企业营销文化策略

所谓企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。广义地讲,任何产品产出都有一定文化的烙印,任何商业贸易活动都是在一定的文化背景下进行的,企业的经营理念、营销道德都会在企业的营销活动中有所体现,尤其是先进的营销策略更是努力将文化要素融入本企业的各个领域之中。这是营销文化的主要内容,它通常表现在企业与产品命名、商标和广告等几方面。企业命名的文化内涵重人和,择商号,致力挖掘企业名称的文化底蕴。北京同仁堂集团公司“济     

推动市场营销创新

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度的总称。为了创新企业营销,要从以下四个方面着手：     

蓝海战略下的营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称.西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式.我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视.本文就我国企业营销文化的构成和建设作出分析,希望能有一定的实用价值.市场营销是企业生存和发展的生命线之一,用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维,提高营销策划过程中的文化品位是现代企业要研究的新课题,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力,许多企业都在利用文化的力量进行营销时取得了满意的效果.     

企业高层文化素养对企业营销文化构建影响研究

当今营销领域,营销过程中的营销文化彰显及包含,已经成了企业营销成败的胜负手,营销文化越来来越显示其重要性。企业必须重视对营销文化的建设与实践工作,在这种建设中,企业高层的文化素养是起到很重的作用的,本文就此进行探讨,以期找到一条可行之路。     

企业信用文化建设的理论思考

企业信用是企业文化的一个重要特征，企业信用文化建设是企业文化建设的重要内容。在市场经济条件下，企业信用文化建设应树立求“真”的理念，关注信用的价值，重视信用意识的培育，把诚信这一价值观作为企业共享的伦理道德规范，培养企业内部诚信。     

企业文化营销之我见

营销理念不明确、营销形象不清晰是目前企业文化营销存在的主要问题.文化差异影响企业对目标市场的选择、决定企业营销的效率和效益,是决定企业营销成败的重要因素.要取得文化营销的成功,必须强化企业文化营销观念,根据企业实际进行企业文化定位,注重企业产品形象、广告形象和服务形象的塑造.     

我国企业信息化建设存在的问题及创新思路

我国企业信息化建设中存在认识不足、重视不够,企业信息化建设成本高、利用网络开展经营活动的企业甚少,企业信息化过程中的管理重组落后,短期行为严重、服务跟不上等问题,走具有我国自己特色的企业信息化发展道路必须在营销理念、营销战略、营销体系、营销组织上创新。     

房地产企业思想政治工作与企业文化建设有机融合途径分析

房地产企业文化是企业管理文化的重要组成部分,也是企业的价值观念、制度模式、品牌理念,以及营销方式的文化提升和凝练。在房地产企业内部管理中,将思想政治工作与企业文化建设有机融合起来,将有效提高思想政治工作水平,使之为企业发展提供更坚实的思想保障。     

电子商务背景下的企业营销策略改进思考

传统的商业背景下，企业主要是通过搭建复杂的营销渠道，实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品，面对面销售是主要的营销方式。然而，电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上，提出企业应当通过着力树立全天候营销理念，重视满足顾客的精神诉求，恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。     

企业服务营销文化分析

21世纪是服务经济时代,服务将是企业的利润中心。服务营销文化对企业改善服务质量,提高顾客满意度和忠诚度有不可忽视的作用。目前国内的企业逐渐重视服务营销文化,取得了一定成绩但也存在很多问题。