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《商业经济(哈尔滨)》2018,(4)
随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。 相似文献
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作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。 相似文献
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APP正在改变着移动互联网。
一方面,消费者从中感受到了意想不到的生活体验,它已经成为当前消费者日常生活中一个重要消费行为。另一方面,随着应用商店的大红大紫,移动应用广告的价值也渐渐被这条产业链上下游的各环节所接受。 相似文献
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广告人一直梦想把广告做到消费者的旅程中和家门口,现在移动电视正在帮助他们实现这个梦想。从理论上来说,移动电视属于分众传播(小众传播)媒介。它不是面对普通大众进行传播,而是面向特定的有清晰特征的族群进行有针对性的沟通,使得广告能够更精准有效地聚焦目标消费者,具有更高的媒介投资效率。目前,移动电视的商业价值正在被快速开垦。据水木清华研究中心的统计分析表明,中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大发展。 相似文献
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4月17日,由日本移动广告运营公司株式会社思翼移动通讯、株式会社电通及株式会社电子互动传播三方在华共同投资,宣布共同创立北京电翼广告有限公司。将主要专注于移动互联网资源整合及移动广告的销售、发布及制作,并致立于成为移动营销专家。 相似文献
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韩国移动广告现况、特点及快速发展的促进方案研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本研究围绕备受瞩目的韩国新世代增长动力——移动广告展开,旨在阐明其发展程度低于预期的原因,并导出解决方案,来寻找移动广告事业的发展机会。为此,本研究首先通过观察韩国移动广告的现况来摸索使移动广告市场快速发展的方案;同时分析韩国移动广告的特点,并对每一种移动广告类型分别进行案例分析;最后为提出促进韩国移动广告快速发展的方案,把焦点放在无线网络的低迷上,从三个侧面提出了促进移动广告活跃发展的方案。 相似文献
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近日,由日本移动广告运营公司株式会社思翼移动通讯、株式会社电通及株式会社电子互动传播三方在华共同投资,宣布共同创立北京电翼广告有限公司。将主要专注于移动互联网资源整合及移动广告的销售、发布及制作,并致立于成为移动营销专家。 相似文献
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决胜终端——是目前广告业界的热点话题,如何决胜——是目前广告业界的热点问题。加强终端门店形象的建设、终端品牌媒体、公关促销活动等一系列手段不断地被翻新和运用,而这些手段都很难将终端形象展示给没有走进门店的更多消费者。将客户精心设计、制作的终端移动起来,让更多的消费者看到客户,把品牌展示和销售完美结合,这就是上海圣峰路秀展览展示服务有限公司打造的移动平台所能做到的。 相似文献
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时间走到2014,已没有人质疑移动互联网的前景,人们更多在考虑如何用移动互联网赚钱。无论是各种移动广告平台的兴起,还是微信的商业化,对移动营销的探索正在进行中。 相似文献
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在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内 相似文献
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在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何更多释放广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。2012年中国移动市场规模达到1.96亿美金,移动互联网成为当今世界上发展迅速、市场潜力巨大、前景诱人的行业之一。在大机遇之下,移动广告也面临着巨大的挑战。比如,如何释放更多的广告价值、如何让移动流量变现、如何在移动设备上有效展示广告、如何使移动广告更加个性化、如何挖掘出移动搜索广告的价值等。 相似文献
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如何让广告主看到广告效果?如何让应用开发者获得最大收益?移动广告平台在这之间发挥着纽带作用。随着技术的发展,传统手机正逐渐被更强大的智能手机取代。配备了高速网络连接和快速处理器,这些设备让用户在自己的口袋中就能体验到高效的互动广告。广告商将如何利用这一巨大潜力?消费者又是否关注?作为国内领先的数字媒体营销服务公司,艾德思奇带来了其独特的移动营销之道,探索着快速增长的移动营销世界。 相似文献