植入式广告:怎么植入才有效?

广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。     

无锡高新区国家广告产业试点园项目

正一、项目概述:无锡国家广告产业试点园位于无锡国家高新区内,是全国广告产业试点园区中唯一定位互联网广告的园区。园区现已投运载体55万平方米,其中产业核心孵化区15万平方米,产业化区40万平方米,在建30万平方米。无锡国家广告产业试点园目前已聚集广告类企业220家,互联网广告相关企业115家,涵盖了以CNTV、易视腾为代表的新媒体资源企业;以艾德思奇、泛亚信息为代表的广告代理运营企业;以好莱坞、多乐影视为代表的数字广告制作企业;以慈文传媒、雪豹十月为代表的影视动漫企业;以七酷网络、奥塔库为代表的网络游戏企业;以腾讯买卖     

富媒体在我国广告中的应用研究

富媒体从最初进入广告市场至今,已经有几年的历史,但是各广告销售企业、广告购买企业对其使用并不是十分广泛和完善,消费者对这种新型广告形式无法认知和接受。为了更好的应用这种新型媒体,将富媒体更好的推向市场同电视媒体共同为企业服务,本文提出了两个方面具体解决富媒体在当前广告中应用问题的措施,包括富媒体销售企业加大对富媒体的开发和认知的宣传力度、富媒体购买企业加强在富媒体广告创意上的创新。     

广告的争夺性和开发性对企业竞争博弈的影响

本文构建了一个非合作两寡头的静态两期博弈模型,讨论了广告的份额争夺和市场开发效应,分析了这两个效应对应参数对企业广告决策的影响。本文证明,仅考虑广告短期的份额争夺效应时,只要广告成本不是太大,企业将会进入均做广告的无效率均衡。将讨论扩展到两期时,由于同时考虑了广告的份额争夺效应和市场开发效应,企业将可能同时拥有两个均衡,并且两企业也可以进入扩大市场规模的良性竞争均衡,达到集体最优。但随着企业的发展壮大,市场逐渐逼近潜在的最大规模,若广告扩大消费者规模的作用逐步下降,则广告份额争夺的特点会使得非合作的企业无法停止广告竞争,广告宣传会逐渐成为集体非理性的选择。     

创新的规模经济与企业绩效——基于协同作用的考察

有许多因素导致企业的创新活动具有规模经济的特征,了解这些因素对企业管理者制定创新政策具有重要意义。理论上看,企业的广告活动有助于创新规模经济的实现,从而改善企业绩效。基于中国制造业上市公司样本的实证研究发现,从整体上看,研发支出与企业绩效显著正相关,广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系,但广告支出有利于创新规模经济的实现。广告活动的协同作用会受到企业规模的影响,在中等规模企业里广告支出的促进作用比在大企业和小企业里从经济意义上看更为重要,并且统计上更为显著。     

睡眠效应的滥用与脑白金的成功是恶俗广告泛滥的根源

"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。     

营销广告话营销

一般认为广告的基本功能是促进商品销售,即仅仅把广告作为商品推销的一种手段,停留在“推销广告”的层面。推销广告的实质是,企业广告活动基本上是站在企业自身的立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标。所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,有时甚至产生逆反效果。     

创新的规模经济与企业绩效——基于协同作用的考察

有许多因素导致企业的创新活动具有规模经济的特征，了解这些因素对企业管理者制定创新政策具有重要意义。理论上看，企业的广告活动有助于创新规模经济的实现，从而改善企业绩效。基于中国制造业上市公司样本的实证研究发现，从整体上看，研发支出与企业绩效显著正相关，广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系，但广告支出有利于创新规模经济的实现。广告活动的协同作用会受到企业规模的影响，在中等规模企业里广告支出的促进作用比在大企业和小企业里从经济意义上看更为重要，并且统计上更为显著。     

广告大战与理性竞争——以2000年1—6月数据为例

在完全竞争市场上，企业无需做广告。在不完全市场结构条件下，企业广告是凸现自己产品“与众不同”的重要手段。本对一定时段酒业企业广告数据进行处理分析，说明旅行是强有力的营销手段，但不是的制胜法宝。企业制定广告战略，博弈分析方法可以提供有效的帮助。     

探析消费心理学在广告中的具体作用和影响

随着社会的不断发展,广告已经成为企业最主要的营销手段,不论是大型企业还是中小企业,都在广告中投入大量的物力财力,广告在销售中起到了无以伦比的重要作用,甚至广告已经发展到了无时不有的地步。但是广告要想取得好的效果和消费者的认可,就不得不在设计和投放时考虑到消费者的心理特点。本文通过分析心理学在广告中的巨大作用,探究如何进行广告设计以取得最好的效果。     

