色彩营销——企业营销的新价值点

随着人们消费水平的日益提高和买方市场的日趋成熟,消费者选择商品的态度已经开始成熟。已经不再单纯注重产品的质量和价格,还要求产品能够带来视觉的美感,心灵的愉悦。被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒就把人们的消费行为大体分为三个阶段:第一是量的消费阶段,第二是质的消费阶段,第三是感性消费阶段。经济的高速发展推动了消费模式由量的消费阶段向感性消费阶段的发展。作为世界性语言的“色彩”由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点自然成为影响消费者购买决策的一个重要因素。消费者的消费心理和消费模式的变化推动了色彩在…     

网络时代的消费特征及营销对策

如今,社会的供求关系因为科学技术的进步、技术与管理水平的进步发生了巨大的变化,逐步转变为买方市场,消费者占据了主导地位。市场竞争的环境下,消费者有更多种多样的品牌和商品可以选择;而人们随着收入水平和消费水平的提高,其对于商品的需求层次也在提高。网络的出现和发展一定程度上改变了人们的生活方式,然而人们变化着的价值观念也在影响着网络的发展。从这个角度看,网络将会影响到整个人类的生存与发展。     

新消费主义——受众本位时代的广告源动力 黄升民：消费者是广告投放的核心——广告主如何应对媒体环境与消费习惯的变化

2005年11月，百富勤报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，促成这一改变主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们更倾向花钱而不是存钱。中国的第一个消费高峰发生在1984年——1989年，满足了中国百姓对服装、自行车等生活必需品的消费需求；第二个消费高峰发生在1992年——1997年，消费的主要是采电。     

白酒行业巨头的高端之战

任何行业市场的渐趋成熟，相伴的必定是消费市场向强势品牌的渐趋集中；任何行业市场向强势品牌渐趋集中中的巨头级梯队品牌，也必定拥有渐趋集中的领导型消费群体；而这些领导型消费群体也必定是目标市场范围内社会、经济、政治和文化领域的精英，同时也必定是行业消费的领导者和主导者；这就要求行业巨头们也必须拥有强势高端品牌与这群高端领导型消费者强势地可持续性地高度对接。     

商业排行

格瑞贝斯环球财经评选出2005最具发展潜力的中国品牌；中国消费水平七年内将赶超法英德位居世界第三；中国美容业成为第五大消费热点。     

我国城市居民轿车消费研究综述

近年来，轿车消费作为拉动内需的一个重要“引擎”，已引起国内许多研究人员的广泛兴趣，在影响我国城市居民轿车消费的因素、轿车消费的特征等方面取得了不少的研究进展。主要观点包括：第一，目前影响轿车消费的因素除了消费者内部因素以外，还包括消费环境等外部因素；第二，轿车消费市场中私家车的比重在逐年上升，并且消费层次在不断升级；第三，随着国家信贷政策的完善，贷款购车将继续成为我国消费者选择的重要购车方式之一。     

消费者的行动逻辑与可持续消费行为的实现路径

可持续消费观念提出至今，我国政府已经在这方面制定了一些政策措施、法律法规来规范消费者的行为。然而，作为分散决策的行为主体，消费者在消费过程中所考虑的往往是在消费收益一定的情况下，追求消费行为成本最小化；在消费成本(付费)一定的情况下，追求消费收益最大化。可持续消费有可能增加他们的消费成本，而收益却难以即时和完全地获得。所以，消费者基于成本收益的比较分析，并没有可持续消费的持久意愿。因而，政府必须通过适当的制度安排来推进可持续消费这一社会理性，并使之成为消费者的个人自觉行为。     

网络时代的消费特征及营销对策

随着社会经济的快速发展,人们生活水平的不断提高,从而人们的消费水平也相应有所提高。另外,随着网络信息技术的飞速发展,在各个领域中的应用越来越普及,对人们的生活方式和工作具有较大的改变。如今越来越多的人在网上购物,消费者对商品的选择性越来越大。然而人们的价值观和消费水平也仍在不断的改变着网络的发展。在网络的时代下,消费者的特征在继承传统的消费特征的基础上,又呈现出了一些新的特征。本文就网络时代的消费特征进行研究分析,并探讨在网络时代下的营销策略,以便促进网络消费,对企业网络营销提供一点建议,从而有效的促进企业的发展。     

