2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛：2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛演讲嘉宾介绍

2009年底由商务部支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告，首次在美国有线新闻网（CNN）三个新闻频道播出后，引起海外关注，并引发国内传媒和民众长达两个月的热议。此次广告活动成为了一次大规模的关于中国制造的“全民”大讨论。在2010年上海F1中国大奖赛期间，商务部在赛场投放8000平米的《中国制造》巨幅广告，在更大的国际范围宣传“中国制造，世界合作”的理念。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛（续）——从机电产品出口看“中国制造”向“中国创造”转变

本期继续选登部分论坛演讲。机电、轻工、纺织三大进出口商会的发言清晰地阐述了其产品在国际市场上的整体地位、发展趋势以及品牌建设中的问题。后两篇演讲则从中国品牌建设的外部环境和内部环境的角度提出了中肯而深刻的建议。     

商务部四商会2009年12月3日召开《中国制造》新闻发布会 《中国制造》第一次以行业整体形象在海外亮相

主持人：新闻媒体朋友们，大家上午好!最近由商务部大力支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作的《中国制造》广告片在CNN播出以后引起了中外媒体的高度关注，为了积极回应媒体，四家商会联合召开今天的新闻发布会，与大家有一个互劝和交流。现在让我介绍一下出席今天发布会的四位商会领导：     

《中国制造》形象的塑造与传播

“中国制造”——我们认为这个概念应该是一个“大品牌”。首先我理解，随着技术水平和生产能力以及创新的发展，我们的出口产品应该从价廉逐渐向物美升级。同时中国由于经济体量很大，我们还要通过我们的宣传、推广让中国制造转变为质价兼优的理念。     

丹麦使馆设宴畅谈《中国制造》

2010年10月12日，一场别开生面的小型“国际论坛”在丹麦驻华大使馆府邸举行。这可谓今年9月在京召开的“2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛”的精彩延续。     

《中国制造》制造环球热点：“中国制造”为主题广告引发关注和反响正持续发酵

在中国商务部的支持下,由中国商务广告协会,中国机电产品进出口商会,中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作的《中国制造》的广告片,于2009年11月23日,在美国有线新闻网（CNN）的美国频道,美国头务新闻频道和国际亚洲频道播放手,引起海内外媒体的广泛关注。     

《流浪地球》中国形象国际传播策略

2019年《流浪地球》成功上映,标志着中国进入科幻影片领域并交出了中国答卷。若在"出海"华语电影序列中重新审视《流浪地球》,会发现作为"电影新力量"新一批导演在世界影坛上塑造了一个与第五代、第六代影人提供的截然不同的中国形象,影片展现的未来中国、中国面孔与中国人的世界观等物质与精神层面的双重表达,都为国家理论、中国国家形象的研究提供了最佳注脚。     

从日本制造业形象的国际传播经验谈中国制造任重道远

我们讨论的主题是品牌全球化，如何让中国和中国生产的产品进入全球视野。很明显，这个长期的愿景是一个非常大的挑战。如果要完成这个挑战，必须要花上可能是几十年的时间，而且首先在我们的品牌核心价值中，要融入未来世界市场的价值。     

中国·机会2011中国制造品牌国际化研讨会

一个充满机遇而沉重的课题去年,商广协由商务部支持,召开了“中国制造”形象传播暨企业品牌建设国际论坛,请到了中国大陆、台湾以及英、美、日、韩、瑞典、比利时、丹麦等国内外20位专家与嘉宾传授宝贵经验。     

四大品牌企业话《中国制造》：TCL要打造全球领先企业

《中国制造》在美国CNN播放,是我国首次在世界宣传“中国制造”的声音,将会提升“中国制造”的整体形象,更让中国企业的自信心和自豪感得以凝聚和增强。     

《中国制造》广告离树立中国形象还有多远

2009年11月23日，一则由中国商务部投资。旨在为“made in China”重新诠释定义的广告开始在CNN等海外主流媒体播出。这是中国官方首次开展的海外广告宣传活动。在这则广告中。运动人士所穿的运动鞋是“中国制造”，     

