品牌境界比品牌强度重要

比聪明更重要的是智慧，比智慧更重要的是境界。品牌要成为高价值、受尊敬的品牌，除具有差异性和关联性之外，更重要的是拥有较高的尊敬度。     

品牌境界比品牌强度重要

比聪明更重要的是智慧，比智慧更重要的是境界。品牌要成为高价值、受尊敬的品牌，除具有差异性和关联性之外，更重要的是拥有较高的尊敬度。     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

利用历史文化打造商品品牌

品牌是企业的无形资产,比有形资产更具有持续的生命张力.响亮的品牌会给企业带来滚滚财富.品牌的价值在现代社会日趋重要.市场竞争关键争的是一个名气和牌子.现代社会商品种类繁多,消费者难以在购买时确切判断其质量、效用,往往就是根据其品牌来做出购买取舍的.企业竞争,先是重加工,后转为重质量,再转为重品牌,今则进一步转为重知名品牌.     

基于中国家电产品服务的品牌竞争力路径研究

一、问题的提出 随着社会的发展,经济时代的来临,品牌,正成为企业竞争最为有利的武器.美国营销专家拉里.莱特这样评价品牌的作用:"拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌".     

21世纪:品牌经理跃上前台

20世纪,"品牌经理"对众多国内品牌来说仍是一个比较陌生的概念;进入千禧年,一大批品牌经理开始走向中国市场的前台,形成一道靓丽景观.如今,我们已跨入21世纪的门槛.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格,推动中国品牌纵横国际舞台,向更快、更高、更强的境界跃进.     

打造品牌年轻化

●品牌年轻化时代来临 在品牌打造与营销趋势上,中国进入了品牌年轻化时代. 所谓品牌年轻化,是指两种趋向:一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌.     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

金六福品牌成长法则

<正>以多角度去透视一个品牌的成长,一直以来是我们期盼许久,思索多次的愿望。事实上, 在中国本土土地之上,如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程,其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为,在我们看来,任何一个品牌的塑造,不仅汇集了众多人智慧,而且,品牌的核心价值聚集,为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。 目前，在社会流行的时髦词汇当中，“品牌”一词的提及率是相当之高；到书店走走，网上逛逛，关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富；然而令人困惑的是，在我们帮助企业进行品牌建设的过程中，就是“品牌是什么？”这个看...     

浅谈企业品牌建设

品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是重要的.在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长.然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,品牌起不到应有的作用.本文试从品牌的概念出发,分析品牌建设的适用性和必要性,并充分借鉴国内知名公司的品牌建设,以及欧美龙公司在创建"(圊圊)"品牌的实践,就如何进行品牌建设做了一些思考.     

打造上海养老服务品牌

长宁区社区养老服务标准化试点是上海市全面实施养老服务标准化战略的缩影.近年来,市民政局积极发挥标准化在推动上海民政事业高质量发展中的基础性、战略性作用,助力上海养老服务规范化、精细化、智慧化发展,打造上海养老服务品牌. 更强的制度保障水平 民政标准化工作涉及面广,需要强有力的组织领导机制来大力推进,形成标准化牵头部门与...     

21世纪：品牌经理跃上前台

如果“品牌经理”对20世纪的国内品牌还比较陌生的话,那么进入21世纪,可以预言,品牌经理将在未来竞技场上空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并将以独特的魅力,推动中国品牌纵横国际舞台,向更快、更高、更强的境界跃进。     

品牌之“借刀杀人”策略

俗话说,兵不厌诈.对于商战如此激烈的市场来说,对于要想迅速突围的品牌,说成"商不厌诈"也不为过.因为系统的理论是死的,人人都可以通过学习掌握.但为什么成功的品牌还只是凤毛麟角呢?那是因为,市场是变的,品牌突围的智谋型的色彩是活的.所以我们不但要掌握成功的方法,更重要的是,我们还必须掌握一套成功的品牌突围思路,这也许才是最重要的.     

日本国际知名企业的品牌命名

品牌的创立是从品牌的命名开始的。在日本产品风靡全球的同时，其产品所属的品牌名称和标志也深入人心，在人们心中具有了极高的知名度和美誉度。可以说一个优秀的品牌命名和标志设计，是企业宝贵的财富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企业诸多强势品牌的命名，都体现了其独特的文化内涵与经营智慧。     

消费者如何面对品牌失败？——调节定向和依恋模式的作用

消费者否定品牌的一个重要原因是品牌失败,但每个消费者面对品牌失败时的反应也是不同的。本文基于438份有效问卷调查数据进行实证研究,研究结果表明：促进定向的消费者比预防定向的消费者表现出较少的品牌报复和品牌回避以及较多的品牌信任和品牌忠诚。调节定向只对安全型依恋消费者有影响,对恐惧型依恋消费者无影响。促进定向安全型依恋消费者比促进定向恐惧型依恋消费者的品牌回避程度更低;与促进定向恐惧型依恋消费者相比,促进定向安全型依恋消费者更可能信任品牌。因此,企业管理者应该考虑影响消费者对品牌失败反应的个体心理差异因素,了解消费者的调节定向并据此调整营销策略,营销人员应该尝试诱导消费者的依恋模式来实现营销目标。     

21世纪：品牌经理将跃上前台

20世纪末,"品牌经理"对众多国内企业来说,仍是一个比较陌生的概念.其实,一大批品牌经理已经走向中国市场的前台,正形成一道亮丽景观.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍.     

基于品牌竞争力协同效应的因素分析

品牌竞争力,就是企业和企业家设计、生产和销售产品及劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力,从而在扩大市场份额、获取高额利润方面及品牌在市场竞争中产生的比较能力.     

品牌派生的魅力

品牌派生要捍卫主品牌地位 品牌派生是指企业利用现有的品牌派生出新产品品牌,达到扩大企业实力的经营行为.因而我们对品牌派生更深入的理解应在企业利用现有的品牌派生到全新的产品或经过改进的产品之上的经营行为.     

品牌泉州见雏形

品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志，谁拥有更多的品牌，谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展，个体品牌在一个区域的集聚，随之而来的是一个区域品牌的崛起，从个体品牌到区域品牌，泉州，正在经历着一场全新的变革。