影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

广告辞典（平装版）

above-the-line advertising线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。     

南京地区豪华影院观众消费行为调查报告——以新街口国际影城为例

近年来,与传统影院的日渐衰落形成对比,新兴的豪华影院正吸引着越来越多的电影观众,豪华影院观众已构成了一个非常重要的细分电影市场,其价值取向、心理特征使其消费行为有别于传统的电影观众消费行为。本次调查研究以南京新街口国际影城为例,从消费者行为学等学科角度对南京地区豪华影院观众消费行为进行分析研究,总结其消费行为的特点和影响因素,为豪华影院改进其营销策略,更有效地满足观众的需求提供依据。     

奥运观赛禁穿企业标识服装

中国广告协会、北京奥组委市场开发部联合发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境。发布会上，奥组委市场部副部长陈锋表示，观众观看奥运比赛时，禁止穿带有企业标识的服装。     

通过代理整合影院的广告资源

作为一家单独的影院,自身的资源是有限的,而广告发布商,也很难进行独家影院的发布,所以电影媒体这种经营模式也应运而生,它把上百家影院集合在一起,统一跟广告发布商来签约发布广告。     

活动

“百花奖”精彩闭幕，超30万观众参与影院投票 第19届金鸡百花电影节暨第30届百花奖颁奖典礼于10月17日在江苏江阴落下帷幕，“百花奖”作为中国最具群众性的奖项，获得了全民影迷的热情参与，除了传统的投票方式之外，由央视三维电影传媒承办的“影院票选”成为投票方式的一大亮点。此票选历时1个月，跨越中国近40个省会城市，获得百家影院支持，近30万名观众现场参与，全程以公开式、自由化的投票方式开展，     

小马奔腾：丈量艺术到商业的距离

在十几年的时间里，从广告起家的小马奔腾将业务扩展到电视剧、电影、动漫、影院投资、新媒体、演艺经纪等各个领域，N驾马车协同作业，形成一条完整的娱乐产业链。小马奔腾的理想是打造“哑铃式结构”，广告和影院投资作为稳定的两头提供资金等支持，中间的影视、动漫等业务风险较大，但能塑造品牌的核心价值。     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。     

你用什么学英语?——好记星E900+掌上电脑

在前不久以偶像阵容出战暑期电影市场的《头文字D》让无数刚刚结束考试的学生走进影院。当时购票欣赏《头文字D》电影的观众同时还可随票获赠一张好记星优惠卡，凭卡购机可享受指定优惠。这个活动又一次让我们看到了好记星这个品牌，从央视黄金时段广告开始，这个小小的英语学习工具就占据了我们的视线，那么究竟它是个怎样的工具呢?让我们来一探究竟吧!     

论商业影院运营中的文化助推与情感渗透

面对高度同质化的电影放映市场,进行营销创新是商业影院树立差异,实现成功运营的有效手段,而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度,通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量,院线在影片片头加上随片广告,既有利广告商品销售,也推进了院线的商业运营,从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。     

银幕巨阵演绎耐克“传奇”

耐克“踢出传奇”的广告片，通过银幕巨阵走向2亿都市时尚主流人群，以极强的表现力，充分震撼影院观众。     

增加节目导视，吸引观众准时收视缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版，除了调整节目编排外，另一大变化就是增加了节目导视的内容，同时，缩减了广告段的长度，前者将提醒观众准时收看节目，提高节目的收视率：后者将提高广告的收视率，直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长，观众没有耐心等待，会导致观众流失，使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

电影档期与影院映前广告

伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。当中国电影产业迈进＂十二五＂第一年门槛时,中国市场已跃上年度百亿元票房之高度,成为世界第五大市场。回顾中国电影产业从贫瘠走向开拓的历程,伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。     

造梦产业·市场失踪·蝴蝶效应

李安大片《色·戒》在内地刚刚公映,诸多影院一票难求,不少影院外挤满了等候入场的观众。就在这样一个当口,11月5日至7日,在"影视之城"青岛,"中国电影有史以来规模最大的一次国产电影交易会"隆重举行:1161部影片、600余人到会参加交易,40余部电影在交易会期间展映,来自全国各地的70余家新闻媒体到场采访,中国电影业俨然迎来了又一场豪门盛宴。     

电影映前广告产业增值模式的理论性构建

相较国外成熟的运作模式，我国的电影广告市场仍处于探索阶段，还未形成规范、高效的运作模式，因而，寻求一种适合我国市场环境的电影广告运作模式就显得尤为重要。近几年，以影院为核心资源的电影广告新模式无疑受到了学者和业界的普遍关注，在从出现至今始终保持高增长率的迅猛势头下，电影映前广告成为电影广告研究中新的一片蓝海。     

论电视广告幽默化的必要性

何谓幽默广告 近年来我国电视频道急剧增多，电视台、电视频道之间竞争十分激烈，为了生存和发展，许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高，特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣，而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出，引起观众的极大反感，甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。     

植入式广告也可以是一道大餐

2010年末,一部《金婚风雨情》再一次把植入式广告推上了风口浪尖。据悉,该剧后半部分的广告见缝插针,甚至不惜一遍遍重复产品名称。有观众戏称,这已经不是在植入广告,而是在＂砸入＂广告!粗暴的植入广告甚至一度引发了制片方与播出方的矛盾。     

电影媒体和影院的双赢合作

贴片广告是影院收入的一部分,影院希望有一部分的额外收入,好地段影院的房租一直往上涨,尤其是现在的成本越来越高,所以竞争非常激烈。地理位置在市中心的影院,消费人群比较集中,都是18-35岁的人群,诸多的因素造成很多的广告商对这个行业比较看重,因为观影的人群相对比较精准,加上现在包括大片的引进,影片的质量越来越好,所以有更多的人关注电影,广告圈内的人也会关注这个方面。     

哈尔滨豪华影院市场营销策略分析

金融危机下,文化产业大有可为。哈尔滨各豪华影院在竞争中求发展,四家院线,六店并进。从消费心理的角度评析各豪华影院的市场定位和减价促销、会员促销、联合促销的促销手段以及报纸影讯、广播专栏、网络资讯、手机短信的促销渠道,进而提出要细分消费群体、不要中断广告、开展体验营销、拉长产业链条、重整影院广告的发展策略。     

F团：创意当先 步步为赢

在团购网站吆喝广告战正酣之际，一阵幽默风吹入，F团的草根代言人老葛携众人力量，以神仙掌改变了影院的价格，也改变了团购广告的形象。