科学消费是全社会共同的事情

人们要生存，就会有消费，要提高生活质量，就必须科学消费。随着社会经济文化的进步，生存消费已逐渐向享受消费和发展消费迈进，这就需要科学消费。……     

糖果竞争 品牌成关键

过去，糖果销量最多的是散装、便宜的产品，可最近一两年我发现，走量快的虽然仍是散装(散装糖果可进行多种口味组合)产品，但却是有一定品牌效应的中高档产品，主要原因是人们消费水平提高了，消费者越来越多地关注品牌。再者，这几年外资品牌不断推出各种口味的糖果，能够满足消费者不同的需求，满足消费者“爱面子”的消费心理，市场份额不断扩大，尤其是在节庆期间销量可观。     

探讨消费金融创新对消费者行为的影响

消费金融是我国市场经济发展到一定阶段形成的新结构，这一结构目前已经成为我国市场经济发展的常态结构，能够借助于信息技术来推动经济和金融市场的有效发展。消费金融提出的新消费形式，能够通过消费习惯和消费观念的改变而影响到消费者的消费行为。文章以消费金融创新为主要研究对象，着重对消费金融创新对消费者行为的影响进行了研究和分析。     

我国城镇居民消费问题研究

一、对我国城镇居民消费状况的基本判断 1.整体消费水平处于一个上升通道之中。并有一定的周期阶段性。1990年至2005年，这里的周期阶段性表现为“平缓上升——快速上升——平缓上升——快速上升”循环的过程。其中，1990年到1996年，是第一个消费周期阶段，经历了前一个“平缓上升——快速上升”过程；1996年至今，是第二个消费周期阶段，经历了后一个“平缓上升——快速上升”过程，而且从2001年开始正处于爬坡阶段，周期较长，连续5年还没有出现拐点。     

广东消费文化中的品牌价值

广东消费者的购买能力很强，消费理念成熟，他们已经不再局限于生存资料的消费，而去追求物质的享受和生活的品味。所以，广东的消费者更了解品牌的价值，况且品牌本身就是品质的一种保障。     

从丽思卡尔顿看差异化如何提升酒店的竞争力

随着人们消费理念的多元化,差异化竞争变得越来越重要,而体验就成为其中的一种手段。许多消费者开始寻求基于个人兴趣、心理需求和精神满足的消费体验活动。他们的需求层次已经达到了马斯洛需求理论的较高层次……个人需求和自我实现需求。这类人群是有一定的鉴别能力的富裕消费群体,当他们消费时,他们希望钱花的更有意义,更有价值。     

多平台联动,让东航与消费者更近

正80、90后已经成为主要消费群体,如何与这群思想活跃、主张个性的消费者拉近距离?单纯的依靠传统媒体或单一的营销手段已经不能俘获他们的心,了解受众的喜好和沟通方式,才能与消费者更近。互联网时代的商业思维和行动告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的80、90后已经不再跟随原有品牌的步伐,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑。如何与这群思想活跃、主张个性的庞大消费群体拉近距离?数字营销无疑会带     

用『心』营销

在买方市场日益发达的今天,消费者在市场上的统治地位日益凸现。消费知识的积累及商品信息的获得使他们日益成熟、理性,不再轻易受企业及营销人员的影响,这就使企业惯用的营销手段失去了效力;企业间的竞争使他们有了更多的选择余地,他们不再忠诚于一个品牌,而喜欢在众多的品牌中自由选择。这就使许多企业胆战心惊,担心会被消费者淘汰出局。难怪许多企业慨叹:“‘上帝’啊,我要怎样才能握住你的手?”其实,任     

营销90后的4种消费逻辑

消费者正在改变，逐渐成为社会消费主体的90后已不相信原有的品牌，他们正在述说自己的消费逻辑。对应90后在个体成长时的重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者、兴趣养成者、关系粘合者和社会改变者。1．作为生活创新的品牌。90后首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想可能有着怎样的联系。     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

企业如何启动情感消费

本文通过对我国城乡居民需要层次结构的变化、我国浓厚的情感特色的民族文化心理、消费观念的变化和消费水平的提高经济的不断发展，来阐述人们的消费观念、消费方式、消费行为、发生了很大的变化，消费进入了情感消费时代。并从开发情感产品、包装和品牌；拓展情感价格和广告：创造情感服务和环境等方面寻求企业启动情感消费的对策。     

论居民衣着消费与消费结构合理化

衣着消费结构的发展一般经历三个阶段。改革开放以后,我国居民衣着消费进入第三个发展阶段。衣着消费支出占整个消费支出的比重呈下降趋势。衣着消费内部结构也由低档向中、高档。由注重内在质量向注重外在质置发展。要继续优化衣着消费结构。必须努力提高消费者纺织纤维的人均消费量适度增加农村居民消费支出使衣着消费和衣着文化消费紧密结合发展生态纺织品和生态服装的消费并继续发掘服装消费的发展潜力。