保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

广告与儿童：世界广告人面对的共同责任—世界广告教育论坛访谈

应欧洲广告组织的邀请，笔者访问了坐落于比利时布鲁塞尔的世界广告教育论坛（Advertising Education Forum,以下简称AEF）。我国广告界对坐落于该市的世界广告联合会（WFA）。欧共体传播代理协会（EACA）等了解得较多，但是，对AEF知道得却很少。此次访问布鲁塞尔国深了我们对欧洲广告界的了解，尤其是对AEF的职能有了较为深刻的认识。     

世界反烟广告评析

反烟广告是公益广告的重要分支——如何从单纯的主题上衍生出如此丰富的表现,从中可以充分感受创意的无限魅力。     

消费心理学对增强广告的作用

消费心理在很大程度上支配着消费行为。在广告设计制作中,注重对消费者消费心理的研究非常有必要。文章从三个方面入手,旨在探寻消费心理学对增强广告所起到的作用,并讨论企业应怎样合理利用消费心理来提升广告效果。     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

线上广告世界

随着互联网应用的扩展,代理各种品牌投放线上广告的中间商越来越多了。因此,如何发布线上营销信息、到哪里去发布,对于营销者而言,情况变得越来越复杂了!     

每一次的改观，都是给未来希望——第14届时报世界华文广告奖揭晓

2007年8月16日，第14届时报世界华文广告奖的评审们在大连决审，最终产生32个金奖、28个银奖、41个铜奖及100个佳作，以及三项年度大奖。台湾奥美广告以5金、4银、3铜成为最大赢家。     

“啵乐哥”广告 民族的不一定就是世界的

可口可乐这下辛苦了,它先得在中国推广＂啵乐哥＂畅饮可乐后的标志性动作,让它在社会上流行,这个广告投资,也许忙乎了半天还是流行不起来。     

世界广告大会：东道主缺席？

世界广告大会第一次在中国召开,引起各个方面的重视,同样企业也需要关注,也许主办方有一些规定和考虑,但是有一点不能回避,既然是在中国召开,就应该有中国的企业站在这     

世界上最大的霓虹灯广告落户广州中信

你知道现在世界上最大的霓虹灯广告吗？翻开世界吉尼斯记录大全你会发现世界上最大的霓虹灯广告位于中国香港的泰兴集装货运中心的一面墙上，宽91米，高46米，面积4186平方米。画面图案是八匹骏马，此霓虹灯广告建于1997年12月，由5000多个灯泡组成。不过现在他已经被赶超了，只能算做世界第二了，即将荣获世界上最大的霓虹灯广告称号的还在中国，就是位于广州中信广场上面的七喜临门广告。     

《商标的世界》挑战植入式广告

植入了大量品牌商标的动画短片《商标的世界》一举摘得第82届奥斯卡最佳动画短片奖。挑战、博弈和创新,俨然已成了植入式广告不得不面对的问题。     

创意点亮世界——第43届世界广告大会带来的思考

5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。     

重要的是解决广告效率

房地产行业发展到今天确实面临着激烈的竞争,自觉不自觉都会加强广告。我们在讨论销售的时候虽然面临的其他因素也很多,但在销售部门可支配的资源里面比较直接的就是广告了。今天凡是连续的、分期推广的大型项目,都很看重品牌的重要性。即使这种大公司也分为两类一种是像我们这样的,坐在一个地盘上无限期地把它做对做大。不仅是公司品牌,而是突出项     

2014年亚太地区将成为世界最大的广告市场

有报告预测,至2014年亚太地区的广告总额将达到1732亿美元,“此后不久”,该地区将成为超越北美地区的世界最大的广告市场。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日,一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出,这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解,     

我们的广告是为什么人的？

毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在     

落地上海最受益的还是广告客户

如何看待江苏卫视落地上海这件事情? 江苏卫视能在上海落地,是一件让人很高兴的事情。上海不仅是华东经济的中心,也是中国经济的中心,现在也可以说是世界经济的中心城市之