基于CBBE模型的参与型体育赛事品牌研究——以北京马拉松品牌为例

体育赛事可以分为参与型赛事和观赏型赛事。文章分析了两者差异并认为其有不同的品牌建设思路,同时探讨了对参与型赛事进行品牌建设的价值;进而尝试以北京马拉松为例,使用CBBE模型对参与型赛事品牌进行研究。     

神七飞天盛事营销:更像是一场赞助马拉松

“神舟七号飞天”正在成为继北京奥运会之后,中国企业再一次看好的空前盛宴。如何有效地利用“神七”盛事营销将企业品牌一飞冲天,依然是企业最为头疼的问题。相比奥运营销,经营“神七”的生意更像一次比拼耐力的中长跑比赛。需要长期的精心策划与准备,漫漫长路上的耐力比拼,关键时刻的冲锋突围,当然还要些许对赌的淡定与从容。     

品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

这个夏天．注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛．在让全世界球迷激动的同时．也让全球的品牌兴奋不已．正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．从传播的价值来看．世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分．央视的春晚也只有一个晚上．但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧．世界杯连续的赛事一场比一场精彩．到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。     

携手汽车企业 实现品牌飞跃

2006年上半年是汽车与相关用品企业和中央电视台同赢的半年，为什么这么说呢？因为2005年、2006年上半年我国汽车产量增长了28．94％，销量增长了26.71％。而这些汽车企业中绝大多数都在中央电视台进行了广告投放。     

从广告投放看中外空调企业品牌营销策略

企业经过千辛万苦“密谋”形成的营销策略往往因为广告的诠释而被昭露无遗,因此从广告投放看品牌营销已成为企业了解对手的重要途径。     

隆力奇：激活品牌资产链条

进入2004年，江苏隆力奇集团喜讯连连：     

企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的召开，让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。而且，奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国的体育健儿，还有国内外的知名企业。在此次中央电视台的奥运会节目播放中，国内外上百家企业就掀起了一轮品牌传播的高潮。     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

2010年中国品牌推广全攻略

冬奥会、世博会、世界杯、亚运会等世人瞩目的大事件轮番出阵,就像一出高潮迭起的舞台剧,将不断吸引媒体的注意和观众的眼球,这对任何有志于成长的商家来说,都是可以获取高速发展的良机。     

电竞品牌如何超越？——LOL牵手北京马拉松所带来的正面认知

在崇尚对抗精神、噱头、眼球的网游营销中,《英雄联盟》这样一个电竞品牌,选择＂马拉松＂＋＂奥运冠军＂＋＂电竞战队＂这种组合形式,可谓一招营销妙棋。     

品牌:大事件、二三四线市场

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。事件营销成为我们盘点2010的关键词之一。     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

德尔惠重塑品牌迎接奥运商机

2008年北京奥运正一天天临近,奥运对于中国的经济发展、提升国家形象、大国的真正崛起都是一个千载难逢的历史机遇,同时也是中国品牌实现自己品牌强盛、品牌世界的梦想     

中国马拉松

刚过去的四月对于希尔顿全球总裁兼CEO Chris Nassetta而言,又是一场横跨两大洲的马拉松式接力差旅。他首先在该月的第二周造访印度,然后回到美国本土的家中,逗留不过数日,他便又乘坐洲际航班来到上海,在中国展开为期一周的连轴转,从周庄到上海到澳门再到三亚。这样紧密的行程多少让人联想起这     

品牌借势:以奥运为翼

<正>2008年北京奥运会是体育竞技的至高舞台,更是企业品牌展示自身实力的最好契机。一场奥运品牌大战正在上演,看谁能借势奥运飞得更高。"奥运经济",是一个热门话题,从2001年北京申奥成功,媒体和专家们就已经在盘算     

基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究

在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。     

奥运、牛奶丑闻中的品牌沟通策略解读

外资品牌在2008年9月广告投放迅速增长,多美滋从7月的2442万元飙升至上亿元,直追蒙牛;惠氏的9月投放量超过伊利;雅培的9月投放量也是7月的3倍。     

“哑巴行业”品牌之道

市场中,很多行业被称为“哑巴行业”,它们没有品牌概念,更没有品牌文化,这类行业中第一个大规模做品牌推广和广告投放的企业,就犹如一群哑巴中间突然有人放声高歌,营销效果格外惊人。     

耐克的中式马拉松

中国趋冷,世界趋热。坚守运动与创新的耐克,如何激发中国人的运动潜能?从今年3月开始,耐克在北京三里屯Village核心区域的临街店被装修围栏包裹住,这家原本集合跑步、篮球、AIR JORDAN(耐克子品牌)、NIKEID(定制服务)于一身的直营店,在近期重新开业之后大变身。从一个不容易发现的小门上楼后,才发觉原本两层的店面被缩减到二楼的一层,专营跑步品类产品。耐克官方并不否认关店和改建有缩减成本的