“优酷出品”打造整合视频营销制高点

自网络视频行业热度飙升的那一天起,视频网站花在版权方那里的费用也开始飙升。但是版权市场上的血拼未必会带来持久的胜利。好钢用在刀刃上,除为了保障用户需求相应购买一些有版权的影视剧之外,在获取用户喜闻乐见的内容上,以优酷网为代表的一些有能力的视频网站已经迈出了探索的步伐,     

优酷出品：轻视频的重量

＂优酷出品＂凭借快节奏的拍摄、贴近网民的审美、灵活的资源整合,与传统影视剧形成互补;其柔和弹性的植入模式在视频营销中脱颖而出,成就了优酷内容差异化和品牌个性化。     

“优酷出品”打造视频营销制高点

2010年6月,优酷（youku．com）联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹,启动中国首部跨平台传播的新媒体电影《十一度青春》开机仪式。此次合作也成为“优酷出品”内容发展战略推出以来的又一大于笔创新之举。     

“优酷出品”的差异化答卷

＂青春如同奔流的江河/一去不回来不及道别/只剩下麻木的我/没有了当年的热血/看那满天飘零的花朵/在最美丽的时刻凋谢/有谁会记得/这世界它曾经来过……＂这是一首名为《老男孩》的歌。11月初,Twitter等微博客上开始有人提起这首歌,循着链接过去是一部同名电影。短片下数百页评论,出现频率最高的关键词是＂感动、流泪、青春＂。这部《老男孩》并非高成本的精良大作,叙事逻辑、悬念设置也无太多新意,但＂感动＂网民的是对于青春略显粗糙的述说。     

“优酷出品”战略全新登场

4月20日,中国第一视频网站优酷（YOUKU．com）在北京举行发布会,正式推出“优酷出品”战略思路,全力整合用户、内容、资源与渠道,推动网络视频平台与传统影视渠道的双向输出,搭建具有互联网视频特色的影视综艺制作发行体系。     

优酷出品:“美好”的网络电影征程

正"美好2012"的发布宣示着网络电影从"低成本、小制作"产业模式开始向"大师"时代转变。3月22日,优酷出品在香港隆重发布全年战略主题——"美好2012",由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导、香港国际电影节协会监制的《龙头》、《我的路》、《行者》、《你何止美丽》作为"美好2012"的首     

雪佛兰科鲁兹 跨界新媒体电影营销

由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造的网络影视短片《11度青春系列电影》在2010年10月28日上线后,第一天得到了30万的点击,第二天上升到70万,此后每天保持着80万的增长速度,截至到去年12月1日,《11度青春系列电影》的点击量已经突破6000万。汽车界与网络电影的合作怎样创造了如此高的点击率？他们的合作开辟了怎样的视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系？     

“冤家”联姻 优酷土豆共建“联播”模式

视频行业一直纷争不断,情节一点不逊于他们自己播出的影视剧。但没有多少人会想到有一天优酷跟土豆会携起手来,古永锵和王微会面对媒体并肩坐在一起,不得不让人感慨现实远比视频里播的那些剧目来得精彩,出人意料。优酷CEO古永锵表示,“冤家聚首”看起来出人意料,但实际上也理所当然。     

搜狐视频“7电影”：开启新媒体商业大片时代

＂限娱令＂的出台或许为视频网站的收视烈火再添新柴,然而此中的血腥味道也会越发浓烈。毕竟视频网站的竞争,已经从百家争鸣进入了王牌对王牌的时代,正版版权之争也成为了＂砸钱＂、＂烧钱＂的＂钱多多＂之战。     

整合传播,优酷开启视频营销“大时代”

据Comscore 2011年最新数据显示,在中国网民视频观看时长方面,优酷占据35%的市场份额,是第二名的2倍;网民消费内容上倾向于电影、电视剧、综艺节目。另据知名调研机构艾瑞发布的iUser Tracker视频行业数据报告显示,截至2011年7月,优酷月度用户整体规模（UV）已突破3亿（含家庭、办公及网吧用户规模）,用户规模行业领先。     

