人人说话

什么是能改变企业命运的产品?是那种看起来不需要宣传和广告(事实上它在不断对用户群体灌输理念),依靠粉丝的口耳相传(事实上产品定位与粉丝无关)和全部五星级的好评带来持续不断的销量,让这个产品超越了阶层和用户群,超越了国界和肤色,超越了年龄和偏见。对,很明显,我是在说iPod,还有iPhone—这种典型的大众化的小众产品,让所有人都觉得自己拥有的产品独一无二,而事实上,用户所拥有的不过是工业化大生产流程里的千万产品中的一个。     

有酸就有甜，有梦就能圆——蒙牛酸酸乳超女训练营策划实录

2005年，“超级女声”成为中国最被关注的娱乐话题。蒙牛酸酸乳借助“超级女声”的营销传播，成为最具影响力的传播事件。然而到8月份“超级女声”活动就要结束。蒙牛酸酸乳的下阶段传播何以为继？     

人人说话

时间过得真快,转眼间已经到了中国入世的第十个年头。遥想当年,初闻中国加入WTO,我由衷的为中国经济的发展新契机雀跃了一把,不过与此同时,我也与当时很多人一样,对于入世对我国经济可能产生的一些负面影响担心过。回首过去10年,其实其中的一部分猜测成为了现实,但更多的是,我们在危机面前表现出的奋发态度改变了命运。就像贵刊文章中说的那样,我们的很多企业在"倒逼"的情     

温州鞋领跑中国企业？

当耐克、锐步、克拉克、巴塔这些如雷贯耳的国际名鞋以各种方式在中国攻城掠地的时候，温州鞋业凭什么能够固守曾经拥有的大片江山？     

人人说话

《奔跑的西门子大象》2008年8月5日第15、16期合刊从跨国企业到全球企业,改变的不仅是一个名称。所谓全球企业必然是对全球资源的高效整合和有效分配。西门子已经建立起全球范围的客户支持系统,各个公司之间的不同经验也在不停地传递与融合,对原来固     

人人说话

关于现在的印度,我确实关注的不多,最近看到的新闻也大多是华为、中兴被印度政府拒之门外,似乎我所知的一切都可以用紧张、缓和、再紧张来形容。不过,仔细回想,能让那么多在中国昂首挺胸成习的企业,甘愿遭受百般阻挠也要曲线突围的国度,应该具有一些特殊的魅力。     

家电连锁市场攻略

如今的中国家电连锁业诸强已经不是单一家电销售领域的龙头，更代表着中国流通业的最高水准。在商务部最新公布的2005年上半年商业连锁30强中，国美、苏宁排名上升至仅次于百联的第二及第三位。家电连锁企业的崛起不仅改变了中国家电业的营销模式，更成为汽车、医药等相关行业学习、效仿的榜样。家电连锁诸强的成功经验何在，是本篇文章意在表现的主题。     

黑金，负营销

企业之所以会试法黑金营销，当然还是受利益驱动。但是黑金营销对企业而言，真的就是一本万利吗?其实黑金的阴暗性决定r它的营销效果往往是在给企业做减法。黑金的负面效果有如下方面——     

品牌是链成的（上）

这一切都告诉我们——成功不是奇迹，而是轨迹!长久的成功就是链成的。[编者按]     

现代商业背景下中小企业营销模式创新探索

随着国际国内市场的变化,电子商务、互联网对中小企业的市场定位及营销模式带来了巨大冲击,大部分中小传统企业经营环境更加艰难,转变旧的营销观念和发展模式,树立科学的现代营销观念,建立符合实际的新营销模式是中小企业应对发展危机、尽快转型升级的关键。     

中国企业营销发展的三个阶段

从1979年中国改革开放以来，中国现代营销已经走过1／4世纪的历程。中国现代营销虽然晚于西方国家半个多世纪，但却是突飞猛进的跳跃式发展，用二十几年时间走完了西方国家数百年的路。     

现代商业物业的运作模式——访格雷特营销机构董事长龙梦觉先生

随着商业经济的迅猛发展和人民生活水平的日益提高．尤其是在中国加入WTO后，国际零售、家居、餐饮等商业巨头正在以前所未有的速度加快进军中国市场的步伐，对商业用房的需求剧增，从而大大推动了国内商业物业的发展。现代商业物业的运作广泛涉及到社会、经济、丈化、城市规划、建筑、投资、金融、商业、消费者心理学等各大领域，已经成为一个炙手可热的崭新课题。为此，我们专访了格雷特(Great)营销机构董事长龙梦觉先生。     

商业文化的现代特征与创新模式

商业文化所具有的现代特征主要表现在商品文化、商人文化和营销文化等多方面。即坚持以人为本,突出服务文化氛围,塑造优秀的现代商业精神,建构完善的现代商业制度,弘扬高尚的现代商业道德。     

中小型民营企业网络营销初探

伴随着互联网进入千家万户，网络营销已经成为一；迅速普及的商业创新，为越来越多的现代企业所用。网络营销不仅扩大了市场的范围，同时可以避免原有营销模式中营销渠道由规模大的企业把持，从而遏制中小企业成长。因而，在当今网络时代下电子商务的应用和普及，给予了中国广大中小型民营企业发展壮大的好时机。这是机遇，也是挑战。     

公关与广告如何“手拉手”

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。     

卡尔丹顿:一种服装品牌营销模式的终结

随着卡尔丹顿被央视曝光,这个仅仅在意大利进行了商标注册,但是主要经营基本在国内的"意大利品牌"被打上了"披着洋皮的国货"的标签.卡尔丹顿这个品牌的命运会如何?会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样,如今打开却只能得到"无法找到该页"的提示?这些问题文章不愿妄言,不过我们可以肯定一点,那就是卡尔丹顿所代表的这种"挟洋自重...