2004第二届品牌与传播国际论坛（北京）——以体育营销案例研讨品牌构筑的接触点战略

中国广告协会、株式会社电通以及北京广告协会联合主办的第二届“品牌与传播国际论坛”于5月20、21日在北京国际会议中心举行。中国广告协会会长杨培青、日本电通总裁俣木盾夫到会并致辞，北京广播学院广告学院黄升民教授担任论坛总结嘉宾。本届论坛以品牌管理中当前备受关注的新视角和新手法——接触点(Contact Point)战略为核心，着重阐明发现和创造生活者与企业、商品、服务之间存在的各种各样接触点，并有效管理这些接触点是构筑强势品牌的关键。2008年北京将迎来奥运会，北京研讨会通过研究各种案例，从体育营销视角阐述接触点管理。     

《国际广告》致力助推中国品牌建设

在新形势下,“广告打天下”已式微,建立以“品牌打市场”的平台。以品牌为核心,建立企业、广告业、传媒业的全面接触的服务链。围绕品牌管理,强化与多地域、多媒体、多商会的国际信息交流。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

中国制药企业需要品牌的大传播制造师

中国的制药企业已经过了冲动期，开始冷静思考中国医药发展趋势，考虑自己的品牌怎么保持长期的核心竞争力了。改革开放30年医药营销江湖风雨交加，各路营销神仙八仙过海各显神通，把可爱的消费者都教育得害怕卖药的了，把终端营业员的红包胃口滋补得越来越大，把渠道的脾气惯得很够意思，广告打得让消费者快断气，也把国家广告主管部门打得火冒三丈，对违法广告终于开了杀戒。不难看出，医药品牌营销传播出了问题，而且病得不轻。     

国家形象传播应旷日持久、潜移默化

我先讲一个故事,夏天刚去了意大利,在罗马逛街看到一个小店上面有一个“not Madein China”,我问店主为什么？他说这个店质量是有保证的。这让我在商务部四商协会做《中国制造》广告的时候感觉到,中国品牌的宣传迫在眉睫。作为中国形象的传播,非一日之功,它是需要很长的时间,慢慢潜移默化的宣传才行。《中国制造》的广告播出后,     

品牌是外贸、外经企业的命根——中国企业拓展澳大利亚市场的得与失

2004年第四届中国纺织服装展览会开幕当天，“步森”就接到了两笔订单，成交额在50万美元左右，成交产品是“步森”品牌的衬衫和西装。签约的一家客商是澳大利亚四大服装品牌的拥有者，他们除了经营自己的品牌外，也经营其他一些服装品牌。通过接触和了解，他们提出，希望做“步森”产品在澳大利亚市场的长期代理。中国纺织品进出口商会副会长曹新宇欣喜地指出，这显示着中国的纺织服装已经不仅仅是以加工订单出口，而且有了品牌的出口。经过几年的努力，中国输澳纺织服装具备了从出口贴牌加工产品向出口设计和品牌产品升华的可能性。     

中国品牌的国际化传播困境与出路

如何超越廉价的＂中国制造＂的低端形象,通过构建品牌资产真正融入国际市场,面临不少挑战。     

实施品牌战略 推进自主品牌企业建设

商务部薄熙来部长在《机电产品自主品牌出口座谈会》上强调：品牌是国家经济实力的重要标志，是民族精华的集中体现。实施品牌战略，培育知名品牌企业，是转变外贸增长方式的需要。掌握核心技术才能有持续发展的原动力；拥有自主品牌，才能有持续发展的竞争力；核心技术和自主品牌有机结合，才能有出口的持续发展。没有自主品牌，虽有强大制造能力，却无较高增值盈利能力。实施品牌战略，培育知名品牌企业，是提高国际竞争力的需要。实施品牌战略，     

品牌成就未来——金车领跑中国形象标识制造后工业时代

蓬勃兴起的中国标识制造行业，虽然刚刚起步，但市场发展格局已如上古春秋战国时期，狠烟四起、群雄割据。改革开放二十几年来，中国的标识制造行业不但没有缩小与国外的差距，反而被国外越落越远。时至今日，中国大部分标识制作企业仍处于割据、纷争状态，区域性经营还在谋求生存与壮大的空间，覆盖行业的品牌经营企业寥落星辰，中国标识制造业要迅速崛起，与国际标识业真正接轨还有待时日。[编者按]