芭乐营销“制青春”让商业不再独行

今年夏天一如既往的炎热,不过比天气更为火热的当属微电影。芭乐这家长期致力于为广告主和原创作者提供服务的新媒体影视公司,无疑是微电影行业的弄潮儿。旗下有一大批经典营销案例,比如与金山合作的《反恐行动》系列,植入TCL的《青春如期》系列等等,均取得了不错的反响,其推崇的营销法则也逐渐引起业界关注。     

优酷推出视频行业首个“主题季”

作为国内视频网站的领头羊,优酷网不仅致力于网民观赏体验的提升,在网络视频营销领域的探索也一直都走在行业的前列。不同于其他视频网站靠单一影视作品的单打独斗,优酷网表现出了较高的策划营销能力,聚合了一些高水准的媒体及影视机构,推出了中国视频行业以“向真爱致敬”为题的首个“主题季”——“优酷恋爱季”。“优酷恋爱季”的启动,拉开了中国互联网视频领域主题季的序幕。     

科鲁兹：11度青春的深度共振

品牌定制剧作为一种全新的营销手段发挥着极大的作用。在科鲁兹11度青春的推广中仍然存在一个问题：如何将电影热潮与消费者品牌共振进行有效融合以《老男孩》为领军的科鲁兹11度青春电影运动正在成为一次流行文化热潮。无数来自＂80后＂、泛＂80后＂的人群在一睹影片之后,洒下热泪,同时也记住了科鲁兹这个有些陌生的名字。     

新媒体视频：“植入”与新媒体视频的“初恋”

品牌的网络自制剧正在成为植入新的风景线。植入营销本质上是广告主对内容创造的浅度＂侵入＂,而网络自制剧则让广告主在参与内容方面迈出了更大胆的一步。     

优酷的“大时代”

随着内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等各个维度的发展,优酷迎来了一个全面领先的＂大时代＂。     

优酷的“大剧”视频营销

伴随着互联网视频的飞速发展,影视剧作网络视频传播平台的日渐成熟,视频网站开始拥有越来越大的受众群。     

基于大数据的电影受众研究模式及其营销策略研究

本研究着重于大数据时代下,利用网络用户在线交互TF-IDF关键词抓取工具与TextRank,Crawler的预测模型,基于用户生成内容,分析媒体大数据的电影受众研究模式其及对应的营销策略,并以微博为例进行实证研究,通过与传统样本收集方法进行比较研究,探讨了在线受众研究方法对票房收入的正向作用,以及可能对电影制作产生的影响。     

电视新媒体之互联网电视

随着信息技术和网络技术对于电视行业影响不断加深,各种各样的新概念冒了出来,其中一个概念叫作“互联网电视”。听到这样的概念,千万不要反映到基于互联网的电视业务上去,在中国,互联网电视可以叫做“互联网电视机”,顾名思义就是可以上网的电视机,但并非接上网线就可所向披靡地浏览网页,你只能看到电视厂家关联的有限内容。     

视频网站：从“内容平台”到“内容＋平台”

五年之前,优酷、土豆等视频网站刚刚兴起,而今,整个互联网视频行业已经进入第二个五年的发展阶段。但是根据易观国际2010年的统计数据,2010年第三季度国内整个网络视频的市场规模才6．2亿。2010年前三季度的规模也不超过15亿。而2010年视频网站的用户规模已经接近4亿,预计到2012年能达到5．3亿。用户规模的持续增长却未能带来市场规模的迅速扩大,     

互动DNA,新媒体的“投知”到“投资”

互动时代发展下去,就是互动整合营销、创新整合营销、数字内容等。而互动基本上分为娱乐、信息、沟通和商务管理,比如盛大是做娱乐的,新浪是做信息的,MSN、QQ是做沟通的。互动时代刚刚诞生成为产业化时,营销还没有开始,通过很多的尝试产生了互动时代的先锋。1996—2000年很多互联网企业诞生,也有很多倒闭,幸存下来的公司都是非常稳健的。