时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

GAMEPOWER 游戏时代的游戏化营销

电视是用来看的，游戏是用来玩的，如果游戏有了广告植入，那么它就不再单纯是游戏，而是游戏广告媒体——借用《大话西游》台词解释游戏植入广告。     

《丑女无敌》植入式广告的有效性解读

植入式广告在广告形式的转换方面更专业。《丑女无敌》中的广告植入方式多姿多彩，除了最基本的产品植入，布娃娃的衣服、整理箱上带有多芬Logo，沙发靠垫以及报架则是立顿的，而清扬、多芬更是成为了广告提案的客户。     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速的发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

浅析影视作品植入广告的问题

广告的发展可谓是历史悠久，在如今这个信息传播广泛而又迅速的多媒体时代，广告更是以各种形式渗透于我们的日常生活中，简直可以说是无孔不入、无处不在。广告的类型有很多，而其中我们最熟悉不过的、与我们的生活最贴近的当属植入式广告了。伴随着多媒体时代的繁荣发展，越来越多的电视节目都开始植入广告，其中以影视作品植入最为常见。     

如何建立植入式广告的定价模式

植入广告为何难以定价？根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达，所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

电影广告还是广告电影

植入广告早已成为电影公司和广告主相互合作并依赖的方式。对比中国和欧美的电影市场，透视美国5大植入广告成功案例。     

《疯狂的赛车》:疯狂的广告

电影《疯狂的石头》中，植入广告的商家从服装、网站，到旅行社、汽车，数量繁多，植入痕迹略显明显，未免让喜欢宁浩的影迷感到失望。不过，在商业片中植入广告不可避免，但愿以后的导演和广告主能做得更为成熟。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来，随着互联网、电影、广告行业的发展，植入广告的植入方式有了不小的变化，植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”，如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹，分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

微电影：凯迪拉克的广告新尝试

微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。     

关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析

20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影，冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究，分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式，植入成败的品牌列举，以及存在的问题，笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展，以人为本，非“诚”勿扰。