扩大产品影响力,争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛,从日用品到耐消费品,从食品到保健品,甚至药品等等,几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素,明星代言也不再是个人行为,俨然已成一个产业。当然,明星代言出现问题也是屡见不鲜,从肯德基的苏丹红事件、郭德纲的藏密减肥茶到去年的三鹿奶粉三聚氰胺事件,人们已经丧失了对食品安全的基本信心,人们在对不法厂商声讨的同时,也在谴责给这些产品进行的代言的明星,最终上升到这次的对食品安全代言进行立法。 相似文献
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Jeri Smith 《成功营销》2015,(1):31
以最近的"超级碗"广告研究为例,代言明星的平均认知度是78%,而平均品牌关联度仅有28%。也就是说,在观看这些商业广告时,四人中有三个知道代言明星是谁,但这其中只有一人将广告与品牌对应。要采取什么营销活动,才能从喧嚣的市场中脱颖而出,并促使消费者购买产品呢?当广告主们为此绞尽脑汁时,"明星代言"总是必备选项。而在对"明星代言"进行考量时,除了价格不菲的代言费,还应注意代言人的品行和声誉,确保他们日 相似文献
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在体育营销当中,最常用的方式就是请体育明星为品牌代言,在这之中,请国内体育明星为国内品牌代言的成功案例为数不少,但请国际明星为国内品牌代言的成功案例就屈指可数了。由于受时间、地域和策划执行水平的限制,更多的国际明星代言都以不够理想的结局 相似文献
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正在社交时代,明星负面新闻一出,就会迅速蔓延于各种社交媒体,其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机,危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。面对如此来势汹汹的"负面狂潮",品牌又如何借助社交媒体抵御、抑或反攻才算上策呢?进入2014年以来,娱乐圈大震频频,出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后,一场场商业危机也在接连上演。以"房东"为例,柯震东代言品牌包括炫迈口香糖、妮维雅洗面奶、阿迪达斯等19个,而房祖名也有德芙巧克力等数个广告代言在手。 相似文献
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明星代言历来备受关注和争议,而药品、保健品更是敏感,限制甚至禁止明星代言的呼声一直就没停止过。前不久,最高人民法院副院长熊选国明确表示,对于明星代言行为,如果明知他人生产、销售假药、劣药,符合《刑法》规定,也视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。来自权威的司法解释,无疑给药品广告戴上了紧箍咒。一时间,众说纷纭,莫衷一是。 相似文献
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面市数十天便火爆京城而名噪一时的婷美,借"婷美小姐"倪虹洁那张含蓄而甜美的笑脸所向披靡,迅速成为全国著名品牌。近期,婷美更是火借风势,大举挺进国际市场,使出的撒手锏,便是立体代言的广告策略。婷美将为其立下汗马功劳的"婷美小姐"倪虹洁、青春偶像张柏芝、"永远的真由美"中野良子三位明星一同邀至麾下,共同出任婷美形象大使,组成了声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达婷美"美体修形,一穿就变"的品牌内涵。三位明星运用各自不同的魅力将丘比特之箭射向不同年龄,不同层次、不同地区的消费者,形成强大的立体攻势,实可谓婷美走向国际的一招妙棋。婷美虽然为立体代言花费巨资,却从中获益多多,可谓一石多鸟之策: 相似文献
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透视明星代言虚假广告背后的法律缺失 总被引:1,自引:0,他引:1
明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。 相似文献
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现今社会中,明星代言商品已不是什么新鲜话题了,经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品,使得消费者追风购买,基于对明星本人的信任,消费者不曾对商品产生怀疑,这就使得商品在使用过程中出现了一系列的问题,损害了消费者的合法权益。当然对于生产商品的生产商,其造成损害的法律责任是难逃的。然而对于明星的代言行为应当承担什么样的法律后果则需要法律加以详细具体的规范,从而便于保护消费者的合法权益。 相似文献
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时下明星代言策略更多是将目光聚焦在明星代言的横向传播组合上做文章,却忽略了明星代言之"星本人"的纵向价值挖掘。 相似文献
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经济学视野中的三鹿奶粉代言事件 总被引:1,自引:0,他引:1
从媒介经济学的角度分析明星代言机制的契约关系和风险责任,特别指出了明星代言的外部性问题,并在此基础上,主张政府应加强监管力度和相关政策法规的建设。明星代言要以承担社会责任、注重营销伦理、以人为本等价值观为核心的经营理念为己任.公众应积极使用监督权和选择权. 相似文献
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明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。 相似文献
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从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。 相似文献