构建供应链企业博弈模型之分析

文章首先分析供应链各企业的博弈,假设它们是“经济理性人”,由此寻求的是长期合作;其次分析供应链吸纳目标企业博弈模型的构建,圈定目标企业的范围,对其进行可行性研究并做出择优决策,使其成为供应链节点企业;再次分析供应链整合阶段博弈模型的构建,目标企业加入供应链后,要加强节点企业的协同与整合,提高供应链集成程度,创造最大整体利益;最后提出供应链博弈模型将帮助供应链企业进行有效决策的四个结论。     

企业集群生态化博弈分析

企业集群能否实现生态化发展,关键在于其成员之间能否形成一种既充满活力又相互协调的和谐关系。文章从企业集群内部成员之间竞争关系着手,在构建得益函数的基础上,对集群企业之间的无限次重复博弈、有限理性进化博弈作了深入的剖析。最后是博弈分析的基本结论及其扩展。     

基于“博弈人”假设的民营企业员工招聘问题分析

随着民营企业的迅速发展,人力资源成了21世纪民营企业最重要的战略资源,而员工招聘是民营企业获取优秀人力资源的主要渠道。员工招聘过程是应聘者和企业双向选择的过程。本文基于"博弈人"假设,将招聘过程看成是一个招聘者与应聘者双方博弈的过程,并在内部招聘和外部招聘两种模式下,建立博弈模型,并探讨其博弈均衡情况,为民营企业的招聘工作提供决策参考。     

电网科研企业研发策略博弈选择及专利交易增值期权分析

电网科研企业目前还是以自主研发为主,但企业与企业之间的交流也愈发频繁,促使合作研发效率也在不断提高。合作研发能够互补长短,资源利用效率更高,也将成为未来的重要研发策略。研发项目具有不确定性、不可逆性和竞争性的特点,本文结合这些特性,应用博弈理论,对两个企业在自主研发与合作研发的博弈问题提出了均衡分析的解决办法。此外,针对电网企业专利价值难以体现的问题,本文结合了实物期权理论,研究了专利进入技术市场进行交易的时机问题,顺利实现电网企业专利的增值。     

民营企业集团“散财计划”的博弈分析

文章从完全信息动态博弈和完全信息静态博弈角度,对民营企业的“散财计划”问题进行了分析。作者认为民营企业集团董事长将自己拥有的股份部分转赠给中高层管理人员,是人力资本重要性凸现的必然要求,是民营企业向规范的公司治理结构变迁的必经阶段。     

基于博弈模型的高新技术企业会计寻租行为分析与应对策略设计

会计信息在投资决策中的影响越来越大，逐渐成为社会管制的重要依据，会计寻租现象的滋生对我国经济发展产生了不利的影响。首先阐述了企业会计寻租的危害性，接着总结了企业会计寻租的一般途径，指出会计寻租具体可以表现在会计政策，会计估计，会计信息披露和会计信息使用等方面。从博弈角度对企业寻租的动机和结果进行了深入分析，并基于博弈分析的结果，从宏观和微观两个层面提出我国高新技术企业解决会计寻租问题的对策。     

企业投资选择、环境改进与公众参与

在全球经济低碳化的大背景下,我国经济迅猛发展并转型,众多成长型企业既有环境改进投资的激励,又必然会展开市场占有率博弈。文章通过建立一个企业投资的博弈模型,分析得出由于外部性和收益率的不同,企业的不同投资激励存在很大差异。在短期预算约束下,企业出于自身效用最大化的考虑,往往更注重短期直接收益,导致环境改进投资与社会福利最优存在一定的偏差,从而使经济发展的可持续性和稳定性下降。而在政府政策引导的同时,通过公众参与、选择和舆论监督,可以对企业的投资选择施加有效影响,达到促进低碳经济发展,提高整体经济效率的目的。     

组织内部知识共享的博弈分析及管理对策

知识经济时代,知识成为企业最重要的战略资源,如何促进组织内部知识共享已经成为现代企业管理的研究重点。通过合作博弈和非合作博弈模型的建立与分析,明确组织内部知识共享的关键因素,进而提出促进组织内部知识共享的对策,提高组织知识共享的能力与效率。     

资产专用性与谈判力基础的关系

在企业内部,资产专用性既不增强也不削弱其所有者谈判力基础。真正决定它们谈判力的是要素自身对企业的重要性。对于物质资本来说是它的抵押功能,而对于人力资本来说,是它的稀缺性。各要素谈判力基础的计量是一个博弈的过程,而没有一个首先设定的伦理标准。     

主从式二级供应链中的产品服务承担问题

产品服务已成为企业获取市场竞争优势的有力武器。文章以企业利润最大化为出发点。运用Stackelberg博弈方法和微观经济理论,研究了单制造商单零售商的主从式二级供应链中产品服务承担方式的选择问题。分析结果表明,产品服务由制造商还是零售商承担这一决策与零售商和制造商的服务成本系数比值n密切相关。