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随着我国市场国际化进程的加快,人们发现,当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时,国内男装的中高档市场,大部分已是外来品牌的天下。 相似文献
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王卫国 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(16)
鸿星尔克是我国体育用品品牌中第一家以科技为主导的运动品牌,其通过技术创新与特色的实体营销,迅速奠定了其在广大消费者心目中的地位,成长为中国知名体育运动品牌。本文通过分析鸿星尔克的营销举措,以期能对其他的体育运动品牌提供有益借鉴。 相似文献
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马望华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(1X):22-23
我国体育运动品牌经过二十多年的发展,出现了诸如李宁、特步、安踏等知名企业。2008年北京奥运会以后,我国体育运动品牌在国内外的影响力得到提升,逐步形成了差异化的产品和品牌定位,建立了相对完善的营销策略。本文主要分析国内知名体育运动营销策略特征。 相似文献
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品牌是后现代企业生存的基础,一个成熟的品牌代表着一种话语和权力——如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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当前品牌的发展越来越深入人心,越来越多的企业开始重视品牌建设,并投入大量资源,可以说,品牌已经成为了企业一种不可或缺的无形资产,它不仅反映了企业的竞争力,同时也是企业综合实力的体现。通过对品牌在企业与消费者之间的作用,运用制度的交易与产权理论进行简单的分析,力求找寻更好的品牌机制,使我国的企业品牌能够在未来的道路上更加有实力和优势。 相似文献
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项丽静 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5Z):19-20
随着现代体育事业的产业化和大众化发展趋势,为体育运动提供装备和服务的体育运动产品得到了快速发展,各种体育运动品牌一时令人眼花缭乱,既有历史悠久的国际大品牌,又有后来居上的新秀。目前,体育运动品牌在营销策略上大多采用不走寻常路和出奇制胜的差异化营销策略,标新立异,独出心裁,紧跟甚至领先时代的潮流。然而,在这种大潮流之下,一种看似古老实则别有一番新意的怀旧营销策略受到了各大体育运动品牌的青睐,它紧紧抓住了体育运动品牌消费者的心理活动和生活历程,从而开发和挖掘了这样一个细分市场。怀旧营销是通过唤起消费者心底深处的回忆,进而激发购买欲望并采取购买行动来实现的。 相似文献
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Alexander Chernev 《成功营销》2011,(7):I0031-I0031
彪马最近加入了一支有着众多品牌的队伍一包括吉列、德芙、星巴克、斯沃琪,它开始将定位从关注产品功能属性转向代表一种生活方式。彪马曾经凭借对明星运动员例如足球传奇人物贝利和马拉多纳的赞助完成了功能性运动品牌的定位。现在,彪马不再继续其设计和制造高端运动装备的传统,正在考虑扩大休闲活动的产品线。更重要的是, 相似文献
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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献
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对我国企业品牌战略的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是企业产品的标志,是企业市场竞争的利器,品牌代表着市场,也代表着利润。目前我国企业存在着产品销售力强、品牌竞争力弱的局面。如何改变这一状况,本文就从品牌设计、注册、使用、保护等方面提出了可操作性的建议。 相似文献
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张向阳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(2X):43-44
随着电子商务与电子商务技术的发展与成熟,传统行业纷纷转向网络营销,其中以海尔、联想、TCL集团为代表的我国信息家电品牌企业已经开始网络直销实践,本文通过对我国家电品牌企业网络营销的现状及主要问题进行分析,提出了优化与推进我国家电行业网络营销的对策与建议。 相似文献
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五粮液导演的一场大戏又拉响了开幕铃声。这回要上演的是:五粮液调整后的品牌方阵中,以适应中档市场的三杯爽、干一杯、现代人等为代表的自销品牌将开始发力。透过五粮液品牌方阵中的微观连动,看五粮液将如何改写市场,成为本刊此次关注的焦点。 相似文献
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2009年12月18日,首届中国农产品区域公用品牌建设论坛在京举办。全国各地数百名代表参加了论坛。
农产品区域公用品牌是一种特殊的品牌形态,对现代农业建设以及农业增效,农民增收具有特别重要的作用。 相似文献
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建设良好的农产品品牌是我国现代化进程中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,从传播学角度针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,提出了解决农产品品牌建设的思路。 相似文献
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2007年春节后。中国元老级的体育运动品牌德尔惠的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。这些。只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。从今年起。德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴.而这一切的目标,都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。 相似文献