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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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在品牌建设中就是有这么一种现象,企业成立时间比对手更长,花的钱比对手更多,但不比对手更有品牌。在品牌建设中,常常出现截然相反的两种情况,一种情况是一万一相加等于0,相反,另一种情况是一万一相加等于∞。品牌建立的前提条件是把钱花对,品牌建立是由传播方式决定的。 相似文献
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在多品牌运营管理体系中,品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下,同时保持各独立品牌的传播独特性,对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说,还是一项存在许多困惑的工作。 相似文献
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品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
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对于品牌传播而言,移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下,品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。 相似文献
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中国市场变幻莫测,在这个舞台上,每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角,经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再,而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的,是那些“风韵犹存”的品牌。它们曾经在市场上称霸,现在虽仍占有一席之地,但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以,我们把焦点对准它们,从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题,并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉,就这个品牌当前面临的根本问题,提出了各自专业的诊断。 相似文献
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不管你高兴与否,一夜情已经是越来越流行。对于这个仁者见仁智者见智的命题,社会学心理学家研究它的目的是:一夜情产生的根源以及对个人、社会的影响。而品牌经营者研究一夜情,则是为了研究消费心理和行为模式对品牌传播的影响,进而在品牌传播中有的放矢,把小品牌做大,把大品牌做强。 相似文献
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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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自从贝克牌巧克力等现代意义的商品品牌在19世纪50年代首次出现在美国的商店,品牌传播理论和实践随着媒介环境的变化而不断发生着变革,从LEO BURNETT首创的“品牌形象”,到奥美的“360度品牌管家”(360 Degree Brand Stewardship),但无论是现代报纸的产生还是广播、电视的诞生,都无法企及互联网及其通讯技术发展对品牌传播带来的巨大挑战。有“现代营销学鼻祖”之称的里吉斯·麦肯纳(Regis Mckenna)竟然预言“营销将死,品牌将亡”。里吉斯·麦肯纳的话有些极端,但在我看来,并不是没有一点道理,随着网络传播技术的不断发展和日益侵入到企业、社会乃至我们的日常生活,一个全新的信息传播和消费环境正在形成,传统的大众传播生态已经发生裂变,以计算机、互联网为标志的现代信息传播技术的发展,正在全方位地改变大众媒介的形态特征和结构,原有的“营销”和“品牌”概念都将彻底改变。 相似文献
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文章基于当前商业品牌较为集中地“低碳”理念传播,立足企业社会责任视角进行了分析,主要研究了商业品牌“低碳”理念传播的主要形式,包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种,在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌“低碳”理念传播的价值,以期为企业实践社会责任提供有价值的参照。 相似文献
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品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。品稗传播元素构成了品牌传播的主要内容,所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。品牌传播元素既有视觉的、具象的,也有感官和抽象的。 相似文献
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文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析,从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点,阐明了在面对新时代消费趋势的变局时,咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势,抓紧培养品牌的自传播力,能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式,分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设,试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。 相似文献
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随着金融业经营环境的深刻变化,特别是同业竞争的日趋激烈,金融业的经营理念、经营目标和经营行为发生了明显的改变,过去那种等客上门、坐堂放贷的时代已一去不复返了,面向市场,金融行业已经进入了一个以品牌为核心的营销时代。在本次论坛上,各位嘉宾和专家就金融行业的品牌打造和品牌传播也进行了深入讨论。 相似文献
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