品牌升值路径

品牌,意味着传统、文化、技艺等多种元素。消费者为了一个品牌标签,愿意支付多少钱呢？     

博士蛙一切为了孩子

2010年9月29日,博士蛙登陆香港联交所,冻结资金1220亿港元,一度成为港股市场的“冻资王”,并以超过150亿港元的市值,成为全球市值最大的儿童消费品企业。     

品牌的精英符号效应

一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构,也可能会发生社会生活资源的重新分配,其中一个重要的变化是发生在消费领域的,那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其他人群区隔开来。     

思考多品牌

美特斯·邦威是国内最早进入消费者生活的本土休闲装品牌之一,15年来企业规模不断向百亿迈进。在美邦服饰呈现出旺盛之势时,美邦大胆开拓了旗下第二个品牌Me&City。     

多品牌爆发

似乎并未久远,或许是从其他企业获得的启发和灵感,曾经声称"要耐得住寂寞20年"的一汽自主品牌,在2012年的夏天迎来了密集的产品爆发期.只不过,这一次是三个品牌. 8月22日,一汽旗下中高端自主品牌产品——奔腾B90正式上市.先前,从具有标志意义的红旗品牌正式发布,到红旗H7正式下线,再到针对年轻消费群体的欧朗品牌亮相,一汽集团旗下的自主品牌正迎来史无前例的产品爆发期.     

农村消费 下一片天空更广

我们还记得当年那样的农村,逢年过年的时候,才会买件衣服 一家人共用一条毛巾 床单、被罩很多年才换套新的……身在农村的孩子很渴望像城里的孩子一样,能及时更换新衣,当这种情况真的变成现实,中国的内销市场也就变得＂豁然开朗＂。     

多品牌网店崭露头角

网络设计师品牌的店铺和商场里一样,也分"专卖店"和"多品牌店"两种形式。专卖店往往由少数几个设计师开设,销售的是具有自己风格特色的网络服装品牌,如裂帛、后构想等都属于这一类范畴。这些从网络起家的设计师,一旦品牌做大,瞬间就由设计师变成了管     

《我国自主创新品牌发展路径研究》评介

全球化时代的到来,使得中国自主创新品牌发展正遭遇严峻挑战,市场环境复杂多变,信息泛滥,价格战此起彼伏,同质化愈来愈严重,传统的品牌经营理念已经落伍。时至今日,政府、企业界人士、专家学者都越来越关注中国自主创新品牌如何在全球化市场中更好地生存这一重要议题。由曹洪军教授等著的《我国自主创新品牌发展路径研究》(经济科学出版社,2011年10月)一书     

红孩子：以母婴为基础转型

挖掘家庭用户需求并不意味着什么都做。     

基于品牌社群的消费价值研究

理解基于品牌社群的消费价值是品牌社群营销成功的关键。本文首先结合价值性质和价值方向两个角度构造了一个四维消费价值矩阵模型的假设，之后开发一个量表，并先后利用EFA和CFA对该假设进行规范的实证分析，得出财务价值、形象价值、服务价值、社交价值等四大因子。文章最后阐述了四种价值的含义及营销应用，并指出了研究局限性与未来方向。     

多品牌的成长之痛

源于中国的古老文化．白酒行业可谓名牌众多．最知名的当然莫过于茅台和五粮液。茅台“国酒”的地位在众多国人的心中一直无法撼动．然而从市场的角度看,近年来五粮液的风头似乎大大盖过了茅台。五粮液以多品牌的运作模式不断拓展每一块市场．成为公认的业内第一。     

微时代下供电企业品牌建设路径

近年来。随着互联网的迅猛发展,以微博、微信为代表,微电影、微小说、微公益、微监督等各种以“微”字当头的信息传播方式势不可挡,现代中国正悄然进入“微时代”。与以往传统传播方式相比,微时代的信息传播具有实时性、草根性以及传播速度更快、传播的内容更具冲击力等特点。     

品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角

传统观点认为满意和价值是驱动品牌忠诚的前置变量。然而,在当今与消费者联系的时代,这种观点有些滞后。本文在已有研究的基础上,探索并提出了超越满意—忠诚模式的新路径。本研究在品牌社群情境下,基于超然消费体验的分析视角,采用实地调研、文献研究和实证研究相结合的方法,揭示出品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。结果表明:超然消费体验对品牌忠诚具有显著的正向影响作用,而品牌依恋和品牌成瘾性在二者间起到正向媒介作用。其中,品牌依恋在超然消费体验和品牌成瘾性之间起媒介作用;品牌依恋对品牌忠诚具有直接和间接的影响作用。品牌成瘾性在品牌依恋和品牌忠诚之间起到了部分媒介作用。最后,作者探讨了本研究的理论意义和实践价值。     

国产品牌成为奢侈品的路径

奢侈品(Luxury)并非生活必需品,它是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特,稀缺、珍奇等特点的消费品.在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位.对于奢侈品牌来讲,市场占有率和曝光频繁并不决定其身份,恰恰相反,正因为一物难求,而更彰显其奢华本性.奢侈品是一种文化现象,需要时间的积累,素养的熏陶.真正享用奢侈品的人是懂得品味、欣赏并陶醉其中的人,他们对某一品牌的钟爱往往成为奢侈品人气的风向标.然而对于大众消费者来说,奢侈品是可望而不可求的,可能永远是一个梦,也正因如此,它更加激起人们追逐的欲望.     

舒朗助推多品牌时尚集群升级

山东舒朗服装服饰股份有限公司携旗下全体品牌以“管子”形象成功亮相于第十九届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）之后,更加坚定持续走多品牌时尚集群道路,用时尚的语言探究品牌的起源,并以行业先锋的身份与国内外同行对话时尚本质。2011年,舒朗公司全力打造的三大全新品牌：名作、醉酷、GQGIRLKIDS绚丽亮相,以全新的品牌风格满足不同的消费群体,旨在扩大品牌的整体市场份额,逐步建立健全公司的品牌体系,进而带动中国服装行业产业链的发展与进步。     

服装企业多品牌构建及发展策略分析

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。     

传统品牌再造和品牌营销应注意的问题

1、品牌塑造要考虑到客户的需求，特别是消费价值取向的变化，这就要求传统品牌在二次创业时赋予新的内涵，同时要确定清晰的市场定位，才能以小博大，出奇制胜。     

当当的在线百货新路径

近年来,当当和卓越亚马逊、京东商场、麦考林等公司逐渐分道扬镳：除了百货自营业务,它开始大张旗鼓扩充百货联营业务。今年2月份以来,当当在北上广深等地接连举办百货招商大会,招徕数千家百货品牌旗舰店、专卖店。动作之大,引来同行侧目,毕竟这一模式在业内无人尝试。     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

产业集群区域品牌建设必要性及其路径方法

2008年的＂汇源果汁＂品牌事件至今让人记忆犹新：可口可乐于2008年9月宣布,计划以现金全资收购中国汇源果汁集团有限公司,该交易若完成,可口可乐将付出对价约179亿港元,汇源果汁将撤销上市地位。