研发阶段新产品信息首次发布时机选择

新产品开发过程中,何时首次向外发布信息,是企业经营者需要决策的重要问题。基于信号理论和有效市场理论,以2000-2010年我国上市公司发布的602个新产品项目为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了研发阶段企业首次对外发布新产品信息的不同时间策略及其市场效果,以及新产品创新性、开发中商业合作策略对首次信息发布时机的影响。结果表明,新产品信息首次发布时间对新产品市场价值存在倒U形影响;新产品创新性对上述影响存在正向调节作用;开发过程中企业与外部商业伙伴的合作对上述影响产生负向调节作用。     

新产品市场开拓营销策略

新产品市场开拓是企业营销的难点 ,文章简要介绍了七种行之有效的新产品市场开拓营销策略     

新产品市场开拓营销策略

随着我国经济和社会的不断发展,在我国进入世贸组织以后,有效地刺激了我国的市场,促使其朝着利好的局面不断发展.市场经营的主体由企业的产品构成,在物品经营中起着决定性作用的为市场营销活动,产品将满足消费者的需求进行全面的展现.在新的时代背景之下,要想将新的产品在市场中占有一定的地位,并收获较高的经济利益,就要对新的产品进行相应的营销技巧使用,才能让企业和消费者获得最大的满意度.     

新产品开发风险的营销探析

新产品开发是一般企业，尤其是高新技术企业保持强劲竞争优势的基本手段，它可以使企业获取高额回报。但是，统计表明，新产品开发的失败率却很高。投资管理、金融参与和市场营销管理的应用从多种角度影响新产品开发的成功率。本文针对企业（高新技术企业）新产品开发的投...     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，     

新产品市场扩散过程的传播论

传播论是新产品扩散过程研究中最有影响的一种理论,对新产品扩散的影响因素,营销变量在扩散中的作用,扩散的一体化模式及扩散效果进行了全面的论述。     

品牌延伸的优劣势分析

品牌延伸有利于增加企业的品牌资产、缩短新产品被市场接受时间、节省新产品市场导入费用、增强品牌市场影响力。近年，国内不少企业纷纷应用这一策略推出新产品，有经验，也有教训，只有正确认识、巧妙利用和回避这一策略的优劣势，才能扬长避短，获得成功。     

基于创新理论的新产品品牌策略

品牌策略选择的科学性是新产品上市成功的保障，根据新产品创新理论可将新产品分为渐进型的和激进型的。由此得出新产品品牌策略权变模型，在此基础上得出新产品品牌策略。     

企业新产品开发的战略选择

企业新产品开发的战略选择胡东帆，雷宇在市场经济条件下，企业新产品战略的选择，是决定一个企业经营行为及发展前景的至关重要的问题。一个在市场竞争中具有生机和活力的企业，必须具有超前、预见性的新产品开发战略。就一般情形而言，企业新产品开发的经营战略主要包括...     

低碳新产品的市场占有模型研究

虽然低碳新产品比高碳旧产品更有市场潜力,但并不是每一种低碳新产品都能成功地占领市场。在创新扩散模型的基础上,建立了低碳新产品的市场占有模型,从理论上揭示了低碳新产品市场占有的三类典型状态(低碳新产品完全占有市场、低碳新产品被挤出市场、低碳新产品与高碳旧产品共同占有市场)及其本质。     

产品线延伸的定位问题及思考

通过产品线延伸的一个典型轨迹：早期成功一产品线延伸--幻想破灭，分析了产品线延伸不同方式的定位问题，指出了在产品线延伸中能出现的陷阱。     

企业融资的市场时机选择理论述评

随着行为财务学的兴起,企业融资理论发生新的变化。本文在系统回顾西方企业融资理论的基础上,对企业融资理论一个新的分支———市场时机选择理论的相关研究进行评述,以期为我国企业融资问题的研究提供借鉴。     

组织学习与新产品成功：市场驱动视角

本文尝试将市场导向和组织学习结合,探讨及检验组织价值观、市场信息处理过程及新产品成功之间的关系。并将组织记忆纳入研究框架,了解其在市场驱动的组织学习中的作用与重要性。实证研究发现:组织价值观对市场信息处理过程有显著的正向影响;组织记忆对信息收集、信息收集对信息传递、信息传递对信息响应都存在显著的正向关系;市场信息响应对新产品成功有显著的正向影响。     

新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究

在文献回顾和分析的基础上,提出品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式研究框架。以联想和上海家化作为案例研究对象,运用案例研究方法进行分析,建立了品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式模型。     

资本结构的市场时机选择理论综述

一、公司融资活动中的市场时机选择行为 最早系统地提出公司融资的市场时机选择假说的是Stein（1996），其研究表明，在股票市场非理性、公司股价被高估时，理性的管理者应该发行更多的股票以利用投资者的过度热情；当股票被过分低估时，应该回购股票。他将这一现象称为企业融资的“市场时机选择假说”。迄今为止，检验公司融资活动的实证研究大多以“市场价值／账面价值比（M／B）”来代表权益的市场时机，以利率代表债务市场的时机。实证结果证实了“市场时机选择假说”，公司的各种融资活动如权益发行、权益回购、债务发行、国际发行等都在试图利用市场时机。     

企业进入国际市场模式的比较与选择

随着经济生活国际化趋势的日益增强与我国对外开放向纵深发展，我国必然会有越来越多的企业介入国际经济生活，进入国际市场。为此，比较和研究企业进入国际市场的基本模式，对于我国企业更好地参与国际经济生活，无疑具有十分重要的意义。     

企业市场进入与退出的战略选择

本文以市场在位者数量表示市场的竞争状态,以技术作为市场变化的主要驱动力,基于均衡理论,对市场吸引力进行了评估。市场的动态变化使得企业很难估计市场利益与风险,因此以近期市场的竞争状态作为市场进入与退出战略决策的重要依据,分析了两种形式的市场进入与退出战略。     

我国养老基金进入资本市场的战略选择

养老基金进入资本市场运营是实现其保值增值的重要途径，随着我国基金制养老保障模式的逐步建立，以及我国爹老保障魁度的改革和完善，越来越多的养老基金将逐步进入资本市场，实现市场化的运作。因此，必须对养老基金入市磊目标、投资管理方式、投资管理机构、投资工具以及监管模式的选择，从战略角度进行思考并作出科学的安排。     

新产品开发合作伙伴的优化选择研究

研究新产品开发项目中的合作伙伴选择问题,用带有非线性目标函数的0-1整数规划模型对问题进行定量描述,在时间和成本约束下的最小化项目失败风险。模型的非线性和复杂性使其无法用常规方法进行求解,设计带有自适应惩罚函数的遗传算法对可行域和非可行域进行搜索,快速有效地获得最优解或近优解。